當(dāng)粉絲在燕京啤酒的灌裝區(qū)駐足觀看,金黃的酒液在不銹鋼管道中奔涌而過,機(jī)器的轟鳴與清脆的碰杯聲交織成奇妙的交響——這一幕發(fā)生在2025年7月13日的燕京啤酒工廠,成為第二屆燕京啤酒粉絲之夜最震撼的注腳。值此第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)盛大開展期間,這場以“燕京有你,共赴熱愛”為名的聚會,正在用前所未有的開放姿態(tài),重寫中國啤酒品牌與用戶的關(guān)系劇本。

將品牌“黑箱”變?yōu)橥该鳈淮?讓粉絲成為品質(zhì)升維見證者

本屆粉絲之夜以“開放生產(chǎn)鏈”為起點,昭示燕京啤酒的態(tài)度轉(zhuǎn)型:將品牌“黑箱”變?yōu)橥该鳈淮?讓粉絲從旁觀者升維為品質(zhì)見證者,。

燕京啤酒2025粉絲之夜通過深度工廠參觀體驗,構(gòu)建起品牌與粉絲的信任紐帶,。在燕京啤酒工廠,粉絲們率先品嘗了燕京特色精釀,直觀了解啤酒生產(chǎn)的全流程,從原料篩選到成品釀造的每個環(huán)節(jié)均深度呈現(xiàn),親身感受品牌對品質(zhì)的嚴(yán)苛把控。在現(xiàn)代化生產(chǎn)車間,粉絲近距離接觸智能化設(shè)備與規(guī)范化管理體系,燕京啤酒卓越的運營模式增強(qiáng)了用戶對品牌的信任與認(rèn)可,。

活動同步展現(xiàn)品牌的年輕化創(chuàng)新活力,。通過參觀智能化生產(chǎn)線及了解年輕化產(chǎn)品研發(fā)理念,粉絲深切體會到企業(yè)與時俱進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。這種沉浸式體驗搭建了雙向溝通橋梁,促使粉絲深度理解燕京啤酒的企業(yè)文化內(nèi)核,有效強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié),進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌的忠實支持者,。

更為關(guān)鍵的是,活動創(chuàng)造了獨特的體驗場景:粉絲對品牌歷史與釀造工藝的探索欲獲得充分滿足,而他們通過社交平臺自發(fā)分享的體驗內(nèi)容,又持續(xù)擴(kuò)大了品牌的知名度與美譽(yù)度,形成良性傳播循環(huán),。

打卡燕京啤酒節(jié) 讓“有你文化”與粉絲實現(xiàn)“共生”

對于燕京啤酒工廠的參觀,讓粉絲理解了啤酒產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)品生產(chǎn)中的巨大價值。而參加第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié),則成為了燕京啤酒與粉絲“文化共生”的熱土,。

第34屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)活動現(xiàn)場,還為粉絲設(shè)置了互動主題打卡點,有效喚醒粉絲對品牌的情感記憶,而年輕化潮玩區(qū)等新場景則激發(fā)新鮮感,強(qiáng)化“品牌與粉絲共同成長”"的情感聯(lián)結(jié),引得粉絲們紛紛為燕京啤酒的精心策劃點贊,。同時,在游玩過程中,粉絲們不斷通過社交平臺分享短視頻、圖文等打卡內(nèi)容,以真實體驗驅(qū)動圈層傳播,形成“粉絲參與-內(nèi)容裂變-破圈傳播”的營銷閉環(huán),。

燕京啤酒粉絲之夜活動現(xiàn)場

粉絲們通過沉浸式展覽設(shè)計,系統(tǒng)感受了燕京啤酒文化節(jié)34年的歷史積淀,同時還從經(jīng)典活動場景復(fù)刻到創(chuàng)新互動體驗,直觀感受燕京啤酒“有你文化”中與城市記憶,、消費場景的深度綁定,使粉絲成為品牌文化傳承的參與者與見證者。

