那只薄荷色的Labubu公仔被拍出108萬時，熱搜炸了。

從高考媽媽的“上岸禮”,，到海外門店排隊(duì)打架,，再到海量盜版悄悄回流,，Labubu像一場席卷全球的流行風(fēng)暴,，連文章標(biāo)題帶個“Labubu”都能輕松10萬+。

Labubu公仔拍賣現(xiàn)場 圖源：央視新聞

Labubu為什么爆火,？

這樣的熱度讓我好奇,。

我也問快高三的女兒：“你想要個Labubu嗎？”她瞥了眼房間——吃灰的冰墩墩和玲娜貝兒正陪著蒙塵的芭比娃娃,，想了想后搖搖頭：“算了……也沒啥特別,。”這表情像說：煙花易冷。

有人說,，Labubu標(biāo)志性的鋼牙與炸毛,，被比喻Z世代年輕人的靈魂嘴替：如果說那口鋼牙“像極了地鐵早高峰時，死死抓住扶手卻還保持微笑的牙齒,。”那么炸毛勁就“跟被甲方改了十二稿的方案一個樣,！”當(dāng)完美濾鏡泛濫成災(zāi)，當(dāng)代溝另一側(cè)沉迷朋友圈歲月靜好,，Labubu的“丑萌”反而成了年輕人的反叛和不屈勛章,。

線下門店擺放的Labubu 圖源：京報(bào)網(wǎng)

Labubu的“丑萌”,，恰恰戳中了Z世代的心。在這個追求個性的年代,，它用“不完美”成功突圍,。就像我們自己，誰沒點(diǎn)小缺點(diǎn),？但正是這些“不一樣”,，讓我們獨(dú)一無二,。Labubu讓大家在不完美里看到了可愛,，它像一面鏡子，折射出一些當(dāng)代年輕人隱秘的渴望：

尖牙是生存的鎧甲,，藏著“生活虐我千萬遍,，我偏咧嘴露鋒芒”的倔強(qiáng)；

炸毛是對精致的叛逃,，發(fā)出“蓬頭垢面也是真我”的宣言,；

那雙水汪汪的大眼睛，盛滿了當(dāng)下最稀缺的東西：被懂得的渴望,。

線下門店擺放的Labubu 圖源：央視新聞

爆款I(lǐng)P背后的原因

Labubu爆紅,，讓我想起2004年動畫片《妄想代理人》里的“麻洛美”。金敏故事里的鷺月子,，靠創(chuàng)作玩偶來療愈創(chuàng)傷,；今天的年輕人則用消費(fèi)行為完成自我療愈。這種代際傳承在《哪吒之魔童降世》中達(dá)到新的高度：那個頂著黑眼圈的叛逆少年,，用“我命由我不由天”的嘶吼,，為當(dāng)代青年繪制了更解渴的精神畫像。

備受喜愛的Labubu 圖源：央視新聞

每個時代的爆款I(lǐng)P,，都是這個時代集體情緒的顯影劑,。泡泡瑪特財(cái)報(bào)揭示：2024年Labubu所屬怪物系列銷售額暴增726.6%，與《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)報(bào)告》里“40%年輕人為情緒買單”的數(shù)據(jù),，在統(tǒng)計(jì)學(xué)層面完成了驗(yàn)證：當(dāng)消費(fèi)被賦予情緒價(jià)值,，Labubu們早已不是玩偶，而是當(dāng)代年輕人的“情緒翻譯器”,。

從我們常規(guī)認(rèn)識的角度上來講,，Labubu不像是固有認(rèn)知中的“中國IP”。它以一種介于童話與怪誕之間的設(shè)計(jì)語言描繪了讓全世界年輕人一秒愛上的小怪獸形象,。

正如龍家升先生繪本描述的那樣,，Labubu從來不是溫順的乖寶寶，會因樹木被毀而讓人生病,，也會在夜晚化身戰(zhàn)士保護(hù)愛這片森林的人類,，Labubu是自由的森林之魂,。因此，Labubu不僅僅只是玩偶,，而是包含了一整套完整的文化內(nèi)核和故事衍生,。其中最重要的就是對人與自然和諧共生的向往，以及對美好生活的追求,，對美好事物的向往,。

這正是時代賦予IP新的意義——

也因此，Labubu被創(chuàng)造出來,，已經(jīng)快10年了,，直到最近才炸裂般爆火。

因?yàn)?，IP的每次蛻變都是在精準(zhǔn)捕捉著時代情緒,。就像哪吒，從1979年《哪吒鬧?！繁瘔炎载?，到2019年《魔童降世》高喊“我命由我不由天”，角色的蛻變,，從來都緊緊扣著時代脈搏的跳動,。

爆火的“哪吒”盲盒 圖源：央視新聞

當(dāng)然還有社交媒體放大鏡的加持。現(xiàn)在的潮玩玩家,，早就不滿足于“買回來擺著”,。開箱、換裝,、拍小劇場……大家用各種方式玩轉(zhuǎn)IP,，賦予它社交屬性和圈層身份。Labubu從“藏品”變成了“生活儀式”——白領(lǐng)帶著“包掛款”通勤,，學(xué)生用聯(lián)名文具當(dāng)考試護(hù)身符,，它在抖音、小紅書,、朋友圈里不停地刷屏,、流傳。

以及類似“資產(chǎn)”的幻覺：“早不是單純玩具了”,，有藏家直言,，“Labubu類似潮玩的交易帶點(diǎn)收藏和‘類證券’味兒：限量制造稀缺，二手平臺提供買賣,，明星帶貨拉高預(yù)期,。”IP衍生玩出了新高度。108萬的天價(jià)還催生“潮玩理財(cái)”熱,，但別忘了風(fēng)險(xiǎn)——稀缺性背后有資本的手,，多數(shù)潮玩的歸宿,，可能是柜角默默褪色的擺件。

當(dāng)然,，任何潮玩的流量都是很難長盛不衰的,，熱度一定會在到達(dá)頂點(diǎn)后必然都會下降。光靠情緒驅(qū)動的買單,，能持續(xù)多久,？

尤其是當(dāng)炒作超出合理范疇，投機(jī)取代理性,，玩偶的金融屬性變得愈發(fā)不可控,，負(fù)面效應(yīng)一定也會波及產(chǎn)品。

當(dāng)然,，Labubu能夠火出圈,、火到全球,，證明了中國從玩具生產(chǎn)大國到玩具IP創(chuàng)造大國上一個可喜的進(jìn)步,，在潮玩自主設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了巨大的突破。中國創(chuàng)造的力量開始與中國制造一起席卷全球,。

與迪士尼,、環(huán)球這種持續(xù)數(shù)十年、上百年的經(jīng)久不衰的文化IP相比,，Labubu和泡泡瑪特的路還很遠(yuǎn),，但千里之行，始于足下,。Labubu的成功已經(jīng)證明中國IP在全世界的傳播力,。

我們期待，在Labubu之后,，能有更多產(chǎn)品具有高品質(zhì)且穩(wěn)定的內(nèi)核,、擁有有深度內(nèi)涵的故事演繹，以及不急功近利的運(yùn)營模式,。通過這些,，推動更多類似Labubu的優(yōu)秀IP持續(xù)發(fā)展，將中國IP的故事不斷講給全世界聽,。

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來源：北京網(wǎng)友說

作者：賀文

流程編輯：U022

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