打榜刷量控評(píng),、氪金集資應(yīng)援,、互撕謾罵引戰(zhàn),、圍堵機(jī)場(chǎng),、私生追蹤……如今，“飯圈”由最初單純地集結(jié)粉絲,、分享資訊,、交流追星經(jīng)驗(yàn)的圈層，逐步演變成充斥著數(shù)據(jù)造假,、網(wǎng)絡(luò)暴力,、非理性消費(fèi)的混亂場(chǎng)域。當(dāng)下,，“飯圈化”的趨勢(shì)不僅限于文娛行業(yè),，也逐漸向體育等領(lǐng)域蔓延。

“飯圈”內(nèi)部到底是如何運(yùn)作的,？為何亂象屢禁不止,、治理困難？其中暗藏著怎樣的利益鏈條？

 

經(jīng)歷

飯圈“打工”挺不容易

自從由一部電視劇喜歡上了一位明星,，李孟（化名）逐步走入“飯圈”,。但沒(méi)想到，一開(kāi)始,，她就遇到了門(mén)檻,。“進(jìn)入粉絲群都需要審核。”

李孟說(shuō),，進(jìn)群的首要條件,，她得是這個(gè)明星的“唯粉”，也就是只能喜歡這一個(gè)人,，表現(xiàn)就是其微博主頁(yè)里不能發(fā)其他明星動(dòng)態(tài),，也不能關(guān)注其他明星，尤其是與其偶像有“利益”沖突,，如有過(guò)“番位之爭(zhēng)”的明星,。

記者梳理了多個(gè)明星粉絲群的條件，發(fā)現(xiàn)入群基本都有門(mén)檻,。微博發(fā)過(guò)多少關(guān)于該明星的動(dòng)態(tài)、明星超話(huà)等級(jí)等,，都是最基本的硬性要求,，還有不少粉絲群要求證明為“明星花過(guò)錢(qián)”，包括買(mǎi)過(guò)其個(gè)人作品,、集資買(mǎi)應(yīng)援物等,，最低錢(qián)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)從上百元到上千元不等。

通過(guò)不斷轉(zhuǎn)發(fā)偶像動(dòng)態(tài),，在其超話(huà)話(huà)題下簽到,、發(fā)各種原創(chuàng)帖、與其他粉絲互動(dòng)等方式,，用了一個(gè)月的時(shí)間,，李孟終于加入了一個(gè)粉絲群。而隨著了解的深入,，李孟發(fā)現(xiàn),，在這個(gè)明星的“飯圈”里，有多個(gè)專(zhuān)業(yè)化的組織,，除了官方主導(dǎo)的后援會(huì),，還有好多由粉絲團(tuán)體運(yùn)營(yíng)的“站子”，這些“站子”可以由個(gè)人成立,，也可以隨時(shí)關(guān)閉,，其主導(dǎo)者被稱(chēng)為“站姐”或“粉頭”，通常不受官方控制。“一般做得好的,、影響力大的‘站子’,，會(huì)得到各種‘福利’，例如能與明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)或者工作室搭上聯(lián)系,，拿到一手的明星行程,、物料，或者見(jiàn)面會(huì),、商務(wù)現(xiàn)場(chǎng)的入場(chǎng)券,，也能預(yù)訂前排最好的位置。”李孟說(shuō),，“站子”之間的“競(jìng)爭(zhēng)”也十分激烈,。

而“飯圈”內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)，都像是層級(jí)嚴(yán)密的“公司”一般,，其中往往有著明確的分工,。在一些明星“站子”的招聘信息下，記者發(fā)現(xiàn),，“站子”內(nèi)會(huì)分為文案組,、美工組、數(shù)據(jù)組,、控評(píng)組,、反黑組、超話(huà)組等不同的工作小組,，進(jìn)入其中一些小組還需要發(fā)送簡(jiǎn)歷,、作品，甚至還需一段時(shí)間的實(shí)習(xí),。

而想要成為這些小組更高層級(jí)的管理者,，則有更高的要求。例如,，某明星“站子”數(shù)據(jù)組的招聘中,，負(fù)責(zé)人、“皮下”（小組的管理團(tuán)隊(duì)成員）,、群管三個(gè)不同等級(jí)的職位要求不一,，想要成為負(fù)責(zé)人，除了其超話(huà)等級(jí)要求更高之外,，近期為該明星的花費(fèi)需為“皮下”的3倍,。

