“甲亢哥”離開中國(guó)2個(gè)多月后,，“全球第一網(wǎng)紅”“全球第二網(wǎng)紅”也在策劃來(lái)中國(guó),。

今年3—4月，美國(guó)博主“甲亢哥” （IShowSpeed）在中國(guó)8座城市開啟了為期17天的“中國(guó)行”,，完成了超50小時(shí)的實(shí)時(shí)直播,，所到之處被人群圍得水泄不通,，他也成為上半年在中國(guó)最火的海外博主。

《中國(guó)新聞周刊》獲悉,，“野獸先生”（MrBeast）最早將于今年第四季度來(lái)中國(guó)拍攝大型挑戰(zhàn)節(jié)目,；“無(wú)語(yǔ)哥”（Khaby Lame）將在7月份全平臺(tái)入駐中國(guó)社交媒體平臺(tái)，并更新獨(dú)家內(nèi)容,。

據(jù)福布斯6月16日發(fā)布的“2025年全球創(chuàng)作者排行榜”（下稱“榜單”）,，二位博主的全平臺(tái)粉絲數(shù)分別達(dá)6.34億、2.59億,，居全球前2名,。綜合年收入、企業(yè)家精神等指標(biāo)后,，“野獸先生”位居榜單第1名,，“無(wú)語(yǔ)哥”位居第10名，“甲亢哥”則位居第42名,。

去年,，伴隨入境游復(fù)蘇，“China Travel（中國(guó)行）”成為一批海外旅游博主的流量密碼,。今年,，更多個(gè)人風(fēng)格鮮明的海外頂流博主宣布計(jì)劃來(lái)華，“老外看中國(guó)”的熱潮再度升溫,。

下半年扎堆“中國(guó)行”

“來(lái)吧,，朋友們！”3月26日,，在北京,，“甲亢哥”面向蜿蜒不絕的山脈與長(zhǎng)城高喊。他身穿一套東北大花襖配色的西裝,，表演了拿手絕活“后空翻”,，這條視頻在海外社交媒體平臺(tái)Instagram獲得了568萬(wàn)點(diǎn)贊。“這讓我想去參觀,。”“野獸先生”留下評(píng)論,，僅一條評(píng)論就收獲14.4萬(wàn)點(diǎn)贊。

“野獸先生”是“甲亢哥”合作多次的好友,。他以4.1億粉絲數(shù)登頂YouTube平臺(tái),，據(jù)前述榜單統(tǒng)計(jì)，他年收入8500萬(wàn)美元,。

 

“野獸先生”,。

他的視頻內(nèi)容以“撒錢+挑戰(zhàn)”模式著稱，擅長(zhǎng)打造視覺奇觀：一方面設(shè)置規(guī)模龐大,、耗時(shí)極長(zhǎng)的大型極限挑戰(zhàn),，邀請(qǐng)?zhí)魬?zhàn)者參加,；另一方面是高成本的撒錢和送禮，成功者可以獲得巨額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),。

5月的一天,，在位于美國(guó)北卡羅來(lái)納州、面積達(dá)40萬(wàn)平方米的拍攝基地,，“野獸先生”專門接待了一批來(lái)自中國(guó)的博主考察團(tuán),。考察團(tuán)的牽頭者是“歪果仁研究協(xié)會(huì)”的博主高佑思,，中國(guó)最早的外國(guó)視頻博主之一,。他邀請(qǐng)了6位來(lái)自B站的頭部博主，來(lái)自數(shù)碼,、財(cái)經(jīng),、美食等賽道，大家與“野獸先生”交流,，共創(chuàng)視頻,。

高佑思告訴《中國(guó)新聞周刊》，“歪果仁研究協(xié)會(huì)”在幾年前就與“野獸先生”有接觸,。“我們一直希望能通過(guò)他讓世界看到中國(guó),。他的團(tuán)隊(duì)決定在今年開啟中國(guó)區(qū)發(fā)展計(jì)劃。5月,，我終于成功說(shuō)服了他,，完成了一次大型的前期活動(dòng)。”

