原標(biāo)題：構(gòu)建從體驗到消費的完整鏈條

短視頻創(chuàng)作者 李子柒

近年來，非遺,、國潮興起,，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、短視頻等受到年輕人喜愛,，不但證明了年輕人有著強(qiáng)烈的文化自信,，也證明了非遺市場蘊含著巨大的消費潛力,。在引領(lǐng)消費新風(fēng)潮的同時，非遺,、國潮領(lǐng)域還面臨一些挑戰(zhàn),，比如產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新不足等,。作為一名從大山里走出來的傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者,，我認(rèn)為，只有把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代需求結(jié)合起來,，才能“活態(tài)傳承”,，抓住年輕人的心。

非遺的創(chuàng)新,，離不開中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根,。比如我跟非遺傳承人尹利萍老師學(xué)成都漆藝時，在學(xué)習(xí)了“雕漆隱花”這門手藝的幾十道工序后,，花大半年時間才完成一件作品,。我始終認(rèn)為，非遺及非遺產(chǎn)品的價值,，主要在于“慢工出細(xì)活”的工匠精神,，蘊含著文化內(nèi)核的非遺產(chǎn)品才能真正抓住年輕消費者的心,。

非遺的創(chuàng)新，離不開現(xiàn)實生活的魂,。站在年輕消費者的立場來看,，產(chǎn)品和服務(wù)越是貼近生活、越是實用,，大家就越喜歡,。我在學(xué)習(xí)木活字印刷術(shù)時，看到了非遺創(chuàng)新的另一種可能：開發(fā)詩詞掛畫等木活字文創(chuàng)產(chǎn)品,，為企業(yè)打造木活字展示館和文化墻,，推動木活字進(jìn)校園……這種用市場需求反哺文化傳承的方式，讓木活字走進(jìn)了年輕人的日常生活,。我相信，只要傳統(tǒng)文化能以“可觸摸”的方式出現(xiàn),，自然能和消費者產(chǎn)生共鳴,，因為當(dāng)大家親手染一塊布、繡一朵花的時候,，文化就真正成為生活本身,。

解決創(chuàng)新不足的關(guān)鍵，是要形成一個“傳承—創(chuàng)新—市場”的閉環(huán),，讓年輕人從“看熱鬧”變成“動手做”,。比如00后皮影傳承人黨飛華，他把傳統(tǒng)皮影和熱門IP結(jié)合,，用皮影演繹“哪吒”“孫悟空”,，在短視頻平臺上很受歡迎。此外,，皮影戲還出現(xiàn)在大型賽事,、短劇、游戲里,，可見年輕人用自己的創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化找到了新出路,，讓老一輩的手藝通過互聯(lián)網(wǎng)“活”了起來。

未來,，我們可以用更多方式讓非遺“活”起來：用技術(shù)賦能非遺,，比如打造人工智能非遺館，讓大家隨時隨地學(xué)非遺,，打破時空限制,；還可以和頭部平臺合作，為年輕人提供創(chuàng)作支持,，鼓勵他們用現(xiàn)代手法詮釋傳統(tǒng)技藝,。最重要的是,，讓年輕人從“旁觀者”變成“參與者”，讓非遺成為年輕人表達(dá)自我和文化認(rèn)同的方式,，并構(gòu)建起從體驗到消費的完整鏈條,，讓年輕人為非遺買單，從而為市場注入源源不斷的新活力,。

人民日報記者王明峰,、韓春瑤采訪整理

來源：人民日報

作者：李子柒

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