2025年暑期檔熱播劇《書卷一夢》以“紙片人覺醒對抗劇本機制”的輕喜劇設(shè)定,，成為青年解壓情緒的出口，更以愛奇藝平臺廣告總時長1131秒,、品牌數(shù)26個的“雙第一”成績,，刷新長視頻內(nèi)容營銷紀(jì)錄,，而劇中頻頻亮相的龍角散意外成為投放黑馬。

起因是劇集主演劉宇寧的粉絲在社交媒體平臺上發(fā)現(xiàn)主演在劇外長期有使用龍角散潤喉護嗓的真實習(xí)慣,，便向品牌發(fā)起“招商邀約”,，并得到了品牌的積極響應(yīng)與快速追投。這一舉動被譽為品牌與粉絲間的“雙向認同與雙向奔赴”,，百年護嗓品牌龍角散也通過此次投放收獲了粉絲們的一致力挺,。通過“明星真實使用+劇集情感共鳴”的創(chuàng)新策略，龍角散實現(xiàn)了從劇內(nèi)廣告投放到劇外社交場域的破圈傳播,，成為了今夏影視營銷的黑馬,。

作為擁有200多年歷史的專業(yè)護嗓品牌，龍角散已經(jīng)成為許多專業(yè)歌手,、演員,、配音演員等日常必備的護嗓潤喉產(chǎn)品，擁有“半個演藝圈都在吃龍角散”的口碑,，其中就包括《書卷一夢》的主演,，他的粉絲不止一次看到自己的偶像多次在拍攝錄制節(jié)目時食用龍角散、與同節(jié)目藝人分享龍角散的場景,，相關(guān)話題在微博,、小紅書等平臺擁有較高討論度。

這種“真實使用”的口碑基礎(chǔ),，為品牌提供了天然的情感錨點,。龍角散品牌敏銳捕捉并放大這一關(guān)聯(lián)點，在粉絲喊話“入夢”后迅速響應(yīng),，不僅在劇中投放用戶認知度較高的龍角散薄荷味草本潤喉糖,，以“一顆龍角散，高能輸出不費嗓”“來顆龍角散,，草本清潤,，勇敢發(fā)聲”等創(chuàng)意廣告在主角高頻用嗓、發(fā)聲時出現(xiàn),，更是在劇外利用官方社交媒體與劇中場景互動,，實現(xiàn)從劇內(nèi)到劇外的聯(lián)動。

這種基于“真實”的劇內(nèi)外聯(lián)動營銷,，消弭了觀眾對廣告的反感,，極大地提升了可信度與接受度。一眾粉絲們也在社交平臺上紛紛留言：“龍角散和《書卷一夢》的適配度也太高了”“龍角散真的說來就來！”粉絲不僅積極討論,，更直接轉(zhuǎn)化為購買力,，電商平臺上龍角散相關(guān)產(chǎn)品的搜索量出現(xiàn)顯著增長。這種由偶像真實習(xí)慣驅(qū)動的“同款效應(yīng)”,，其轉(zhuǎn)化效率遠高于普通廣告,。

同時，不同于突兀的貼片廣告或口播,，龍角散的廣告植入內(nèi)容深度融入劇情和角色行為,，觀眾在觀劇的過程中不知不覺中反復(fù)接收到品牌信息。這種場景化,、生活化的展現(xiàn)方式,，潛移默化地強化了龍角散“日常咽喉護理”的品牌理念。

龍角散此次的投放,，為行業(yè)提供了“如何巧妙借力明星真實屬性進行場景化植入”的有效范例,。這種基于真實性和場景化的營銷策略，以及與粉絲的真誠溝通與“雙向奔赴”成為其脫穎而出的關(guān)鍵,。