4月的青城草原,冰雪消融,牧草萌新,天地間躍動著蓬勃的生命力,。在沉寂式,、場景化直播漸成潮流的今天,淘寶直播《直播中國》的鏡頭對準(zhǔn)了這片承載千年游牧文明的土地,以“草原春韻·塞北尋鮮”為主題,開啟了一場別開生面的文化探索,。

為尋找各色草原之鮮,這場探索以新鮮,、勇敢,、創(chuàng)新的“鮮勇精神”為核心,串聯(lián)起“五維尋鮮”任務(wù)鏈,從牧野鮮歌,、鮮味覺醒,、領(lǐng)鮮守護(hù),、鮮活新生四個維度展開,最終以一場“草原大咖爭鮮賽”收尾,呈現(xiàn)草原文化內(nèi)核、解鎖鮮味密碼。

五維深度體驗,解鎖草原 “鮮” 實力

隨著探春溯源官的腳步,淘寶直播帶領(lǐng)觀眾來到呼和浩特的新潮古街:塞上老街,。這條有著400多年歷史的古街曾被稱為“通順街”,寄托著當(dāng)?shù)厝似砬笃桨岔標(biāo)斓拿篮迷竿?。以其獨特的清明古?成為呼和浩特的文化地標(biāo),成為“尋鮮”首站,。

青磚灰瓦,、寬檐翹角間,蒙古族呼麥的渾厚聲響與匠人的雕刻聲交織,鏨刻的非遺技藝在年輕傳承人手中煥發(fā)新生,。而在淘寶直播間里,藝人穎兒與主持人深入老街,探訪“御馬刨泉”傳說,學(xué)習(xí)蒙語吉祥話;通過“草原天籟 心動之音”互動,讓《鴻雁》《烏蘭巴托的夜》等草原牧歌面向年輕人唱響,。

文化尋鮮的旅途里,也有不少新鮮知識量,。主持人與講解員還揭秘了呼和浩特的多個別稱:從明清的“歸化城”“綏遠(yuǎn)城”,到如今的“青城”,。隨著呼和浩特成為中國乳制品產(chǎn)業(yè)的核心基地,它也有了一個硬核的名稱:“中國乳都”,。

鏡頭轉(zhuǎn)向美食,。托克托縣開河魚,只在冰河解凍后的短短數(shù)周現(xiàn)身,是名副其實的時令限定美食,更是黃河饋贈的“皇室同款”美味,。接下來,溯源官小千帶著觀眾走進(jìn)老劉家燉魚店,揭秘非遺燉魚技藝:胡麻油熗鍋,托縣辣椒提香,黃河水慢燉兩小時,魚肉鮮嫩無腥,湯色紅亮,。

另一邊,穎兒正在挑戰(zhàn)制作燒麥,從學(xué)習(xí)用橄欖槌搗出薄如蟬翼的面皮,調(diào)配“九瘦一肥”的羊肉餡,到進(jìn)行手速大pk,包出形似石榴的燒麥,最后,解鎖本地人的燒麥隱藏吃法,。碳水配碳水的“焙子夾燒麥”,解膩爽口的“磚茶配燒麥“,讓觀眾直呼:“饞得想立刻買機(jī)票!”

領(lǐng)略過文化與美食,尋鮮之旅來到匯集乳業(yè)行業(yè)頂尖高手的“國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心”。呼和浩特“中國乳都”的名片,在伊利智慧健康谷變得具體可感,。

在中國乳都,伊利集團(tuán)是核心支柱企業(yè)之一,目前已經(jīng)發(fā)展成中國規(guī)模最大,、產(chǎn)品品類最全的乳制品企業(yè),位居全球乳業(yè)五強,亞洲乳業(yè)第一,孕育了國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌——金領(lǐng)冠。

在國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心,研發(fā)工程師李婷表示,通常來講,好的奶源地才能產(chǎn)出好奶,。在金領(lǐng)冠,連奶牛的食譜都是經(jīng)過專人定制,科學(xué)配比的,一天的餐標(biāo)高達(dá)120元。不僅如此,草原奶牛的生活環(huán)境里配備了智能的家居系統(tǒng),還可以聽音樂,保持好心情,從而增加產(chǎn)奶量,。

緊接著,主持人與從事奶粉研發(fā)多年的兩位專家,詳細(xì)地破解了金領(lǐng)冠奶粉配方的秘密?？破胀闔MOS(母乳低聚糖),、OPO(OPO 結(jié)構(gòu)脂作為關(guān)鍵營養(yǎng)載體,助力寶寶腸道舒適與營養(yǎng)吸收),、OPN(可激活防護(hù)細(xì)胞)的底層知識后,解答了寶媽寶爸們的真實育兒困惑。兩位專家結(jié)合營養(yǎng)成分,從四個維度(保護(hù)力,、吸收力,、腸道活力,、認(rèn)知力)給出建議,從科研專家角度直擊養(yǎng)娃痛點。

解鎖超凡奶源和超凡配方奧秘后,穎兒與質(zhì)檢專家深入伊利智慧谷,。觀眾沉浸式溯源金領(lǐng)冠“28天新鮮到家”的全鏈路。質(zhì)檢主任更是化身“福爾摩斯”,展示七天嚴(yán)苛檢測流程,。“育兒坦白局”中,穎兒坦誠分享崩潰與治愈時刻,與專家探討科學(xué)喂養(yǎng),分享金領(lǐng)冠90種營養(yǎng)元素,如何破解育兒焦慮。

