7月8日,，小紅書APP宣布進(jìn)行新一輪品牌升級，將品牌口號(hào)從“你的生活指南”更換為“你的生活興趣社區(qū)”,。

小紅書APP開屏截圖

小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，單用“生活”已經(jīng)不足以概括平臺(tái)社區(qū)。當(dāng)前,，用戶在社區(qū)內(nèi)呈現(xiàn)出了多種興趣偏好,，這也讓用戶從單純的內(nèi)容消費(fèi)者變成了分享者、交流者,。

記者注意到,，該平臺(tái)上一個(gè)品牌口號(hào)“你的生活指南”，于2022年啟用,?；诋?dāng)時(shí)的社區(qū)定位，平臺(tái)積累了大量普通用戶的生活經(jīng)驗(yàn),，帶動(dòng)了“搜索”業(yè)務(wù)的快速增長,。無論是旅游攻略、證件辦理,，還是食譜菜譜,、去污妙招，大眾開始習(xí)慣到該平臺(tái)“搜一搜”,。

與此同時(shí),，平臺(tái)也誕生了一個(gè)又一個(gè)興趣愛好聚集地。上述負(fù)責(zé)人透露，二次元,、游戲作為當(dāng)下年輕人重要的興趣和生活方式,，相關(guān)內(nèi)容在平臺(tái)內(nèi)呈快速發(fā)展趨勢，過去一年筆記發(fā)布量在所有品類中排在第三和第四,，同比分別增長175%,、168%。

此外,，觀鳥,、攀巖、改娃等相對小眾興趣也在平臺(tái)上變得更普及,。平臺(tái)“觀鳥”相關(guān)筆記閱讀量超過100億,，討論量超過700萬，平均每篇觀鳥筆記有4.5張配圖,，甚至超過了曬貓筆記的2.6張和曬娃的2.8張,。目前，平臺(tái)已有超過2500個(gè)細(xì)分興趣標(biāo)簽,。

興趣也帶動(dòng)了更頻繁的互動(dòng)和更深入的社交,。據(jù)悉，小紅書APP還將上線“興趣街區(qū)”活動(dòng),，用戶可以在游戲,、二次元、運(yùn)動(dòng)戶外,、潮流,、娛樂、旅游,、家居DIY,、美食八大線上街區(qū)發(fā)掘和交流興趣。

來源：北京日報(bào)客戶端

記者：鹿楊

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