“加入之后發(fā)現(xiàn)，很多榜單,、熱度都是數(shù)據(jù)堆砌起的泡沫,。”李孟選擇進(jìn)入了相對(duì)較為簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)組和控評(píng)組,。從進(jìn)入數(shù)據(jù)組開(kāi)始，李孟每天就需要花大量時(shí)間“做任務(wù)”,。例如該明星上了某個(gè)節(jié)目,、發(fā)了某條微博，數(shù)據(jù)組的管理者會(huì)第一時(shí)間組織大家去“轉(zhuǎn)評(píng)贊”,，贊的方式還分“外贊,、內(nèi)贊、樓中樓贊”,。為了提高“做數(shù)據(jù)”的效率,，根據(jù)群里的“教程”，李孟還養(yǎng)了幾個(gè)“小號(hào)”,，會(huì)隨時(shí)切號(hào),。

完成任務(wù)之后，還要在相關(guān)群組內(nèi)打卡,。“如果一段時(shí)間不做任務(wù),、不冒泡，就可能會(huì)被清出群組,。”李孟說(shuō),，為了激勵(lì)大家“做數(shù)據(jù)”，每天一進(jìn)群,，管理員還會(huì)用各種話(huà)術(shù)洗腦,，“你不努力，哥哥怎么才能有更多曝光,？”“連一點(diǎn)時(shí)間都不愿意多投入,，你有什么資格當(dāng)粉絲,？”……追星本來(lái)應(yīng)該是一件輕松快樂(lè)的事兒,，但進(jìn)入群組之后，像是又打了一份工,。不僅得花時(shí)間,、花精力，還要被人管理,。這樣的追星方式,，讓李孟感到疲憊，完全違背了她追星的初衷,。

亂象

“粉頭”不僅“為愛(ài)發(fā)電”

事實(shí)上,，在“飯圈”之中，做數(shù)據(jù),、控評(píng),、反黑等，都是只需粉絲花費(fèi)時(shí)間精力的“基礎(chǔ)操作”，“為愛(ài)發(fā)電”之外,，花費(fèi)真金白銀為偶像“氪金”的背后,，還隱藏有更深的利益鏈條。

一位行業(yè)內(nèi)人士表示,，“飯圈”運(yùn)營(yíng)背后遵循的是“流量經(jīng)濟(jì)”的邏輯,，一切行為活動(dòng)都是為了提高偶像的曝光量，增加其熱度,，這直接決定了明星的商業(yè)價(jià)值,。而在一些“飯圈”內(nèi)部，“粉頭”幫助明星火起來(lái)后,，其自身的“價(jià)值”也會(huì)提高,。

“一些做得好的‘站子’的‘站姐’或‘粉頭’，還會(huì)擁有大批追隨自己的粉絲,，這些粉絲被稱(chēng)作‘腿毛’,。”一位追星多年的粉絲告訴記者，而這些“粉頭”前期建立自己地位的一種重要方式,，就是瘋狂“氪金”,，“在我喜歡的明星的一場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)上，一位‘站姐’一次性花了二十多萬(wàn),，買(mǎi)了各種奢侈品禮物,，貼著自己站子的專(zhuān)屬標(biāo)簽，擺放在見(jiàn)面會(huì)最顯眼的位置,，自那以后,，這位‘站姐’就一戰(zhàn)成名了，吸引了不少粉絲,，尤其是一些年紀(jì)小的粉絲追隨,。他們覺(jué)得，你這么有錢(qián),，還愿意為我的偶像花錢(qián),，肯定是真愛(ài)。”

而當(dāng)“粉頭”擁有了絕對(duì)的影響力和大批追隨者之后,，其發(fā)起的各種活動(dòng)通常會(huì)“一呼百應(yīng)”,，所以想要通過(guò)某些途徑獲利，就變得容易,。以各種名目集資,，就是最常見(jiàn)的方式。這位粉絲說(shuō),，集資的名目五花八門(mén),，例如為偶像買(mǎi)應(yīng)援禮物,，支持其專(zhuān)輯、雜志,，為其投大屏,、海報(bào)墻，開(kāi)團(tuán)買(mǎi)各種周邊物料等,。而集資的“拍板權(quán)”和“定價(jià)權(quán)”通常是掌握在少數(shù)“粉頭”手上,。“例如，一個(gè)普通的亞克力鑰匙扣,，‘粉頭’開(kāi)團(tuán)賣(mài)的價(jià)格可以是十幾塊,，也可以幾十塊、上百塊,，但實(shí)際上這些同等樣式的周邊,，自己在網(wǎng)上買(mǎi)，可能就幾塊錢(qián)一個(gè),，成本價(jià)則會(huì)更低,。但‘粉頭’如果說(shuō)這用的是自己拍到的獨(dú)家照片或者‘限量版’，就會(huì)有很多信任他的粉絲無(wú)腦購(gòu)買(mǎi),。”