“他本人很有創(chuàng)意,，也非常謹(jǐn)慎,，具有完美主義傾向。”高佑思表示,，在交流中,，“野獸先生”也需要中國(guó)博主們答疑解惑，了解中國(guó)平臺(tái)在算法推薦,、審核機(jī)制,、廣告投放等方面的特點(diǎn)。

高佑思表示,，他對(duì)中國(guó)的歷史,、古建筑非常感興趣，“尤其是敦煌,、洛陽(yáng)等有悠久歷史的地方,，希望能分享給世界”,。拍攝形式可能是前往中國(guó)的名勝古跡做挑戰(zhàn),，時(shí)間最早可能是今年第四季度,。

“Amazing trip（美妙的旅行）。”被“甲亢哥”直播打動(dòng)的還有著名球星C羅,，他也留言道,。大事件科技集團(tuán)董事長(zhǎng)管永興告訴《中國(guó)新聞周刊》，當(dāng)前,，公司旗下MCN機(jī)構(gòu)正與合作方共同策劃“C羅中國(guó)行”活動(dòng),，預(yù)計(jì)將在今年第四季度正式推出。

將更快來(lái)到中國(guó)的,，可能是被稱作“全球第二網(wǎng)紅”的“無(wú)語(yǔ)哥”,。他以1.6億粉絲數(shù)稱霸TikTok平臺(tái)，據(jù)榜單統(tǒng)計(jì),，他年收入2000萬(wàn)美元,，全平臺(tái)粉絲數(shù)達(dá)2.59億。

“無(wú)語(yǔ)哥”,。

憑借攤手,、搖頭等標(biāo)志性動(dòng)作，“無(wú)語(yǔ)哥”擅長(zhǎng)用無(wú)聲吐槽的表情和手勢(shì)嘲諷生活中的小細(xì)節(jié),。在抖音平臺(tái),，“無(wú)語(yǔ)哥KhabyLame”的賬號(hào)已累積340萬(wàn)粉絲。盡管并非官方賬號(hào),，仍然顯示出他在中國(guó)市場(chǎng)的天然流量,。

“7月，他將全面進(jìn)駐中國(guó)的社交平臺(tái),，之后也有來(lái)中國(guó)的行程策劃,，但時(shí)間暫且保密。”“無(wú)語(yǔ)哥”中國(guó)獨(dú)家團(tuán)隊(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)人袁逸青告訴《中國(guó)新聞周刊》,，自今年初以來(lái),，Shoots公司向“無(wú)語(yǔ)哥”本人及其團(tuán)隊(duì)詢問發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的意向，經(jīng)過(guò)3—4個(gè)月的磨合,，他終于確認(rèn)了意愿,。最近，團(tuán)隊(duì)正緊鑼密鼓地籌備各項(xiàng)事宜,。

“他的許多想法都讓我們很驚喜,。他看過(guò)很多香港電影，非常喜歡李小龍,，今年看了《哪吒2》,，想用自己的方式對(duì)中國(guó)電影片段進(jìn)行二創(chuàng)。”袁逸青表示,，“無(wú)語(yǔ)哥”還很想去看中國(guó)城市的高科技發(fā)展,，走進(jìn)真實(shí)的人文故事,。

另一位負(fù)責(zé)人蔡璐莎在今年有個(gè)明顯的感受：“我們和許多海外博主都保持著緊密溝通，當(dāng)詢問是否有興趣來(lái)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容,，或親自來(lái)中國(guó)看看,，大多收到的是正面反饋，對(duì)方快速提出了興趣點(diǎn),。”

Shoots也正推動(dòng)其他博主的中國(guó)社交媒體入駐和“中國(guó)行”計(jì)劃,，例如，YouTube科技領(lǐng)域粉絲數(shù)第一的美國(guó)博主馬克斯·布朗利（Marques Brownlee）,、超跑/EV領(lǐng)域粉絲數(shù)第一的阿聯(lián)酋博主“超級(jí)跑車金發(fā)女郎（Supercar Blondie）”,、被稱為“英國(guó)版野獸先生”的“KSI”等等。

