原標(biāo)題：熱衷運(yùn)動(dòng)健身 追求康養(yǎng)療愈

年輕人愛(ài)為健康養(yǎng)生買(mǎi)單（大數(shù)據(jù)觀察·青年消費(fèi)新趨勢(shì)）

“一邊熬夜內(nèi)卷,，一邊養(yǎng)生保健”,，如今,，這樣自嘲的年輕人,，把健康消費(fèi)當(dāng)作新“剛需”,。年輕人何以成為健康消費(fèi)的生力軍,？充滿商機(jī)的健康消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些新看點(diǎn),、新活力,？記者深入各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行實(shí)地探訪。

商場(chǎng)超市內(nèi),，保健品,、富含微量元素的食品持續(xù)熱銷(xiāo)；電商平臺(tái)上,，能量補(bǔ)給類(lèi),、“輕養(yǎng)生”類(lèi)零食備受追捧；中式養(yǎng)生館,，艾灸,、拔罐、按摩等“國(guó)潮養(yǎng)生”預(yù)約火爆,；戶(hù)外空間里,，騎行、越野,、冰雪運(yùn)動(dòng)等吸引眾多年輕人投身其中,，砸下“真金白銀”……如今，青年群體日益成為健康消費(fèi)的生力軍,，打開(kāi)了個(gè)性化,、品質(zhì)化的商業(yè)新空間,，帶來(lái)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

康養(yǎng)受追捧

飲料火鍋沐浴露

融入養(yǎng)生新理念

曾經(jīng),，“康養(yǎng)”一詞基本專(zhuān)屬于中老年人,。如今，青年群體也不遑多讓?zhuān)瑺?zhēng)相加入“養(yǎng)生局”,。

江西鷹潭信江新區(qū)居民周佳敏,，盡管只有20歲出頭，卻懂得不少養(yǎng)生門(mén)道,。平日里,，她會(huì)自制薏仁紅豆湯、銀耳雪梨湯等滋補(bǔ)養(yǎng)生湯,，用來(lái)代替奶茶,、蛋糕等甜食，而燒烤,、油炸食品等,，她選擇遠(yuǎn)離,。周佳敏也會(huì)吃糖,，但不是普通的糖，而是富鐵軟糖,、葉黃素酯軟糖等,。網(wǎng)購(gòu)低熱、低脂,、具有功能性的食品,，健康膳食再搭配合理運(yùn)動(dòng)，這樣的生活方式,，讓她覺(jué)得輕盈而有活力,，愿意堅(jiān)持下去。

青年群體更加關(guān)注自身健康,、對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)品需求旺盛,，也給生產(chǎn)廠家提供了廣闊市場(chǎng)機(jī)遇。他們紛紛“各顯神通”,，源源不斷地創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)供給,。

近來(lái)，有緩解疲勞,、改善睡眠等功能的保健食品在年輕人當(dāng)中引發(fā)關(guān)注,。“健康消費(fèi),，也需要新概念。我們把中藥材制成保健飲品,，很受年輕消費(fèi)者歡迎。”北京嘉樺生物技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)張學(xué)剛說(shuō),。

相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研顯示，與上一代消費(fèi)者相比，90后和00后更注重預(yù)防和保養(yǎng),，講究“精細(xì)養(yǎng)生，即刻滋補(bǔ)”,，在康養(yǎng)這件事上,，認(rèn)真不含糊。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建認(rèn)為,，更好的物質(zhì)條件,、更高的教育水平、更便捷的健康信息獲取方式,，以及慢性疾病低齡化案例的宣傳普及等因素,，讓越來(lái)越多的年輕人更主動(dòng)地管理起自我健康，以實(shí)現(xiàn)更高品質(zhì)的生活,。

