在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈且瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界中,，品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新與突破成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵,。6月27日傍晚,，燕京啤酒以一場(chǎng)別開(kāi)生面的“燕京·露營(yíng)之旅 微醺之夜”雙現(xiàn)場(chǎng)直播,，成功吸引了超532.8萬(wàn)觀眾的目光，在行業(yè)內(nèi)外掀起了一陣熱潮,，彰顯出深厚的戰(zhàn)略意圖與文化內(nèi)涵,。

 

此次直播由燕京啤酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)耿超親自領(lǐng)銜高管團(tuán)隊(duì),，在名嘴潮東與BRTV主持人蔣寶琛的默契主持下,，不僅成了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)盛宴，更演變?yōu)橐淮纹放评砟钌疃葌鞑?、?zhàn)略布局全面解析以及與消費(fèi)者深度互動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，為民族品牌的發(fā)展探索出了全新路徑,。

直播全景：創(chuàng)新模式下的多元融合與高效傳播

此次直播開(kāi)創(chuàng)性地采用了“科技匠心”與“自然松弛”雙現(xiàn)場(chǎng)直播模式,，為觀眾帶來(lái)了沉浸式體驗(yàn)。

在“科技匠心場(chǎng)”,，知名主持人潮東與燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超一同開(kāi)啟“燕京探廠之旅”,。

 

通過(guò)鏡頭，觀眾得以深入了解燕京啤酒的生產(chǎn)車(chē)間,、研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等核心區(qū)域,，目睹現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼勗旃に?。這不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)啤酒生產(chǎn)過(guò)程的好奇心，更讓他們直觀感受到燕京啤酒在品質(zhì)把控上的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)科技研發(fā)的大力投入,，為品牌的品質(zhì)背書(shū)增添了有力的實(shí)證,。

直播期間，耿超董事長(zhǎng)金句頻出,，以其獨(dú)特的語(yǔ)言魅力和深刻的文化見(jiàn)解,，為直播增添了濃厚的文化氛圍，同時(shí)也巧妙地傳遞了品牌理念,。當(dāng)潮東感慨燕京啤酒已成為幾代人共同的記憶時(shí),，耿超董事長(zhǎng)回顧啤酒行業(yè)有起有伏，以此為靈感出上聯(lián)“潮起潮落大潮東”,，邀請(qǐng)粉絲應(yīng)對(duì),。這一互動(dòng)不僅引發(fā)了粉絲們的積極參與，收到了如“燕來(lái)燕去飲燕京”“花開(kāi)花落盛景來(lái)”“春來(lái)秋去雁歸來(lái)”等眾多佳對(duì),，更重要的是,，它以一種生動(dòng)形象的方式讓消費(fèi)者深刻理解了燕京啤酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中歷經(jīng)風(fēng)雨、堅(jiān)韌前行的發(fā)展歷程,，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和歸屬感,。 在品鑒為第34屆啤酒節(jié)特釀的限定款——綠豆風(fēng)味艾爾、西瓜小麥與糖葫蘆酸小麥時(shí),，耿超董事長(zhǎng)靈感迸發(fā),，對(duì)出“京作精釀冠京城”的下聯(lián)。這一上聯(lián)一下聯(lián),，將燕京啤酒的地域特色,、精湛工藝以及品牌在京城乃至全國(guó)的影響力巧妙融合，生動(dòng)地表達(dá)了“二次創(chuàng)業(yè),，振興燕京啤酒品牌”的堅(jiān)定決心,。

 

而在“自然松弛場(chǎng)”，風(fēng)景如畫(huà)的“京郊小白洋淀”漢石橋濕地,，BRTV主持人蔣寶琛與活力樂(lè)隊(duì)以一曲充滿(mǎn)活力的《你要跳舞嗎》瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛,。在帳篷星點(diǎn)、鹿影悠然的露營(yíng)氛圍中,，觀眾仿佛身臨其境,，感受到了一種遠(yuǎn)離喧囂、回歸自然的愜意,。這種將啤酒文化與自然露營(yíng)場(chǎng)景相融合的方式,，巧妙地契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)休閑、放松生活方式的追求,，使燕京啤酒不再僅僅是一種飲品,，更成為一種生活態(tài)度和情感寄托的象征,。


