摘要：燕京啤酒進(jìn)軍汽水賽道,，倍斯特嘉檳拉上大張偉破圈向前沖

 

近日,，燕京啤酒旗下飲料品牌倍斯特嘉檳正式官宣，邀請大張偉擔(dān)任品牌代言人,。這并非簡單的明星帶貨,，而是一場基于品牌調(diào)性與目標(biāo)人群高度契合的精準(zhǔn)“聯(lián)姻”,。


 

01

歡樂符號與激爽快感的深度共振

 

大張偉,，這位從搖滾少年蛻變?yōu)榫C藝“開心果”的藝人,，其個人形象與倍斯特嘉檳“激爽歡樂水”的定位堪稱天作之合。

 

他自帶高辨識度的歡樂能量,、真實不造作的特質(zhì),，投射出倍斯特嘉檳期望傳遞的核心價值：在輕松隨性的餐飲聚會中，為消費者帶來即刻可感的清爽暢快與樂趣分享,。大張偉在年輕群體與家庭消費人群中的廣泛覆蓋,，尤其是其1253萬微博粉絲構(gòu)成的龐大流量池，更為倍斯特嘉檳突破區(qū)域限制,、加速全國化認(rèn)知注入強(qiáng)勁動力,。

 

選擇大張偉的深層邏輯,，更在于燕京對當(dāng)下飲料消費情緒的敏銳捕捉,。消費者渴望在餐飲等日常場景中獲得簡單直接的快樂釋放。大張偉式的“快樂哲學(xué)”與倍斯特嘉檳主打的“激爽歡樂”產(chǎn)品體驗形成精神共鳴,，使代言不只停留在表面曝光,，更升級為情感價值的高效傳遞。

 

02

“燕京基因”孕育的佐餐利器

 

倍斯特嘉檳是燕京啤酒在洞察到碳酸飲料賽道逐年穩(wěn)健增長以及啤酒行業(yè)產(chǎn)量微降的背景下,，推出的戰(zhàn)略品牌,，其承載著燕京拓展品牌邊界、優(yōu)化場景覆蓋的雙重使命。

 

 

 

產(chǎn)品特性方面,，倍斯特嘉檳具有二氧化碳?xì)馊萘孔愕膬?yōu)勢,，為消費者帶來獨特的口感沖擊和清爽刺激的味覺享受；在口味上,，倍斯特嘉檳精心研發(fā)了橙味,、荔枝味以及果味三款風(fēng)味，相較于市場主流的果味汽水產(chǎn)品,，香氣更清新,，口感更清爽。

 

從消費場景來看,，倍斯特嘉檳作為即飲型汽水,，在餐飲渠道具有天然的適配性。隨著消費者對于餐飲體驗的多元化需求,，非飲酒消費者在餐飲終端對于飲料的選擇愈發(fā)關(guān)注,。倍斯特嘉檳憑借其清爽口感與豐富口味，能夠搭配各類美食,，從而提升整體用餐感受,，成為佐餐分享的絕佳伴侶。

 

 

 

 

同時,，在家庭聚會,、戶外野餐、運動后補(bǔ)充能量等眾多生活場景中,，倍斯特嘉檳也憑借大包裝特性滿足消費者即時暢飲,、分享歡樂的需求，實現(xiàn)了全場景覆蓋,，全方位融入消費者的日常生活,。

 

倍斯特嘉檳的發(fā)展底氣，深植于燕京啤酒的強(qiáng)大資源與良好口碑,，傳承了燕京的啤酒基因,，將燕京在飲品釀造領(lǐng)域的專業(yè)精神與品質(zhì)把控融入汽水產(chǎn)品中。可以預(yù)見,，在碳酸飲料市場競爭激烈的當(dāng)下,，倍斯特嘉檳憑借燕京的雄厚實力，具備了在市場中分得一杯羹的充分實力,。

 

03

渠道賦能與協(xié)同進(jìn)化,，倍斯特前景可期

 

啤酒與飲料如何共融發(fā)展？燕京啤酒董事長耿超在近日的業(yè)績說明會上清晰闡釋了燕京的協(xié)同邏輯：啤酒與汽水在生產(chǎn)設(shè)備,、供應(yīng)鏈,，尤其是即飲渠道（餐飲,、商超）上高度重合。依托燕京U8在餐飲渠道建立的“舉足輕重”地位,，倍斯特得以借勢燕京成熟的渠道網(wǎng)絡(luò),，快速觸達(dá)終端消費者，將“經(jīng)典,、汽足,、量大”的賣點轉(zhuǎn)化為實在的消費體驗。

 

倍斯特嘉檳品牌發(fā)展的路徑,，本質(zhì)上是燕京啤酒對龐大渠道網(wǎng)絡(luò)價值的深度挖掘與賦能升級,。其發(fā)展藍(lán)圖展現(xiàn)出清晰的協(xié)同路徑：

 

渠道一體化，降本增效,。啤酒與玻璃瓶裝碳酸飲料終端高度重合,，經(jīng)銷商可利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)高效鋪貨，大幅降低市場進(jìn)入成本,，形成“事半功倍”的規(guī)模效應(yīng),。尤其在華北、華南等燕京優(yōu)勢市場,，協(xié)同效應(yīng)將率先爆發(fā),。

 

 

 

產(chǎn)品矩陣化，利潤增厚,。倍斯特作為成熟的輔銷品類,，為經(jīng)銷商提供了新的利潤增長點。燕京“啤酒+汽水”的組合拳,，能滿足家庭及聚會場景中的多樣化需求,，提升單店產(chǎn)出，增強(qiáng)經(jīng)銷商的市場競爭力與盈利能力,。

 

營銷生態(tài)化,，品牌共生。燕京計劃通過高效聯(lián)動線上線下活動,，構(gòu)建“燕京粉絲生態(tài)圈”,。大張偉的代言正是撬動年輕流量、引發(fā)深度互動的關(guān)鍵支點,。倍斯特將共享燕京的品牌勢能與國企背書,，快速建立全國性認(rèn)知。

 

 

 

場景深耕與渠道拓展,。在精耕餐飲主市場的同時,，積極開拓商超、電商,、O2O（線上到線下）等新興渠道,，構(gòu)建立體化銷售網(wǎng)絡(luò)，保障消費者在多元場景下都能便捷獲取產(chǎn)品,。

 

燕京啤酒將倍斯特定位為“創(chuàng)新戰(zhàn)略支點”,，其承載著燕京“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的雄心,。在U8向百萬噸級啤酒大單品沖刺的同時,，倍斯特在飲料市場的開拓有望開辟“全新增長曲線”。

 

大張偉代言倍斯特嘉檳,，是燕京啤酒吹響進(jìn)入全國飲料市場的信號,。這步棋，既是對快速增長且格局未定的碳酸飲料市場的戰(zhàn)略卡位,，更是對自身渠道資源與品牌價值的深度激活與延展,。依托燕京強(qiáng)大的啤酒基因與成熟的即飲網(wǎng)絡(luò)，倍斯特憑借“激爽”特質(zhì)和佐餐場景占位,，已握有差異化競爭的入場券,。能否將“歡樂水”真正澆灌至全國消費者的餐桌，考驗著燕京與經(jīng)銷商協(xié)同作戰(zhàn)的深度與市場執(zhí)行的精度,。倍斯特將成為燕京多元化布局的里程碑,，進(jìn)一步重塑國產(chǎn)佐餐飲料的市場版圖。

如遇作品內(nèi)容,、版權(quán)等問題,，請在相關(guān)文章刊發(fā)之日起30日內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系。版權(quán)侵權(quán)聯(lián)系電話：010-85202353