松弛感拉滿,，生活再忙碌也要“隨時運(yùn)動一下”,；周末通過戶外運(yùn)動實(shí)現(xiàn)健康快充；從露營到騎行,，再到當(dāng)下火熱的網(wǎng)球,，每年都有新的運(yùn)動潮流……年輕人的運(yùn)動生活方式正在不斷演變。

近日,，國內(nèi)運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏基于自有數(shù)據(jù),、消費(fèi)者調(diào)研和行業(yè)研究發(fā)布的相關(guān)報告顯示，滑雪,、騎行,、潛水、沖浪等戶外活動受到年輕人追捧,，預(yù)計(jì)2025年全國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3萬億元,。并且，年輕人通過運(yùn)動組局交友,、夜間組局成為運(yùn)動新潮流,。城市夜跑、城市騎行,、兄弟籃球局和星光露營等成為熱門活動,。

男性約籃球享受“競爭和友誼” 女性偏好羽毛球跑步和健身

跑步是當(dāng)前年輕人中最熱門的運(yùn)動，穿行于城市的繁華街道或山野的靜謐小徑,，已經(jīng)成為他們最潮流的生活方式,。NBA賽事的風(fēng)靡使得國內(nèi)年輕人對籃球的熱愛持續(xù)升溫，中國已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)NBA受歡迎程度最高的地區(qū)之一,。此外,，羽毛球、健身,、游泳等運(yùn)動也在年輕人中有不少擁躉,。而乒乓球雖然在奧運(yùn)賽場備受矚目，但在日常生活中,，參與這項(xiàng)運(yùn)動的年輕人卻相對較少,。

在球場上奮力拼搏、盡情揮灑汗水……籃球兼具競技性、觀賞性等多重魅力,，在男性群體中最具熱度,。國內(nèi)球迷對籃球的熱愛，也帶動了籃球賽事,、球隊(duì)和球星商業(yè)價值的持續(xù)攀升。跑步和健身也是男性喜愛的運(yùn)動方式,。足球作為全球最具熱度的運(yùn)動之一,，也有不少男性顯示出對其的濃厚興趣。

國內(nèi)女性對運(yùn)動的熱情正日益高漲,，羽毛球,、跑步和健身是她們最鐘愛的運(yùn)動方式。游泳,、籃球,、乒乓球等運(yùn)動也逐漸受到更多女性的青睞。與男性相比,，女性參與運(yùn)動更多是為了追求健康,、時尚和進(jìn)行身材管理。

“戶外”成潮流生活方式 冰雪運(yùn)動強(qiáng)勢破圈

“戶外”作為一種新興的潮流生活方式,，正越來越受到年輕人的青睞,，滑雪、騎行,、潛水,、沖浪、攀巖等戶外活動及相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢,。2023年10月,，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案(2023-2025年)》,，提出到2025年,，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全,、地方特色強(qiáng),、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動發(fā)展高地，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元,。

近兩年,，年輕人參與冰雪運(yùn)動的熱情持續(xù)攀升，其中滑雪成為最受年輕人追捧的戶外運(yùn)動,。伴隨著滑雪運(yùn)動的風(fēng)靡,，滑雪板、滑雪鞋服、護(hù)具等滑雪裝備市場也迎來了增長機(jī)遇,。與此同時,，騎行、潛水等項(xiàng)目也日益流行,。騎行愛好者穿梭在平坦的公路和蜿蜒的山路間,，享受著“與風(fēng)相伴”的自由與快感。而潛水則滿足了年輕人對冒險和刺激的追求,，正成為戶外運(yùn)動的又一大熱點(diǎn),。

此外，沖浪,、槳板,、攀巖、路亞,、垂釣等小眾運(yùn)動也正在收獲更多年輕粉絲,。

運(yùn)動生活方式已滲透到年輕人的日常生活中，更加多元化,、個性化和潮流化,。從跑步、健身到滑雪,、潛水,，豐富的運(yùn)動項(xiàng)目吸引了年輕一代的廣泛關(guān)注和參與。并且,，隨著社交媒體的迅猛發(fā)展,，運(yùn)動與社交緊密融合，形成了一種全新的互動和分享模式,，在健身拍照,、休閑組局的潮流中，年輕人的運(yùn)動熱情被進(jìn)一步釋放,。