漲粉和吸金

從觀望到加速推進(jìn),，海外博主們的心態(tài)變化或許離不開“甲亢哥”“中國(guó)行”直播爆火的影響,。

“整個(gè)中國(guó)行程，我們漲了一百萬(wàn)粉絲,！”4月4日,， “甲亢哥” 在香港站面對(duì)鏡頭激動(dòng)地宣布。目前,，他的YouTube粉絲數(shù)已超4130萬(wàn),。憑借1100萬(wàn)次播放量，香港站的直播回放視頻在其所有直播回放視頻里排名第10名,；重慶,、成都、深圳站的直播回放也進(jìn)入前20名,，播放量均超800萬(wàn)次,。

在中國(guó)平臺(tái)，以抖音為例,，“甲亢哥Speed入駐抖音”話題當(dāng)天登上站內(nèi)熱搜第一,，其賬號(hào)在3天內(nèi)從零突破至百萬(wàn)粉絲；目前,，他仍然保持更新,，已累計(jì)有477萬(wàn)粉絲。

對(duì)于海外頂流博主,，漲粉是其進(jìn)駐新市場(chǎng)的第一目標(biāo),。以“野獸先生”為例，其商業(yè)模式幾乎已擺脫了對(duì)平臺(tái)的依賴,。他表示,，其40％的收入來(lái)自旗下巧克力產(chǎn)品，35％來(lái)自玩具等其他商業(yè)項(xiàng)目，15％來(lái)自廣告及商業(yè)合作,，僅有10％來(lái)自視頻平臺(tái)的廣告分成,。在他的視頻里，幾乎看不到廣告植入,，而是專注于節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量,。

高佑思表示,，“野獸先生”看重的是中國(guó)市場(chǎng)龐大的潛在粉絲群體,。他一直有著全平臺(tái)粉絲突破10億的目標(biāo)，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)是其發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),。5月的交流過(guò)后,，來(lái)訪的中國(guó)博主們從各自擅長(zhǎng)的角度解讀了他的商業(yè)帝國(guó)，幫助拉近了他與中國(guó)粉絲的距離,。

這次“預(yù)熱”也產(chǎn)生了一定效果,。他在6月22日發(fā)布的挑戰(zhàn)視頻收獲了5萬(wàn)條彈幕，突破了以往的彈幕數(shù)量紀(jì)錄,。迄今,，他的B站粉絲數(shù)已突破506萬(wàn)。

除了漲粉,，在新市場(chǎng)積累口碑為商業(yè)合作鋪路,，也是重要考慮。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“知微事見”數(shù)據(jù),，3月24日—4月21日,，“甲亢哥”“中國(guó)行”事件在全網(wǎng)累計(jì)達(dá)成159個(gè)熱搜。熱搜詞條顯示了其團(tuán)隊(duì)與中國(guó)市場(chǎng)的“雙向奔赴”,，他多次大方表達(dá)了對(duì)中國(guó)的喜愛和思念,，中國(guó)粉絲、城市和政府層面亦給予了積極評(píng)價(jià),。

負(fù)責(zé)“甲亢哥”直播行程安排的88rising海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人林初霞（Lingo）告訴《中國(guó)新聞周刊》,，直播全程并無(wú)任何商業(yè)化安排，“他本人最看重的還是自己的直播內(nèi)容,，任何形式的商業(yè)合作都不能影響直播效果”,。不過(guò)，直播結(jié)束后,，“五一”期間,，伊利發(fā)布了一支與“甲亢哥”合作的商業(yè)廣告片，其在微信視頻號(hào)的點(diǎn)贊,、轉(zhuǎn)發(fā),、在看數(shù)據(jù)均突破10萬(wàn)，首次“中國(guó)行”達(dá)成的市場(chǎng)影響力已經(jīng)顯現(xiàn)。

