近年來,，我國的體育產業(yè)飛速發(fā)展，越來越多的地區(qū)開始嘗到以體育帶動經濟增長的甜頭,。在2025（第42屆）中國國際體育用品博覽會上,，多地政府部門帶來了發(fā)展體育產業(yè)的最新成果。依托當地資源,，不同的地方發(fā)展出了各有側重,、五彩繽紛的體育產業(yè)形態(tài)。體育日漸成為各地的“金名片”,，在穩(wěn)定經濟增長,、促進擴大消費、提升城市形象,、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮著越來越重要的作用,。

賽事經濟 文旅品牌

隨著“村超”“村BA”的爆火，“到貴州看比賽”成為了新的旅游熱門,，體育成為了當地經濟發(fā)展的重要引擎,。對于體育近年來的“華麗轉身”,，貴州省體育經濟發(fā)展中心主任匡正志深有感觸。“原來我們說體育,，往往指的是競技成績,，是金牌，而現在,，我們已經從經濟的角度來抓體育了,。”匡正志說。


2025年1月4日,，人們在“村超村晚”活動中表演非遺節(jié)目“多耶”（無人機照片）,。 當日，發(fā)源于貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”正式拉開第三屆賽事的序幕,，108支參賽村隊的3000余名球員將向新賽季的總冠軍發(fā)起沖擊,。 新華社記者 楊文斌 攝

據匡正志介紹，截至目前,，貴州已在黃果樹,、荔波、萬峰林,、梵凈山等景區(qū)景點舉辦“賽動黔景”系列賽事活動11場,，其中標志性體育賽事活動4場，參賽人數達2萬余人,，直接拉動消費綜合收入約2500萬元,。

“從實踐來看，體育為我們的旅游業(yè)發(fā)展做了很多貢獻,，帶來了流量,、豐富了業(yè)態(tài)、提升了品質,?？梢哉f，目前在全省已經形成了一種文體旅深度融合的氛圍,。”匡正志說,。

同樣擁有豐富旅游資源的云南省把“戶外運動”作為了重點發(fā)力方向。在2024年的中國戶外運動產業(yè)大會上,，云南省發(fā)布了《關于打造云南“大香格里拉”戶外運動發(fā)展集聚區(qū),、體驗區(qū)的意見》，提出云南將聚焦打造“高原訓練勝地,、戶外運動天堂,、四季賽事樂園”品牌，充分發(fā)揮大理州、麗江市,、怒江州,、迪慶州的戶外運動資源優(yōu)勢,，在保護生態(tài)環(huán)境的基礎上,，引導戶外運動項目綠色開發(fā)，推動云南省戶外運動高質量發(fā)展,。

這次體博會上,，云南省體育局展區(qū)內展示了云南豐富的戶外運動資源，并著力推介了諸多重點戶外運動的活動和賽事,。云南省體育產業(yè)研究中心副主任劉振中說：“這次來體博會,，我們也是為了讓更多人了解云南開展戶外運動得天獨厚的條件，吸引更多的人去觀光,、去旅游,、去考察、去投資,、去興業(yè),。”

在體博會期間舉行的2025中國運動空間大會上，《2024中國戶外用品市場調研報告》發(fā)布,。報告顯示,，2024年中國戶外市場營業(yè)額達1504億元，戶外消費正從“跟風式參與”轉向“專業(yè)化深耕”,，政策支持與基建完善為行業(yè)注入動能,。

城市名片 體育遺產

大型賽事的舉辦給城市留下了豐厚的物質和文化遺產。圍繞著這些遺產,，各城市也打造了獨特的城市名片,。

在本屆體博會上，北京市體育局主辦了“2025北京體育產業(yè)招商推介會”,。以“雙奧之城·消費賦能”為主題,，推介會展現了北京體育產業(yè)從“奧運遺產活化”到“消費生態(tài)構建”的戰(zhàn)略實踐。目前,，北京體育產業(yè)的發(fā)展致力于將奧運場館,、賽事IP與文化符號轉化為可持續(xù)的消費場景，讓“雙奧之城”成為全民共享的運動生活方式載體,。