 

在直播過(guò)程中，燕京啤酒的高管團(tuán)隊(duì)亮相,，董事長(zhǎng)耿超憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和深刻的戰(zhàn)略眼光,，分享了燕京啤酒的發(fā)展歷程與未來(lái)規(guī)劃，讓觀眾對(duì)品牌的發(fā)展脈絡(luò)有了清晰的認(rèn)識(shí),。黨委副書(shū)記,、常務(wù)副總經(jīng)理、生產(chǎn)中心總經(jīng)理,、營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理,、技術(shù)中心總經(jīng)理各自發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，分別從文化,、市場(chǎng),、生產(chǎn)、品牌,、技術(shù)角度對(duì)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品特色進(jìn)行解讀,。

 

直播最后揭曉了第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)的“四新四特”亮點(diǎn)。迪拜世博團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“沙漠綠洲”主題“新場(chǎng)地”,、融合校園舞蹈與粉絲之夜的“新活動(dòng)”,、機(jī)器人表演與百款特調(diào)組成的“新內(nèi)容”、三款京味限定打造的“新產(chǎn)品”,，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn),。百米國(guó)際美食與精釀長(zhǎng)廊的“多品類(lèi)”、音樂(lè)節(jié)與藝術(shù)IP互動(dòng)的“炫場(chǎng)景”,、“啤酒節(jié)+文旅”深度綁定的“深融合”,、全渠道便捷服務(wù)的“廣傳播”，打造啤酒節(jié)新范式,。

 

直播成效：市場(chǎng)認(rèn)可與品牌價(jià)值提升 

從市場(chǎng)反饋來(lái)看,，此次直播取得了顯著的成效，證明了燕京啤酒在品牌營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略布局方面的成功,。直播期間,，京東平臺(tái)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)155%，明星產(chǎn)品U8系列銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)49%,。這些亮眼的數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)燕京啤酒產(chǎn)品的高度認(rèn)可,，更體現(xiàn)了此次直播在促進(jìn)銷(xiāo)售、提升品牌影響力方面的強(qiáng)勁作用,。

 

此次直播通過(guò)創(chuàng)新的直播模式、豐富的內(nèi)容輸出以及與消費(fèi)者的深度互動(dòng),，燕京啤酒成功地塑造了一個(gè)更加年輕,、時(shí)尚且富有文化內(nèi)涵的品牌形象,。這種積極的品牌形象轉(zhuǎn)變，有助于吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài),，同時(shí)也進(jìn)一步鞏固了其在老消費(fèi)者心中的地位,。此外，直播過(guò)程中對(duì)品牌戰(zhàn)略,、產(chǎn)品特色和企業(yè)文化的全面展示,，也讓投資者、合作伙伴等利益相關(guān)者對(duì)燕京啤酒的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心,，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。


 

燕京啤酒的此次直播活動(dòng)，是一次集創(chuàng)新模式,、文化傳播,、消費(fèi)者互動(dòng)和戰(zhàn)略推廣于一體的成功實(shí)踐。通過(guò)耿超董事長(zhǎng)的金句引領(lǐng)和高管團(tuán)隊(duì)的集體發(fā)力,，以及一系列貼近消費(fèi)者的舉動(dòng),，燕京啤酒不僅在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上取得了重要突破，更在品牌建設(shè)和市場(chǎng)影響力方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,。這一案例為民族品牌的發(fā)展提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn),，展示了傳統(tǒng)品牌通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略升級(jí)，實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型和高端化突破的可能,。相信在未來(lái),，燕京啤酒將繼續(xù)秉持“為生活釀造美好”的使命，不斷創(chuàng)新進(jìn)取,，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨(dú)特的體驗(yàn),，書(shū)寫(xiě)更加輝煌的品牌篇章。

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