地方政府也把相關(guān)計(jì)劃納入預(yù)算,。管永興表示：“去年起,，地方政府與文旅品牌更系統(tǒng)性地將‘外國(guó)人+短視頻’納入年度營(yíng)銷預(yù)算與IP規(guī)劃中。”截至今年上半年,，集團(tuán)旗下MCN機(jī)構(gòu)“歪果仁Studio”在文旅賽道的簽約項(xiàng)目數(shù)量較去年同比增長(zhǎng)超1.6倍,，相關(guān)營(yíng)收翻倍。

這是一場(chǎng)雙贏的合作,，頂流博主的直播間也為很多出鏡的面孔和品牌帶來(lái)機(jī)遇,。以重慶“鹵鵝哥”林江為例，他從成都站到長(zhǎng)沙站一路投喂“甲亢哥”,，在旅程中與“甲亢哥”建立友誼,，受邀共創(chuàng)內(nèi)容，甚至登上深圳站直播的視頻封面,。“五一”期間,，重慶榮昌區(qū)的游客總量同比增長(zhǎng)1.6倍，旅游收入增長(zhǎng)2.3倍,。近日,，他也發(fā)布了個(gè)人美食品牌，抖音賬號(hào)已有超102萬(wàn)粉絲,。

操盤手們的新考驗(yàn)

當(dāng)海外網(wǎng)紅來(lái)到人生地不熟的中國(guó)工作,，往往需要幕后操盤手的輔助。

以“甲亢哥”為例,，直播形式從未有過(guò)先例：千萬(wàn)粉絲量級(jí),、“無(wú)劇本”實(shí)時(shí)直播、全球放送,。操盤手們此前也從未有過(guò)類似經(jīng)驗(yàn),，負(fù)責(zé)幕后工作的林初霞深有體會(huì)。

最初,，“甲亢哥”的行程由海外公司East Goes Global負(fù)責(zé)對(duì)接,，但雙方合作在第一站上海站后突然終止。“甲亢哥”的經(jīng)紀(jì)人與88rising公司的CEO在美國(guó)緊急溝通后,，88rising派出兩位同事前去救急：其中一位負(fù)責(zé)安排安保和車輛團(tuán)隊(duì),，林初霞則負(fù)責(zé)每一站行程的制定和落實(shí)，協(xié)助“甲亢哥”完成直播之外的短視頻內(nèi)容,，并解決其他各方面需求,。

88rising是一家國(guó)際唱片公司，林初霞平時(shí)主要負(fù)責(zé)公司的海外藝人在中國(guó)的市場(chǎng)拓展,、行程安排和內(nèi)容傳播,。“平時(shí)也會(huì)遇到許多突發(fā)問題，這些經(jīng)驗(yàn)也能適用。”她告訴《中國(guó)新聞周刊》,。

但“甲亢哥”強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格帶來(lái)了挑戰(zhàn),。“他不會(huì)提前很久說(shuō)自己的需求，希望一切體驗(yàn)都是更加隨機(jī),、原生態(tài)的,。因此，我和后方團(tuán)隊(duì)的準(zhǔn)備時(shí)間幾乎只有1天,，往往是在他趕向下一個(gè)城市的當(dāng)天,，安排好下一站的行程。”至今回憶起來(lái),，她仍然感到“很神奇”,。

例如,，“甲亢哥”尤其想見博主“田一名愛唱歌”和歌手大張偉,，她幫助聯(lián)系落實(shí)。由于大張偉在長(zhǎng)沙錄制節(jié)目,，他決定飛過(guò)去,，出于對(duì)“到了新城市就一定要直播”的堅(jiān)持，最后臨時(shí)增加了長(zhǎng)沙站,。

除了既定行程和提前邀約的博主,，鏡頭里90％的互動(dòng)也都是自然發(fā)生的。去河南之前,，“甲亢哥”提出“想變成一個(gè)光頭”,，林初霞和團(tuán)隊(duì)趕緊在當(dāng)?shù)貙ふ夷軌蛏祥T服務(wù)的特效化妝師，為他打造了少林寺僧侶的同款造型,。河南站也被評(píng)價(jià)為最具戲劇性的一集：“甲亢哥”希望能在少林寺拜師學(xué)習(xí)中國(guó)功夫,，這一心愿在最初拜訪的武館遲遲未能實(shí)現(xiàn)，在當(dāng)?shù)仄渌麍F(tuán)隊(duì)提供協(xié)助后,，少林寺武術(shù)館教練員梁小龍終于出場(chǎng),，留下了一個(gè)難忘的故事。

