本周末,，2025北京半程馬拉松將鳴槍起跑。其完賽獎(jiǎng)牌以簡約設(shè)計(jì)結(jié)合浪漫元素,，甫一“官宣”便引發(fā)跑友熱議,。
對“跑馬”愛好者來說，完賽獎(jiǎng)牌不僅是參賽激勵(lì),，更承載著自身的拼搏與汗水,。方寸之間，獎(jiǎng)牌融入舉辦地的城市特色,，不亞于“文化芯片”,，也愈發(fā)受到賽事組織者的重視。伴隨大小馬拉松賽事井噴式發(fā)展,，獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)師的檔期排滿,，制作工廠也在不斷精進(jìn)工藝，收獲利潤的持續(xù)增長,。
獎(jiǎng)牌出新,，眼前一亮又一亮
正面的蜿蜒跑道，北京“市花”月季錯(cuò)落有致地分布,；背面的雄偉長城,，四周環(huán)繞著舒展的新枝。2025北京半程馬拉松完賽獎(jiǎng)牌,，生動(dòng)詮釋了賽事主題“一城春色半程詩”,，線條精致大氣，流暢靈動(dòng)。
一個(gè)月后,，蘭州馬拉松也將開跑,。此前發(fā)布的完賽獎(jiǎng)牌，同樣掀起跑友間的討論,。蘭馬獎(jiǎng)牌以“黃河”為主題,，設(shè)有可旋轉(zhuǎn)的水車機(jī)關(guān)，當(dāng)轉(zhuǎn)動(dòng)獎(jiǎng)牌,，背景中的敦煌藻井紋樣隨光影幻動(dòng),。獎(jiǎng)牌周邊還綴有飛天衣袂、黃河浪濤等立體裝飾,，相當(dāng)華麗,。
作為個(gè)人成長的榮譽(yù)見證，完賽獎(jiǎng)牌總是能為跑友津津樂道,。記者注意到,，諸多討論中，無錫馬拉松的獎(jiǎng)牌以獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì),，常被贊為“眼前一亮又一亮”,。去年適逢錫馬十周年，完賽獎(jiǎng)牌由十片扇片精心組合而成,，每片代表著賽道的一部分,，也映射出參賽者的努力堅(jiān)持。
廈門馬拉松的獎(jiǎng)牌,，作為“極簡美學(xué)”踐行者,，同樣收獲不少好評。去年寓意“光芒”的造型,，被跑友昵稱為“菠蘿干”,，今年則以市花“三角梅”獻(xiàn)禮，并首次印刻“廈門馬拉松”盲文,。
鑲嵌,、機(jī)關(guān)、異形……更多獎(jiǎng)牌因創(chuàng)意頻頻出圈,。甚至有獎(jiǎng)牌玩起了“盲盒”,，例如泰安馬拉松自2023年起將獎(jiǎng)牌分為五組，內(nèi)置盲盒徽章,，分別是“酷、爽,、美,、贊、神”。打開后隨機(jī)呈現(xiàn)“泰酷啦”“泰爽啦”“泰美啦”“泰贊啦”“泰神啦”文字內(nèi)容,?；照驴蓮莫?jiǎng)牌內(nèi)拿取，供跑友交流互換,，集齊“酷,、爽、美,、贊,、神”，共赴五年之約,。
今年3月,，中國田徑協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年中國路跑工作報(bào)告》，顯示2024年全國累計(jì)舉辦了各級各類路跑賽事749場,，總規(guī)模超704萬人次,。琳瑯滿目、推陳出新的獎(jiǎng)牌,，無疑為賽事更添一抹亮麗與期待,。
檔期排滿，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)連軸轉(zhuǎn)
“春天的比賽實(shí)在是多,！”南京知名漫畫家胡松,，近來格外忙碌。上周末,，由他設(shè)計(jì)完賽獎(jiǎng)牌的上海佘山半程馬拉松,、南京仙林半程馬拉松同期開跑。再往前,，則是南京半馬,、江蘇鹽城馬拉松、江蘇宿遷馬拉松……接下來,，還有大連馬拉松,、保定馬拉松，完賽獎(jiǎng)牌紛紛面臨定稿,。