運(yùn)動社交需求多元發(fā)展 夜間組局成為運(yùn)動新潮流

談及年輕人熱愛運(yùn)動生活方式的原因,，“健康顯年輕”“拓展社交圈”和“純粹就是愛運(yùn)動”是呼聲最高的三個選項(xiàng)。滔搏在線定量調(diào)研顯示,，對年輕人而言,，運(yùn)動所帶來的健康、活力的狀態(tài),，以及社交分享和社群交流價值,，是他們投身其中的重要原因。此外,，研究運(yùn)動裝備,、朋友圈收獲關(guān)注,、健身餐輔助保持健康，這些元素也構(gòu)成了年輕人選擇運(yùn)動生活方式的多元動力,。

如今,，通過運(yùn)動組局交友成為當(dāng)代年輕人潮流的社交方式。對于他們而言,，參與運(yùn)動健身不僅是為了追求多巴胺分泌所帶來的快感,，更是一種對新型社交方式的探索。運(yùn)動為年輕人構(gòu)建了一個既舒適又充滿活力的社交場景,，同時也為他們提供了豐富的情感體驗(yàn),，滿足了其在社交互動中的多重需求。

年輕人對運(yùn)動社交活動的選擇極為豐富和多元,，他們熱衷于參與城市夜跑、城市騎行,、兄弟籃球局和星光露營等潮流活動,。兄弟籃球局可以通過團(tuán)隊(duì)合作，加深參與者之間的友誼,。而星光露營則更注重休閑與陪伴,，為參與者提供了一個放松身心、與朋友深度交流的機(jī)會,。

相較于白天,，年輕人也十分樂于在夜間組局，國內(nèi)完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共治安秩序,，為他們進(jìn)行夜跑,、星光露營等活動提供了安全保障。此外,，瑜伽,、冥想、飛盤等新興運(yùn)動也日益興起與風(fēng)靡,。

超六成年輕人運(yùn)動鞋“天天穿” 戶外用品“性能”最被看重

2024年是我國全民健身正式上升為國家戰(zhàn)略的第十年,，大眾賽事、體育場館,、基礎(chǔ)健身設(shè)施的普及,，讓越來越多的人愛上運(yùn)動，直接推動了體育用品消費(fèi)的走高,。以喜歡馬拉松的跑者為例,，他們至少有兩雙鞋：訓(xùn)練鞋、競賽鞋,。

運(yùn)動鞋對于年輕人來說,，已經(jīng)不僅僅是運(yùn)動時的裝備,，還代表著一種健康自在的生活方式。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，擁有5到10雙運(yùn)動鞋的年輕人占比最高,，達(dá)到37.2%。3.3%的年輕人是狂熱的運(yùn)動鞋愛好者,，他們的運(yùn)動鞋可以覆蓋滿滿一鞋墻,，每雙運(yùn)動鞋都代表著他們獨(dú)特的潮流態(tài)度。

不同年齡的人有著不同的運(yùn)動鞋品類偏好,。18歲以下人群在生活中最愛穿的運(yùn)動鞋品類是籃球鞋,；18至25歲及26至32歲的年輕人運(yùn)動鞋偏好趨同，最愛穿運(yùn)動板鞋和小白鞋,；33至40歲及40歲以上人群集體愛上跑步,，最愛穿慢跑鞋。

在一周穿運(yùn)動鞋的頻次上,，63.3%的年輕人天天穿,，29.4%的人隔三岔五穿。幾乎不穿運(yùn)動鞋的年輕人少之又少,，占比僅0.9%,。

人們在選購運(yùn)動產(chǎn)品的過程中更加理性，品牌,、產(chǎn)品質(zhì)量,、性價比和設(shè)計(jì)感成為核心考量因素。值得注意的是,，性能在戶外用品消費(fèi)中的重要性高于品牌,，尤其是年輕消費(fèi)者，他們優(yōu)先關(guān)注產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性,。此外,，運(yùn)動品牌對環(huán)保理念的倡導(dǎo)，以及進(jìn)行定制,、聯(lián)名,、偶像代言等動作，也在一定程度上影響年輕人的消費(fèi)決策,。

來源：北京青年報

作者：陳斯

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