“這一站的影響力非常大,，現(xiàn)場(chǎng)人群也開始越來(lái)越多,。”林初霞意識(shí)到，接下來(lái)如果不提前多做安排,，可能很難讓“甲亢哥”很好地體驗(yàn)中國(guó),。在成都、重慶,、深圳和長(zhǎng)沙,，團(tuán)隊(duì)都提前聯(lián)系了當(dāng)?shù)貐f(xié)助團(tuán)隊(duì)。出于對(duì)直播節(jié)奏的把控，“甲亢哥”要求每2個(gè)打卡點(diǎn)之間的車程不得超過(guò)30分鐘,。“我們排好動(dòng)線后,，還要確保他能快進(jìn)快出，同時(shí)控制人流,。”她說(shuō),。

現(xiàn)場(chǎng)也可能存在不可控的風(fēng)險(xiǎn)。例如,，由于行程強(qiáng)度過(guò)高,，翻譯團(tuán)隊(duì)的安排稍顯掉隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)的人可能會(huì)協(xié)助翻譯,。一些不可控因素會(huì)出現(xiàn),，導(dǎo)致出現(xiàn)誤解，甚至引發(fā)輿情,。“面對(duì)一些文化沖突和現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)情況,，他本人的真誠(chéng)態(tài)度和對(duì)娛樂的感知天賦，可能就自然地化解了危機(jī),。”林初霞總結(jié),，“直播一旦開啟，很多事情就只能交給直播本身了,。我們也許可以提前控制,，但Z世代的粉絲都太聰明，控制多了,，直播可能也不好看了,。”她坦言，如何平衡直播發(fā)生的隨機(jī)性,、趣味性和可控性,，是一項(xiàng)難題。

目前,，決定來(lái)中國(guó)創(chuàng)作的海外頂流博主仍是少數(shù),，國(guó)內(nèi)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)不多，大部分項(xiàng)目仍在籌備期,，市場(chǎng)處于較為“野生”的狀態(tài),。海外博主也不一定獨(dú)家簽約，例如,，可能會(huì)找兩家機(jī)構(gòu)分別協(xié)助簽證和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作,。

“大家都在邊做邊學(xué)。”有MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示,，以往,，大多數(shù)海外藝人來(lái)中國(guó)的行程都源自某個(gè)品牌的邀請(qǐng),，以閉門活動(dòng)為主。相比于對(duì)接國(guó)內(nèi)藝人的行程,，只需多加考慮“文化差異”的問題,。

但頂流博主“中國(guó)行”的工作量顯著提升，執(zhí)行過(guò)程也更復(fù)雜,。“在社交媒體的露出,，既考驗(yàn)內(nèi)容發(fā)布的實(shí)時(shí)性，也需要與網(wǎng)友的二次創(chuàng)作產(chǎn)生互動(dòng),，與平臺(tái)深度合作,。”他說(shuō)。

新的水花

“‘甲亢哥’中國(guó)行的直播具有不可復(fù)制性,。但其成功表明,，這不是一個(gè)短期的流量密碼，而是對(duì)全行業(yè)都有拓展性的意義,。”林初霞評(píng)價(jià),。

她透露，“甲亢哥”團(tuán)隊(duì)對(duì)于“中國(guó)行”仍然意猶未盡,，團(tuán)隊(duì)曾打趣道,，“中國(guó)這么多城市,，就算每天直播,，也得幾個(gè)月才播完”。當(dāng)他下一次回到中國(guó),，可能想去城市感并不強(qiáng)烈的地方,，看看中國(guó)的另外一面。林初霞表示,，“甲亢哥”堅(jiān)持中文社交賬號(hào)的發(fā)布內(nèi)容必須使用中文字幕,，文案也盡量用中文表達(dá)，他自己也在持續(xù)學(xué)習(xí)中文,。