粗略統(tǒng)計(jì)下,，2025上半年除商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)外，光是規(guī)模超過一萬人的馬拉松比賽,，他已為十五場賽事設(shè)計(jì)了完賽獎(jiǎng)牌,。待到夏天，團(tuán)隊(duì)又要為下半年的秋季賽事做設(shè)計(jì)準(zhǔn)備,，開啟“頭腦風(fēng)暴”,。
做獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì),，對胡松而言算是發(fā)掘了一條新賽道。他原本在大學(xué)里教美術(shù),，后來到公司做游戲,、漫畫，2018年偶然間為龍騰亞丁越野賽設(shè)計(jì)獎(jiǎng)牌,，便一路做下來了,。“其實(shí)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)的道理跟畫畫相通，后面賽事越來越多,，我也成‘專業(yè)戶’了,。”
除了數(shù)量，這些年來最讓胡松感慨的就是獎(jiǎng)牌之“卷”,。在他印象中,，最開始的獎(jiǎng)牌基本都是圓形，以平面刻字為主,，沒有復(fù)雜的部件,。后來逐漸增添了中國傳統(tǒng)紋樣、機(jī)關(guān),，包括從分量到材質(zhì),、顏色，都在互相比拼,。“創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面確實(shí)越來越厲害,，有的晚上能發(fā)光，有的里面放音樂盒,，有的放芯片,，可以播放一段AI動(dòng)畫……有時(shí)候制作廠家問我明年咋辦，我開玩笑說,，明年估計(jì)就得設(shè)計(jì)變形金剛了,！”
有趣的是，記者看到近期剛剛官宣的2025北京亦莊半程馬拉松暨人形機(jī)器人半程馬拉松完賽獎(jiǎng)牌,，正是采用了可變形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),。獎(jiǎng)牌上可以“掰”出來機(jī)器人的頭與四肢，化身人形機(jī)器人造型,，可謂滿滿的科技感,。
反復(fù)打磨，不辜負(fù)每場比賽
設(shè)計(jì)了這么多獎(jiǎng)牌,，論及最滿意的,，胡松總是笑言，下一個(gè),。“目前最喜歡大連的,，還沒有官宣,，只能透露上面有小機(jī)關(guān)。另外泰州的馬上要開始做了,，準(zhǔn)備有個(gè)創(chuàng)新，也先保密,。”
他坦言,，獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)，并不似人們想象中那樣,，全憑設(shè)計(jì)師天馬行空,，而要受到很多現(xiàn)實(shí)制約。例如賽事如果有明確的主題,、口號,，肯定要以此為基調(diào)來設(shè)計(jì)。沒有的話,，就朝著兩個(gè)方向來考慮,。一種是“極致復(fù)雜”，一種是“抽象簡潔”,，當(dāng)下跑友主要就是“吃”這兩種風(fēng)格,，各有擁躉。
多年做下來,，胡松已經(jīng)積累了一些固定合作賽事的邀約,，也會(huì)參與賽事的征集比稿。一場比賽,，他需要交好幾份設(shè)計(jì)方案供主辦方挑選,，被選中的方案也經(jīng)常需要修改調(diào)整。“有的城市自由度相對比較高,，有的城市想要呈現(xiàn)的元素很多,，希望都能放上去。有一年給一場比賽做了中國浪紋圖案,，后來主辦城市發(fā)生暴雨災(zāi)害,，主辦方就說這個(gè)浪紋圖案不能用……這都是無法預(yù)料的。如果一開始的設(shè)計(jì)就能得到肯定,，那肯定是最開心的,。”
