紅土沃野,，咖啡飄香。深耕云南37載的雀巢咖啡,，于 4 月 17 日在“中國咖啡之都”普洱舉辦 2025 新品上市發(fā)布會?；诋斚孪M者“健康剛需化,、風味多元化、場景碎片化”的需求,，雀巢咖啡精準發(fā)力,，圍繞健康新標準、多彩多口味,、高品質(zhì)日常隨享所打造的一系列新品悉數(shù)亮相,，為中國消費者提供“全場景適配”的高品質(zhì)咖啡矩陣，以多元創(chuàng)新解鎖咖啡體驗的更多可能,，持續(xù)為咖啡消費注入新的活力 ,。

圖：雀巢咖啡2025新品上市發(fā)布會

37年以質(zhì)相契，成就山水知己

雀巢咖啡的好品質(zhì),，始于對每一顆咖啡豆的嚴格把控,。37年間，雀巢咖啡和云南山水相依,，作為云南咖啡產(chǎn)業(yè)從起步到騰飛的重要參與者,，見證了中國咖啡成長的奇跡。

自1988年起,，雀巢先后派遣8代農(nóng)業(yè)專家駐扎云南,，提供技術(shù)支持和培訓，并推動優(yōu)良咖啡品種的引進與推廣,，提高咖啡豆的產(chǎn)量和質(zhì)量,；自2015年開始，雀巢在云南實現(xiàn)了 100%負責任采購,，4C認證惠及36,500多名咖農(nóng),；此外，雀巢咖啡還啟動“雀巢咖啡2030計劃”,，致力于保護當?shù)厮梁蜕锒鄻有?，實現(xiàn)向再生農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

圖：雀巢咖啡在云南深耕37年

通過技術(shù)賦能,、人才培訓,、生態(tài)共建、價值共享等方式,，雀巢助力云南咖啡的品質(zhì)不斷提升,，代表中國香飄世界。而對“品質(zhì)”的不懈追求,，也讓雀巢咖啡和云南咖啡結(jié)成“知己”之誼,，共同成就了跨越時空的價值共鳴,。

咖啡“陪伴”升級，創(chuàng)新領(lǐng)潮前行

隨著中國的咖啡文化日趨成熟,，咖啡早已超越功能屬性,，不再只是單純具有提神功能的飲料，而是變成了現(xiàn)代化生活方式的一環(huán),。從辦公場景的效率搭檔,，到居家時光的儀式載體，再到戶外社交的活力媒介和出行途中的便捷慰藉,，咖啡正在無縫融入生活的每處場景。與此同時,，Z 世代對“咖啡+萬物”創(chuàng)新風味的探索熱情持續(xù)高漲,，咖啡已然成為彰顯個性的獨特符號，演繹著別具一格的生活態(tài)度,，承載著豐富的情感和態(tài)度表達,。

同時，咖啡與健康生活的綁定也越來越深入,?！?024年咖啡品類線上消費與行業(yè)洞察》顯示，超過半數(shù)的消費者出于體重管理,、運動健身的需求而購買咖啡產(chǎn)品,。在發(fā)布會中，北京大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學系馬冠生教授分享了《攝入天然咖啡因飲品的專家共識》,，為如何健康飲用咖啡給予了指導意見：健康成年人可通過飲用咖啡改善日常生活和工作中的精力與注意力,，每天可以喝1~5杯咖啡；飲用咖啡可以改善體力或腦力疲勞引起的不良情緒,，建議每天飲用約2~3杯咖啡,；如有提高運動表現(xiàn)的需求，可在運動前30~60分鐘一次性攝入天然咖啡因飲品,。

圖：馬冠生教授分享《攝入天然咖啡因飲品的專家共識》

基于“健康剛需化,、風味多元化、場景碎片化”的需求,，雀巢咖啡以敏銳的洞察捕捉到市場需求的變化,。此次發(fā)布會上，雀巢咖啡推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品,，積極響應(yīng)了消費者健康化,、多元化、全場景的需求：經(jīng)典1+2系列配方升級,，0反式脂肪,，做到了香濃升級,，健康升級；葡萄氣泡美式,、東南亞風味的白咖啡,、雀巢精品奶咖“濃”系列等新產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了雀巢的創(chuàng)意,，也給予消費者足夠的“新鮮感”,；為使咖啡體驗更加便捷，雀巢還推出金標凍干小金杯,、生椰風味超濃縮咖啡液,，以及無糖美式、招牌美式和冰椰美式即飲咖啡,，讓品質(zhì)體驗觸手可及,，全力為消費者帶來更豐富的咖啡體驗。

圖：雀巢咖啡基于“健康剛需化,、風味多元化,、場景碎片化”消費需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新

創(chuàng)造共享價值，同赴行業(yè)未來

扎根中國37年,，雀巢咖啡始終堅持“世界上每個人都值得一杯好咖啡”的初心,，不斷打磨創(chuàng)新。以“品質(zhì)底色”融合“創(chuàng)新亮色”,，雀巢咖啡始終圍繞消費者的需求和體驗,，持續(xù)構(gòu)建豐富多元的產(chǎn)品矩陣，推動咖啡成為品質(zhì)生活的一部分,。同時,，秉持著“創(chuàng)造共享價值”理念，雀巢咖啡持續(xù)深化全產(chǎn)業(yè)鏈賦能,，引入全球的實踐經(jīng)驗,，加速咖啡產(chǎn)業(yè)向高效發(fā)展的新格局躍遷。

圖：雀巢大中華區(qū)高級副總裁,、咖啡業(yè)務(wù)負責人姜海英女士

雀巢大中華區(qū)高級副總裁,、咖啡業(yè)務(wù)負責人姜海英女士表示：“雀巢咖啡在云南，37年只為一杯好咖啡,。高品質(zhì)既是雀巢對消費者的承諾,，更是云南咖啡產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。未來,，雀巢將繼續(xù)在中國市場精耕細作,，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)賦能，推動云南咖啡香飄世界,，在雙向奔赴中成就更多可能,。”