“老外看中國(guó)”的敘事從去年起就在短視頻平臺(tái)受到歡迎,，國(guó)內(nèi)用戶愛看“文化反差”，海外用戶愛看“中國(guó)魅力”,。但一年后,，內(nèi)容門檻已經(jīng)升級(jí)。“去年,，外國(guó)面孔+中國(guó)場(chǎng)景的模式天然具備流量,。在今年，用戶更關(guān)心能夠提供文化情緒共鳴或刷新認(rèn)知的內(nèi)容,，策劃上也期待看到深度體驗(yàn),，而非走馬觀花的記錄,。”管永興表示。

在去年憑借“city不city”走紅的博主“保保熊”也有同感,。“對(duì)剛來(lái)中國(guó)的博主,，粉絲會(huì)對(duì)他簡(jiǎn)單體驗(yàn)的視角感興趣。我在中國(guó)已經(jīng)生活8年,，一直在探索怎么通過(guò)我的視角呈現(xiàn)更多在中國(guó)的真實(shí)體驗(yàn),，繼續(xù)被大家喜歡，確實(shí)是一項(xiàng)難題,。”他告訴《中國(guó)新聞周刊》,。

海外頂流博主的加入，將使流量狂歡步入新量級(jí),。不過(guò),，想要“中國(guó)行”成功，首先需要團(tuán)隊(duì)的高度投入與誠(chéng)意,。“中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模很大,，若要長(zhǎng)期發(fā)展，需要學(xué)習(xí)好中國(guó)的視頻生態(tài),，一名博主可能需要至少投入10％—30％的精力,，拍攝定制化內(nèi)容，讓粉絲感受到他與中國(guó)的連接,。”高佑思說(shuō),。“歪果仁研究協(xié)會(huì)”作為MCN機(jī)構(gòu)孵化了諸多外國(guó)博主。

至于如何定制內(nèi)容,，則考驗(yàn)操盤手的頭腦風(fēng)暴,。由于個(gè)人風(fēng)格突出，幕后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與每一位博主長(zhǎng)期磨合的經(jīng)驗(yàn),，很難復(fù)制到其他博主身上,。例如，“甲亢哥”原生態(tài),、隨機(jī)性的直播風(fēng)格難以被復(fù)刻,；“野獸先生”的團(tuán)隊(duì)具有完整的影視制作能力，能自主落地大型節(jié)目,；“無(wú)語(yǔ)哥”無(wú)須開口的幽默方式,，克服了語(yǔ)言溝通可能存在的壁壘感。

以“無(wú)語(yǔ)哥”為例,，袁逸青分享了一些初期想法,。“他對(duì)亞洲文化很感興趣，很喜歡刷中國(guó)網(wǎng)友創(chuàng)作的梗,，對(duì)此進(jìn)行reaction（反應(yīng)）創(chuàng)作會(huì)有天然好感,。他出生于塞內(nèi)加爾,，也是聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)大使，可參與中非在文化,、經(jīng)貿(mào)方面的交流活動(dòng),。他還是‘草根網(wǎng)紅’的代表，我們也期待他能在中國(guó)交到更多有相似經(jīng)歷的朋友,，一起找到更多靈感和娛樂精神,。”

入駐中國(guó)的不同社交媒體平臺(tái)，也需要契合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容策略,。“在抖音,、快手，我們計(jì)劃更多以‘無(wú)語(yǔ)哥’的反轉(zhuǎn)類短視頻為核心,，微博適合分享最新情況,，小紅書上可以分享更多實(shí)時(shí)照片，B站則適合涉及一些經(jīng)典影視內(nèi)容的二創(chuàng)和翻拍,。”袁逸青說(shuō),。

這場(chǎng)大規(guī)模的文化交流實(shí)驗(yàn)，將持續(xù)帶來(lái)新的水花,。

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