過了設(shè)計(jì)關(guān)，還要過制作關(guān),。工廠里的工藝,，能否達(dá)到想要的效果？需要進(jìn)一步溝通,。“工廠也會(huì)跟我們提建議,，如果說工藝還達(dá)不到,，或者時(shí)間太緊張、成本過高等,，方案就還得修改,。”例如，2024年大慶馬拉松的完賽獎(jiǎng)牌,，胡松設(shè)計(jì)了上半部分大慶地標(biāo)建筑搭配下半部分“石油”的結(jié)構(gòu),。原本的抽油機(jī)，他想設(shè)計(jì)成運(yùn)動(dòng)機(jī)關(guān),，獎(jiǎng)牌里放置真正的石油,。“上下運(yùn)動(dòng)抽石油，來回循環(huán),，如果能實(shí)現(xiàn)會(huì)很有意思,。”
由于時(shí)間太緊，“石油”只能用流沙代替,，不過已經(jīng)令跑友們驚喜莫名,。當(dāng)胡松將設(shè)計(jì)手稿與理念發(fā)布到社交平臺(tái)，大家紛紛留言,，“太漂亮了”“開模費(fèi)一定很貴”,，還有人期待“下次能搞個(gè)抽真石油的！”
2024年泰州馬拉松,，胡松以“霸王別姬”為理念,，將獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)成類似頭飾的樣子。也是由于工期等問題,，兩側(cè)的實(shí)物流蘇未能實(shí)現(xiàn),。“這很正常，想100%還原設(shè)計(jì)稿是很難的,。”工作之余,，他喜歡將自己的手稿與跑友們分享，聽取大家的建議,。有跑友評論,，“就是看到您設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌好看，才開始跑步,。”令他覺得,，每場比賽、每次設(shè)計(jì)都要用心去做,，不能辜負(fù),。
工藝提升，賽事拉動(dòng)全鏈條
如前所述,，設(shè)計(jì)師的精美畫稿,，能在多大程度上從紙面走向現(xiàn)實(shí),，取決于制作工廠的工藝水平。位于廣東中山市的天隆工藝制品有限公司,，是業(yè)內(nèi)知名的獎(jiǎng)牌制作工廠,，經(jīng)營獎(jiǎng)牌定制業(yè)務(wù)已經(jīng)16年，年均服務(wù)國內(nèi)馬拉松賽事200余場,。
總經(jīng)理徐應(yīng)平回憶,，馬拉松賽事獎(jiǎng)牌最早都是簡單的圓形款式，沒有什么功能花樣,，根據(jù)不同的比賽刻字就行了。大概從2017年開始,，逐漸呈現(xiàn)出復(fù)雜的樣貌,。“雖然現(xiàn)在的工藝水平要求很高，一開始也不是非常難的,。從帶些旋轉(zhuǎn),、拆分開始，后來慢慢加上去,，所以整體就還好,。實(shí)在有些工藝實(shí)現(xiàn)不了，再去跟設(shè)計(jì)方,、主辦方溝通,。”
徐應(yīng)平介紹，通常拿到設(shè)計(jì)圖,，他們需要進(jìn)行建模打樣,，確定后才能投入生產(chǎn)。“遇到特別復(fù)雜的,，來回修改比較多的話,，幾個(gè)月、半年的溝通都有,。”伴隨著獎(jiǎng)牌的“升級”,，廠家工藝也隨之提升，如今倒是多了些淡定,，可以說“見怪不怪”了,。“我們做過的獎(jiǎng)牌里，有的有十幾個(gè)機(jī)關(guān),，有的會(huì)放陶瓷,、玉、茶葉,、流沙,、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的金剛巖石頭等,，都是盡量將當(dāng)?shù)靥厣偳哆M(jìn)去。”
《2024年中國路跑工作報(bào)告》顯示,，去年上海馬拉松等7場頭部賽事,，平均直接經(jīng)濟(jì)效益為4.19億元，間接效益與拉動(dòng)效益更為可觀,。從徐應(yīng)平的感受而言,，近年來比賽確實(shí)顯著增多，作為賽事鏈條上的一環(huán),，工廠來自獎(jiǎng)牌制作的收入也有了令人欣慰的持續(xù)增長,。
來源：北京日報(bào)客戶端
記者：魏婧
流程編輯：u028
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