睡前聊一會(huì)兒,，夢(mèng)中有世界。聽眾朋友們,，晚上好,。

要問(wèn)近期潮玩圈里最火的“當(dāng)紅炸子雞”，當(dāng)屬LABUBU,。這個(gè)毛茸茸的小家伙,，一邊在社交平臺(tái)刷屏、席卷全球,，一邊成為銀行拉動(dòng)存款的“利器”,，還把合作方泡泡瑪特的創(chuàng)始人推上了河南首富的位子。LABUBU到底是啥,，有何魔力,？今天我們就來(lái)聊聊,。

網(wǎng)上有人笑稱LABUBU是“齙牙、沒(méi)作品,、靠人設(shè)”的明星,。多少有點(diǎn)調(diào)侃意味，但確實(shí)點(diǎn)出其主要特色——LABUBU有標(biāo)志性的9顆外露的大尖牙,；并不依托任何動(dòng)畫作品存在,，是中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的森林精靈形象。

圖片來(lái)源：中國(guó)新聞周刊微信公眾號(hào)

潮玩千千萬(wàn),，為啥火的偏偏是LABUBU,？筆者問(wèn)了幾個(gè)“入坑”的朋友，答案都有共性：它有記憶點(diǎn),、有個(gè)性,、能提供情緒價(jià)值。LABUBU并非傳統(tǒng)意義上的好看,，一開始還讓人覺(jué)得“怪”甚至“丑”,，但看著看著就順眼了，變成“怪可愛(ài)的”和“丑萌”,。鑲牙鉆,、貼七彩睫毛、換不同衣服……對(duì)于眾多的忠實(shí)擁躉來(lái)說(shuō),，沒(méi)有作品剛好不會(huì)定型,，充滿模糊恰恰可以定制創(chuàng)作。好看的娃千篇一律,，LABUBU可塑性強(qiáng),、辨識(shí)度很高，反倒擊中消費(fèi)者拒絕審美趨同,、推崇告別傳統(tǒng)的“心巴”,。要知道，上一個(gè)這樣憑借“不完美但真實(shí)有個(gè)性”而走紅的人物設(shè)定還是“魔童”哪吒,。

當(dāng)然,，和各種潮玩“頂流”一樣，LABUBU的走紅,，也有幕后推手,。曾經(jīng)，明星,、KOL“種草”是潮玩走紅秘訣,；后來(lái)，群眾基礎(chǔ)、社交貨幣成了重要因素,。LABUBU則是明星+社交平臺(tái)+盲盒+二級(jí)市場(chǎng)+聯(lián)名等buff疊滿,。

其實(shí)，LABUBU也并非出生即頂流,，誕生以來(lái)一直不溫不火,，直到去年，在喜愛(ài)LABUBU的各種明星流量加持下,，這個(gè)丑萌潮玩一舉走紅,。尤其是前段時(shí)間推出的第三代盲盒，不僅是國(guó)內(nèi),，還一度在全球多地“幾分鐘內(nèi)售罄”,。在此基礎(chǔ)之上，二級(jí)市場(chǎng)幾倍到上百倍不等的溢價(jià)玩法,，以及社交平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)刷屏,，無(wú)疑再次抬高了LABUBU的熱度和吸引力。

中國(guó)潮玩的全球化突圍,，不止LABUBU,。各類IP一次次全球爆火，有人愛(ài)不釋手,，也有人大呼想不到,、看不懂。坐上“頂流”寶座的潮玩,，每每都因火爆難搶,、溢價(jià)不少，被網(wǎng)友戲稱,，一代人有一代人的“茅臺(tái)”,。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾用尼采的話形容新消費(fèi)浪潮，“那些聽不見音樂(lè)的人認(rèn)為那些跳舞的人瘋了”,，恰能解釋這個(gè)矛盾現(xiàn)象,。

曾被稱為“復(fù)購(gòu)堪比醫(yī)美、坪效高于海底撈”的泡泡瑪特,，在LABUBU走紅后再度成為媒體爭(zhēng)相報(bào)道、大眾好奇關(guān)心的對(duì)象,。不過(guò)比起上次“出圈”,，如今，潮玩這個(gè)“大孩子買出來(lái)的產(chǎn)業(yè)”社會(huì)認(rèn)知度更高,，也正從“玩具經(jīng)濟(jì)”向“情緒經(jīng)濟(jì)”躍遷,。銷售思路也從剛開始低客單價(jià)、高SKU的基礎(chǔ)玩法，衍生出“全球IP,，在地表達(dá)”等多種思路,。

據(jù)報(bào)道，2023年我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值已達(dá)到約600億元,；有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2026年這一數(shù)字將達(dá)到1101億元,，年均增速超過(guò)20%。這樣驚人的增長(zhǎng)到底是虛火還是可持續(xù),，誰(shuí)也無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)計(jì),，但背后的消費(fèi)趨勢(shì)確實(shí)存在。中國(guó)在2023年超越德國(guó)成為全球第四大IP零售市場(chǎng),，全年IP零售額接近1000億元,。但從人均IP消費(fèi)來(lái)看，中國(guó)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)總量排在前十的其他國(guó)家,。這也意味著,，還有很大增長(zhǎng)空間。

增長(zhǎng)空間背后,，是消費(fèi)力量的托舉,。據(jù)相關(guān)報(bào)告，在新崛起的消費(fèi)群體心中,，“快樂(lè)消費(fèi),，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)”的認(rèn)同度最高，占比超四成,。而在這一品類中,，文創(chuàng)、盲盒潮玩以及IP相關(guān)消費(fèi)的意愿度已經(jīng)超過(guò)寵物,?？梢哉f(shuō)，買潮玩并非買玩具本身,，而是獲得一種建立情感紐帶的感受,。

在熱門帖子下，雖然自己不一定是粉絲,，但也為L(zhǎng)ABUBU背后的中國(guó)制造感到自豪,，是很多網(wǎng)友的心理共性。一頭抓住了情緒經(jīng)濟(jì),，一頭展現(xiàn)了供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),，LABUBU及背后的潮玩產(chǎn)業(yè)圈粉世界，折射出從“Made in China”到“Brand from China”的演進(jìn),。但高熱度背后始終也有冷思考,，品控問(wèn)題、加價(jià)倒賣等負(fù)面消息讓人關(guān)注，“警惕未成年人盲盒上癮”等類似建議也不絕于耳,。消費(fèi)端“上頭”別上癮,，生產(chǎn)端火了別“糊了”，如此,，縱使潮流風(fēng)向千帆過(guò)盡,，產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)生態(tài)自會(huì)孕育長(zhǎng)青基因。

就在你我聊天的此刻,，倉(cāng)庫(kù)里,，成堆的LABUBU和其他各類潮玩正在發(fā)往全球。它們是毛絨的,、塑料的,、形態(tài)各異的，卻承載著生活態(tài)度,、文化認(rèn)同,，還有與世界對(duì)話的方式。

這正是：

有人茅臺(tái)澆塊壘,，有人盲盒解愁眉,。

丑萌亦有大智慧，莫讓潮流泡沫堆,。

大家晚安,！

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