如今,，年輕人對(duì)健康服務(wù)的關(guān)注度持續(xù)提升，對(duì)健康產(chǎn)品的消費(fèi)熱情不斷走高,。美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年底以來(lái),，“滋補(bǔ)養(yǎng)生類(lèi)火鍋”關(guān)鍵詞搜索量增幅最快,，而且25至30歲用戶(hù)搜索熱情最高；不少餐飲商戶(hù)提前上線了品質(zhì)團(tuán)購(gòu)套餐,，成功招攬年輕顧客到店消費(fèi),。快手電商2024年數(shù)據(jù)顯示,，在身體清潔領(lǐng)域,，身體精油/皂、泡澡浴包,、香水沐浴露的銷(xiāo)售商品數(shù),、訂單量均呈現(xiàn)年同比翻倍增長(zhǎng)。個(gè)性化的沐浴產(chǎn)品需求,，體現(xiàn)出人們對(duì)精細(xì)養(yǎng)生的深入追求,。

年輕人健康消費(fèi)方式精細(xì)化、多樣化,、便捷化,，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示,，2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)9萬(wàn)億元,。

運(yùn)動(dòng)成風(fēng)尚

騎行越野玩冰雪

打卡健身不斷檔

一場(chǎng)春雨過(guò)后,，江西萍鄉(xiāng)武功山云霧繚繞。

26歲的肖子旭和騎友們從萍鄉(xiāng)城區(qū)出發(fā),，趁著雨后初晴,，蹬著山地車(chē)，沿著萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)的大道騎行,，享受戶(hù)外的美好,。“每次騎行，都像給身心充了電,！”肖子旭說(shuō),，自己騎行到武功山20次，騎行里程超過(guò)了1萬(wàn)公里,，從防霧護(hù)目鏡到減震手套,，在騎行裝備上的消費(fèi)已超3000元，“為興趣買(mǎi)單,，值,！”

在萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)，年輕人正成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主力軍,。蘆萬(wàn)武旅游公路兩側(cè),，專(zhuān)業(yè)騎行道與健身步道如絲帶般纏繞山間，吸引著各地騎友,。“過(guò)去游客來(lái)武功山就是爬山,，現(xiàn)在騎行,、露營(yíng)都成了標(biāo)配,。”萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)副主任糜鋒介紹，景區(qū)近年來(lái)通過(guò)舉辦國(guó)際帳篷季,、越野挑戰(zhàn)賽,，承辦環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車(chē)大賽等一系列戶(hù)外賽事，年均接待各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者超過(guò)百萬(wàn)人次,，年輕人占比很高,。

徒步、騎行,、越野,、溯溪……隨著全民健身運(yùn)動(dòng)廣泛開(kāi)展，青年群體健身運(yùn)動(dòng)熱情也持續(xù)高漲,。國(guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示,，從消費(fèi)水平看，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者年均消費(fèi)保持在較高水平,，在單個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的年均消費(fèi)達(dá)2000至5000元,。從消費(fèi)群體看,，80后、90后成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)群體的核心,。

無(wú)論寒暑,，年輕人打卡健身不斷檔。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，去年底以來(lái),，運(yùn)動(dòng)健身的搜索量同比增長(zhǎng)70%，其中,，20至30歲的年輕用戶(hù)占比近六成,，平臺(tái)上的健身房月卡、24小時(shí)健身房,、自助健身等新潮供給,，深受年輕人青睞。在30歲以下年輕人熱衷的新興運(yùn)動(dòng)方面,，網(wǎng)球,、攀巖、臺(tái)球的訂單量增速位居前三名,。

隨著冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱,，冰雪運(yùn)動(dòng)更成為青年消費(fèi)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

在寧夏固原市雅豪滑雪場(chǎng)游客大廳,，一排排雪鞋,、雪板、頭盔等物品擺放整齊,，三五成群的滑雪愛(ài)好者正做著準(zhǔn)備活動(dòng),。該雪場(chǎng)設(shè)有9條滑道，滿足不同水平滑雪者的需求,，另有專(zhuān)用纜車(chē)索道,，為滑雪者提供便利的交通方式。“今年有很多外地年輕人來(lái)消費(fèi),，針對(duì)他們的需求,，我們加寬了中級(jí)道，加長(zhǎng)了雪圈道,，對(duì)夜場(chǎng)雪道照明設(shè)施也進(jìn)行了全面升級(jí),。”滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人汪友庭表示。