走出智慧谷,直播間帶領(lǐng)觀眾們?yōu)椴菰罂庻r賽找到符合勇者氣質(zhì)的獎品,工藝繁復(fù)又精致大氣的蒙鑲工藝作品進(jìn)入了大家的視野,。蒙鑲工藝是一種流傳2000多年的技藝,蒙古族馬鞍、蒙古刀、服飾和銀器上精致的裝飾,都有著蒙鑲工藝,。直播間里,蒙鑲匠人李忠強展示鏨刻技藝,經(jīng)20道工序,千錘百煉出銀器上的狩獵紋樣。

直播鏡頭轉(zhuǎn)向另一項極具草原文化特色的非遺手工藝,蒙古族皮雕,。90后皮雕寶媽昂格倫,用旋轉(zhuǎn)刻刀在皮革上雕出立體草原圖騰,。穎兒也親手體驗了染色與敲邊,感慨道:“每一刀都是專注力的考驗”。

在尋鮮任務(wù)收官之際,“草原大咖爭鮮賽”將氛圍推向高潮,?！吨辈ブ袊饭?jié)目組提前海選的3組民間素人高手,在民族風(fēng)情園各顯神通:馬頭琴Freestyle模仿人聲說話,、呼麥Remix流行舞,、搏克手VS健身達(dá)人的力量PK……

最后,直播觀眾實時投票決定勝負(fù)。皮雕琴包,、蒙鑲銀碗等非遺獎品,由金領(lǐng)冠嘉賓頒發(fā)給優(yōu)勝者, “人人皆可領(lǐng)鮮”的精神也被傳遞出去。

賦能文化,、旅游與產(chǎn)業(yè),釋放長尾價值

草原的文化內(nèi)核和鮮味密碼一直都在那里,等待人們領(lǐng)略和發(fā)現(xiàn),。這一次文化尋鮮之旅,以沉浸式互動體驗,將伊利金領(lǐng)冠的品牌實力可視化,呈現(xiàn)在人們面前;通過賽事劇情,品牌文化與草原精神產(chǎn)生深度鏈接。通過直播呼市山河,溯源草原文化,完成了文化破圈,、沉浸體驗與品牌賦能的三重亮點,并對本地產(chǎn)生文旅種草和產(chǎn)業(yè)曝光的帶動價值。

通過“直播中國”活動,歷史韻味與現(xiàn)代只能相互碰撞,。直播間里,一邊是塞上老街的駝鈴回聲,另一邊是伊利智慧健康谷的現(xiàn)代智能化工廠;觀眾們既能身臨其境地學(xué)習(xí)非遺技藝,觸摸明清古磚、聽蒙古族呼麥,也能夠見證現(xiàn)代乳業(yè)的智慧力量,。這場尋鮮之旅,立體,、可感地強化了 “草原首府” 的文化辨識度,打造了可復(fù)制的 “文旅 + 產(chǎn)業(yè)”推廣模型,。這讓草原文化不再是書本上的故事,而是看得見、摸得著的真實體驗,。

一次深度的“草原大咖爭鮮賽”,串聯(lián)起呼和浩特歷史文化,、飲食,、非遺技藝與產(chǎn)業(yè),。場景化的直播種草,激發(fā)觀眾對呼和浩特春日旅游,、非遺體驗,、美食打卡的向往,帶動線下文旅消費,。在燒麥街老師傅展示“薄如紙”的面皮時,就有網(wǎng)友評論:“隨機(jī)饞死了一個外地人!”在悅己消費興起,消費者看重產(chǎn)品情緒價值和文化價值的當(dāng)下,非遺技藝也將通過直播間,吸引更多年輕人體驗與購買,。

這場直播,將推動呼和浩特“乳都”的金字招牌越擦越亮,。讓消費者看見奶粉背后的匠心與實力,同時也讓草原文化找到新生的土壤——與淘寶平臺的聯(lián)動,讓當(dāng)?shù)仵r奶、肉類,、非遺手作等特色產(chǎn)品,探索出全新的 “溯源帶貨” 新路徑。

通過直播間,觀眾們親眼看到當(dāng)?shù)匾晾F(xiàn)代化生產(chǎn)實力與科技創(chuàng)新成果,跟隨主持人破解金領(lǐng)冠的奶源,、配方與生產(chǎn)奧秘,下單時也自然多了一分安心。金領(lǐng)冠在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域 “超凡品質(zhì)” ,、“匠心守護(hù)”的標(biāo)簽, “中國專利配方 寶寶超凡守護(hù)” 的品牌實力,也在“透明化”的傳播方式中一次次強化。

作為 “超凡守護(hù)者” 與 “頒獎嘉賓”,金領(lǐng)冠深度融入賽事劇情,拉近了與消費者的情感距離,。這場以直播為橋的尋鮮之旅,讓消費者看見金領(lǐng)冠對品質(zhì)的執(zhí)著,、對文化的敬意,。每當(dāng)人們想起草原的“鮮”,不僅會想到開河魚的時令之味,非遺匠人的堅守之心,也會聯(lián)想起伊利金領(lǐng)冠“28天新鮮到家”的承諾,。

金領(lǐng)冠的企業(yè)責(zé)任,正體現(xiàn)在深度參與地域文化傳播的實踐中,。品牌的守護(hù)誓言,也隨著馬頭琴聲,真正落進(jìn)了草原的泥土里,。