而集資完成之后,，后期具體買(mǎi)了什么東西，或者錢(qián)是怎么花的,，群內(nèi)通常只會(huì)反饋一個(gè)明細(xì)表格,。賬目的真實(shí)情況，只有“粉頭”和幾個(gè)管理者知道,。普通粉絲一般不會(huì)見(jiàn)到正規(guī)發(fā)票,，甚至連張收據(jù)都看不到，很難從賬目上挑出什么問(wèn)題,。

李孟則表示,，在“飯圈”內(nèi)集資時(shí)，通常還會(huì)有金錢(qián)鄙視鏈,。“花錢(qián)越多的人會(huì)被在群里展示,、吹捧,，而花錢(qián)少的,，還會(huì)被各種洗腦話(huà)語(yǔ)‘催氪’。”

記者搜索發(fā)現(xiàn),，利用飯圈集資賺錢(qián)跑路,、觸犯法律的案例也多次出現(xiàn)。例如,，廣西壯族自治區(qū)某地法院,，曾經(jīng)審結(jié)過(guò)一起飯圈“粉頭”卷走153萬(wàn)余元集資款的糾紛案件,，被告將后援會(huì)擬用于歌手首張專(zhuān)輯發(fā)行的籌款轉(zhuǎn)入其個(gè)人賬戶(hù)，僅歸還13.5萬(wàn)元后便與母親銷(xiāo)聲匿跡,。最終,，一審法院判決，被告須返還140余萬(wàn)元及利息,。

建議

正視需求精準(zhǔn)施策

近年來(lái),，國(guó)家多部門(mén)已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)治理“飯圈”亂象的舉措。2021年8月,，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，提出取消明星藝人榜單,、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司等十項(xiàng)措施,。同年9月,，中央宣傳部印發(fā)通知對(duì)“飯圈”亂象整治作出專(zhuān)門(mén)部署。堅(jiān)決抵制造星炒星,、泛娛樂(lè)化等不良傾向和流量至上等畸形價(jià)值觀,。

在多項(xiàng)舉措有力的整治之下，如今極端的“飯圈”行為有所遏制,，但非理性的追星現(xiàn)象難以完全禁止,。“我們一定要杜絕簡(jiǎn)單粗暴地將‘飯圈’視為貶義詞,，那意味著否定非常復(fù)雜的文化經(jīng)驗(yàn)和代際經(jīng)驗(yàn),。治理‘飯圈’亂象，也并不是通過(guò)簡(jiǎn)單的外在‘圍堵’,、‘取締’‘封禁’就能一勞永逸地解決的問(wèn)題,。而應(yīng)該充分了解以‘飯圈’為表征的新的明星文化、明星制度所產(chǎn)生的根源和動(dòng)因,，從而精準(zhǔn)施策,、積極引導(dǎo)。”中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員孫佳山說(shuō),。

孫佳山進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;目前,，‘飯圈’群體多為獨(dú)生子女,，缺乏陪伴式成長(zhǎng)，這在客觀上導(dǎo)致他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中不斷聚集,、抱團(tuán)取暖,，這也直接催生了明星文化、明星制度的迭代,，讓新一代青少年有機(jī)會(huì)直接參與到流量明星形象的商業(yè)運(yùn)營(yíng)中，由于相關(guān)法律法規(guī)滯后,，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)長(zhǎng)期得不到有效監(jiān)管,，資本影響輿情及青少年文化的趨勢(shì)便愈演愈烈,。”

因此,，在治理“飯圈”亂象時(shí),，孫佳山建議，管理部門(mén)要了解當(dāng)前“飯圈”群體的情感結(jié)構(gòu),、文化經(jīng)驗(yàn)和自我認(rèn)知的結(jié)構(gòu)性變化,，避免管理手段、方法的滯后和狹隘,。“一方面,，應(yīng)該充分發(fā)揮法律法規(guī)的監(jiān)督,、規(guī)范作用,，從亂象所涉及的全產(chǎn)業(yè)利益鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)入手,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的監(jiān)督和規(guī)范，逐步引導(dǎo)建立起一個(gè)科學(xué)合理的評(píng)價(jià)體系,。另一方面,，對(duì)于廣大青少年，則要以更為包容的文化態(tài)度,，為其提供全階段的身心發(fā)育條件,、良好成長(zhǎng)環(huán)境和社會(huì)上升渠道，引導(dǎo)廣大青少年端正追星心態(tài),，追求精神獨(dú)立,，樹(shù)立正確的價(jià)值觀。”

插圖 宋溪

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端

記者：徐英波

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