目前,，寧夏的大型冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)超過(guò)20處,，每年能舉辦超過(guò)30場(chǎng)次冰雪賽事。“隨著冬季體育設(shè)施的完善，以及冰雪文化的普及,，冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為很多人熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)方式,。”寧夏滑雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鞠東海表示，在政策支持和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下,，以廣大青年為消費(fèi)主力的冰雪裝備市場(chǎng),，將越來(lái)越火熱。

消費(fèi)更“走心”

精神健康受重視

身心療愈有市場(chǎng)

“點(diǎn)香時(shí)異常專(zhuān)注,，聞香時(shí)心無(wú)雜念,，比玩手機(jī)充實(shí)多了。”29歲的王苗苗下班后,，喜歡來(lái)到山東青島西海岸新區(qū)毛家山村,，在聞香課堂上療愈身心。

聞香課堂是毛家山村打造的非遺課堂的一部分,?；ㄋ嚱淌依镄藜艋ㄖΑ⒚缞y課堂上雕琢妝容,、手工坊中塑造創(chuàng)意……眾多年輕人涌入非遺課堂,，在體驗(yàn)與學(xué)習(xí)中放慢生活節(jié)奏、舒緩精神壓力,。

青年群體全新消費(fèi)理念,，為這座小山村帶來(lái)了青春活力。毛家山村瞄準(zhǔn)年輕人健康消費(fèi),，引進(jìn)“隱山·棲茶”茶藝館,、萌寵壹號(hào)露營(yíng)地、“青荷山塘”等文旅融合新業(yè)態(tài)項(xiàng)目,，并全新上線果蔬采摘,、文創(chuàng)工坊，招募螺鈿工藝,、布藝扎染,、手工飾品,、3D繪畫(huà)等攤位,，吸引30余名手工藝人及創(chuàng)客入駐。如今,，毛家山村搖身一變,，成為集“游、學(xué),、品,、宿”于一體的健康消費(fèi)田園綜合體。

周末早上，山東肥城市民中心的圖書(shū)館十分熱鬧,。讀者在書(shū)架間穿梭,、選書(shū)，書(shū)香氤氳的閱讀區(qū)里坐著不少安靜閱讀的年輕人,。“我喜歡閱讀一些心理方面的書(shū)籍,，學(xué)習(xí)調(diào)整心態(tài)，這對(duì)日常生活很有幫助,。”閱讀愛(ài)好者李明亮說(shuō),。

“現(xiàn)在城市生活壓力大，不少年輕人喜歡閱讀輕松有趣的書(shū)籍,，圖書(shū)館為他們提供了海量閱讀資源,。”肥城市文化和旅游局副局長(zhǎng)王永昌介紹，目前肥城市圖書(shū)館建成鎮(zhèn)街分館14家,，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)街全覆蓋,，讓市民群眾讀書(shū)更方便。

《2024有意思生活方式報(bào)告》顯示,，當(dāng)下年輕人在愿意增加支出的消費(fèi)品類(lèi)上,，選擇旅行、學(xué)習(xí)的比例（分別為36.5%,、23.1%）顯著超過(guò)了選擇服飾,、美容的比例（分別為16.2%、13.7%）,。更多年輕人選擇在旅行中放松身心,、在學(xué)習(xí)中涵養(yǎng)心靈，追求更加平和,、自洽的精神狀態(tài),。

“注重精神健康消費(fèi)，是群眾美好生活的重要組成部分,。”中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所消費(fèi)與文化社會(huì)學(xué)研究室研究員朱迪說(shuō),，越來(lái)越多的年輕人對(duì)自我及家庭幸福更加關(guān)注，消費(fèi)習(xí)慣的改變正反映出他們愈發(fā)重視精神健康的新消費(fèi)觀,。

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