北京市體育局二級巡視員張朝暉表示,，2025年度，北京持續(xù)打造具有國際影響力的體育賽事體系,，將舉辦1280多項體育賽事,，其中“雙奧100”精品賽事198項，打造開年季、潮動季,、燃情季和冰雪季四個賽事矩陣,，大力發(fā)展賽事經濟、冰雪消費,、時尚體育消費,、戶外運動消費，帶動文化,、旅游,、商業(yè)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

舉辦過大運會,、世乒賽等大賽,，又即將舉辦世運會的成都，在體博會展區(qū)內專門設置了世運會專題,，向世界發(fā)出“邀請函”,，釋放更多合作機遇。

成都市體育局產業(yè)處工作人員王光耀介紹,，本次體博會成都派出了強大的參展陣容,，包括晨電智能、千里倍益康,、大鵝體育,、成都蓉城足球俱樂部、成都體投等在內的30余家知名本土企業(yè)組團亮相,，其中竹子自行車,、無人機足球具有鮮明特色的展品受到了廣泛關注。

“下一步,，成都將以培育‘三城兩都一市’（乒羽網之城,、棋城、藝術體育之城,、騎跑運動之都,、電競文化之都、金牌球市）城市體育品牌為重點,，以舉辦成都世運會,、乒乓球混合團體世界杯、英雄聯盟全球總決賽冠亞軍決賽,、成都馬拉松等重大賽事為動能,，以建設高質量戶外運動目的地為支撐，以創(chuàng)新推動電子競技產業(yè)發(fā)展為突破口,，奮力打造促進體育消費和賽事經濟城市樣板,，為全省乃至全國賽事經濟發(fā)展提供有益借鑒,。”成都市體育局相關負責人說。

以人為本 服務大眾

無論是賽事還是用品,，體育發(fā)展的最終目的還是為了服務大眾,。江蘇省體育產業(yè)集團這次帶來了多類“體教融合”“體醫(yī)融合”的產品，方便學生群體鍛煉,，方便身體不舒服的人群“治未病”,。該集團董事長顧曄說：“原來我們一講體育用品，印象中就是鐵疙瘩,，現在已經不是這個概念了,，我們的體育用品已經向服務轉型了。”

江西省體育局也在展區(qū)重點展示了省內企業(yè)自主研發(fā)的可參與體驗的高科技產品,，包括智慧拳擊護具、智能環(huán)保釣具,、3D智能體測儀等,。智慧拳擊護具可實時捕捉運動數據，智能環(huán)保釣具采用可降解材料踐行綠色理念,，3D智能體測儀可30秒生成精準體態(tài)報告,。這些智能設備能夠更精確地為全民健身提供智能化、低碳化解決方案,。

體博會期間還舉辦了《老年人室內運動健康設施》國家標準及《老年人健身器材配置指南》宣講會,。國家體育總局群眾體育司公共服務處一級調研員張帆表示，老年群體的身體健康是全社會共同關注的問題,，呼吁行業(yè)各方要做好兩技術文件的具體實施,，研制更具科學性、智能化的適老化健身設施,，讓每一位老年人安全,、有尊嚴地享受運動樂趣。

“體博會希望搭建一個資源共享,，政府,、行業(yè)協會、研究機構和企業(yè)共享的產業(yè)平臺,。”中國體育用品業(yè)聯合會副秘書長溫嘉說,。他表示，未來會繼續(xù)堅持設置政府體育事業(yè)專區(qū),，系統(tǒng)展示政府在體育產業(yè)政策制定,、公共體育產品供給、資金投入以及推動體育產業(yè)與相關產業(yè)融合方面的最新成果和亮點,。

來源：新華社

作者：林德韌 高萌 黃浩然

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