清明假期,文旅市場火了,。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,,清明節(jié)假期3天,全國國內(nèi)出游1.26億人次,,同比增長6.3%,;國內(nèi)出游總花費575.49億元,同比增長6.7%,。

 

清明假期數(shù)據(jù)表明,,中國消費市場依然表現(xiàn)出十足的韌性與升級潛力,假日經(jīng)濟與文旅融合新業(yè)態(tài)持續(xù)釋放內(nèi)需活力,,為穩(wěn)增長注入新動能,。

在出游人次與消費總額雙增長的數(shù)據(jù)背后,清明假期文旅市場的結(jié)構(gòu)性變化更具觀察價值,。

消費市場的韌性來源于供給側(cè)的創(chuàng)新突破,。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示,,清明假期國內(nèi)體育賽事、音樂演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增48%‌,,部分熱門研學產(chǎn)品提前20天售罄‌,。

各地也紛紛推出文旅跨界融合新供給,以文化內(nèi)核重塑消費形態(tài),。成都,、眉山、雅安三地聯(lián)合推出“跟著蘇堤春曉游四川”,,圍繞國家大劇院在川演出“觀劇惠游”,,帶動三蘇祠、瓦屋山等景區(qū)熱度提升,。

結(jié)合清明期間節(jié)氣特點,,賞花、登山等踏春項目受到大多數(shù)人的青睞,。在河南云臺山,,傳統(tǒng)文化愛好者化身國風花神或精靈仙子在萬峰吐綠、山花爛漫間漫步,。北京的各大公園和郊區(qū)景點推出漢服游園,、河燈祈福、傳統(tǒng)手工體驗等活動,。

文旅融合新場景為消費復(fù)蘇注入強勁動能,。迪士尼用IP魔法打造夢幻王國,環(huán)球影城以電影科技制造高刺激體驗,,清明假期間,,主題樂園門票預(yù)訂量也飆升,近一周某平臺上的主題樂園門票預(yù)訂規(guī)模同比增長近50%,。

“百畝森林歡慶會”,、“春日狂歡派對”等主題活動通過“IP活化+沉浸式場景”重構(gòu)消費鏈路。鄭州銀基國際旅游度假區(qū)憑借“動物奇趣+沉浸體驗+品質(zhì)服務(wù)”的創(chuàng)新模式,,清明小長假累計接待游客16.21萬人次,,同比增長6.59%。

而在稍早前,,4月2日,,上海樂高樂園正式公布票價方案,這預(yù)示著該品牌國內(nèi)首個樂園距離正式開園迎客又近了一步,。中國超大規(guī)模市場蘊含消費升級的巨大潛力以及消費者對高品質(zhì)文化娛樂體驗的迭代需求,,外資品牌紛紛加碼中國“快樂經(jīng)濟”。

政策工具箱的精準發(fā)力鞏固了市場回暖基礎(chǔ),。文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路,,串聯(lián)起大江南北花事勝景,。江蘇通過“以舊換新”補貼、觀影券等方式激發(fā)消費需求,。江西整合推出“云游江西”一卡通,,并聚焦重點客群的多元化需求出臺優(yōu)惠政策。

很多城市也拿出真金白銀釋放文旅消費潛力,,天津濱海新區(qū),、浙江溫州、青海西寧等地發(fā)放了文旅消費券,,通過“政府補貼+企業(yè)讓利”的模式,,有效撬動消費杠桿。

此外,,一些人性化的措施,,也體現(xiàn)假日期間城市治理溫度,成為激發(fā)消費活力的潤滑劑,。如,,山東臨沂市、威海市交警部門在清明假期期間推行輕微交通違法免罰措施,。

這些措施的背后是促消費的政策工具在持續(xù)升級,,通過“精準滴灌+系統(tǒng)協(xié)同”釋放乘數(shù)效應(yīng)。2025年政府工作報告也提出,,制定提升消費能力,、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境專項措施,,釋放多樣化,、差異化消費潛力,推動消費提質(zhì)升級,。

隨著相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力,,一個更具韌性的“政策—市場—民生”協(xié)同體系正在形成,既以制度創(chuàng)新釋放14億人的消費潛能,,又用優(yōu)質(zhì)供給滿足人民美好生活需要。

來源:“三里河”工作室

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