燕京啤酒此舉生動展現(xiàn)了其品牌生態(tài)升級戰(zhàn)略:不僅展示啤酒文化,更融入燕京在文旅融合,、年輕化營銷等領(lǐng)域的探索,讓粉絲直觀感受品牌從“產(chǎn)品提供者”向“生活方式服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)對品牌未來發(fā)展的認(rèn)同感,。通過嵌入文化節(jié)限定款試飲等產(chǎn)品體驗環(huán)節(jié),活動將粉絲情感認(rèn)同即時轉(zhuǎn)化為消費行為,并借助啤酒節(jié)“城市IP”屬性吸引潛在消費者,為品牌銷量與口碑雙增長持續(xù)賦能。

沉浸式新品體驗讓粉絲成為“產(chǎn)品共創(chuàng)者”

在燕京啤酒粉絲之夜的“3+1+1”新品品鑒環(huán)節(jié),三款限定啤酒與兩款創(chuàng)新飲品共同構(gòu)建起“味覺實驗室”,這承載著燕京啤酒對粉絲需求的深度洞察與對創(chuàng)新的不懈追求,。

首先是糖葫蘆酸小麥啤酒,以麥芽發(fā)酵工藝復(fù)刻老北京糖葫蘆的酸甜精髓,喚醒童年記憶的同時重塑傳統(tǒng)風(fēng)味;西瓜小麥憑借鮮榨瓜汁與小麥啤酒的碰撞,用遞進(jìn)的果香麥香打造夏日清爽符號;而綠豆風(fēng)味艾爾則突破常規(guī),將消暑綠豆的草本清香融入艾爾醇厚酒體,締造解膩新體驗,。燕京“啤酒+飲料”戰(zhàn)略落地產(chǎn)品倍斯特嘉檳汽水和酒花氣泡水,以低度清爽特性跳出傳統(tǒng)啤酒框架,精準(zhǔn)覆蓋多元化消費場景。當(dāng)粉絲在品鑒臺前舉杯試飲,一場雙向價值傳遞同步啟動,。

該環(huán)節(jié)通過“限定新品呈現(xiàn)創(chuàng)新力+試飲品鑒建立對話通道”的雙軌設(shè)計,使產(chǎn)品推介升維為共創(chuàng)實驗——既滿足粉絲對個性化飲酒體驗的期待,又將用戶洞察直接注入研發(fā)鏈路,實現(xiàn)了“需求洞察-產(chǎn)品呈現(xiàn)-反饋收集”的完整閉環(huán),。

粉絲經(jīng)濟(jì)下的“燕京范式”在實驗一場“用戶主權(quán)革命”

在粉絲之夜活動現(xiàn)場,來自北京的老張親身講述自己與燕京啤酒的二十年“情緣”,來自湖北的小王分享了多年北漂用燕京啤酒慰藉思鄉(xiāng)之情。燕京啤酒不再只是一款產(chǎn)品,而是成為了粉絲故事中的伙伴,、同事和幫手,燕京啤酒從產(chǎn)品提供者到生活見證者,從品牌輸出者到價值共建者,從文化符號到情感樞紐,實現(xiàn)了華麗的“蛻變”,。

2024年燕京啤酒實現(xiàn)凈利潤10.56億元,同比增長63.74%,利潤額一舉超過了2022年與2023年凈利潤的總和;燕京U8銷量同比增長31.40%,幫助燕京啤酒實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性拉升。2025年第一季度,燕京啤酒繼續(xù)高歌猛進(jìn),營收38.27億元,同比增長6.69%,其中,燕京U8繼續(xù)保持30%以上高增速,有力帶動了營收增長,。結(jié)果印證,中國啤酒增長的“燕京范式”已經(jīng)達(dá)成,而其圍繞著粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行的一場“用戶主權(quán)”實驗,仍在深度摸索這種增長的“邊界”,。

這場實驗的本質(zhì),是燕京啤酒以透明化生產(chǎn)鏈為地基、文化共鳴為梁柱,、產(chǎn)品共治為穹頂,構(gòu)建的“用戶主權(quán)”生態(tài)系統(tǒng),。當(dāng)工業(yè)時代的“企業(yè)-消費者”二元關(guān)系徹底瓦解——流水線依然轟鳴,但決定啤酒風(fēng)味的不再僅是麥芽配比,更是無數(shù)普通人的生活溫度。燕京啤酒用自己的實踐證明,真正的護(hù)城河是讓用戶親手澆筑,那些被啤酒標(biāo)記的人生切片,終將匯成品牌最堅不可摧的城墻!