蛇年春節(jié)將至,，大眾消費進入“過年模式”,。1月22日，抖音生活服務發(fā)布春節(jié)前瞻消費洞察,，呈現(xiàn)自1月14日春運開啟后一周內的平臺消費趨勢,。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前“年夜飯”抖音團購訂單量比去年同期增長93%,，地道家鄉(xiāng)菜預訂火爆,。

1月14日至20日，以家政,、美發(fā)美甲,、洗車、服飾鞋帽為代表的“煥新”消費需求旺盛,，綜合商場,、線下門店客流量激增,。“非遺過大年”氛圍濃厚，抖音里黃山魚燈,、寶雞社火,、泉州簪花等特色內容受歡迎，帶動多地文旅消費增長,。

同時,，抖音生活服務“春節(jié)不打烊”，攜手品牌商家,、優(yōu)質達人,，持續(xù)為消費者提供豐富多元的團購商品，滿足各類細分消費需求,。新春“賽博送禮”上線，團購券可抖音一鍵轉贈送給親朋好友,，為過年增添別樣儀式感,。

年夜飯團購火爆，徽菜,、東北菜,、云貴菜受歡迎

守歲筳開聽頌椒，年夜飯作為春節(jié)不可或缺的傳統(tǒng)習俗,，承載著團圓的意義,。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，自春運開啟后,，1月14日至20日,，“年夜飯”在抖音搜索量幾近780萬次，團購訂單量比去年節(jié)前增長了93%,。

“家鄉(xiāng)菜”迎“返鄉(xiāng)客”,，多個地方菜系在抖音團購銷量顯著增長。其中,，徽菜,、東北菜、云貴菜團購訂單量較去年同期增長了99%,、78%和77%,，豫菜和魯菜的訂單量增幅達到66%和58%。不少地方特色美食借抖音內容被更多人看見,。以貴州烙鍋為例,，洋芋片、金針菇,、肥腸等食材在鐵鍋里烙熟,，搭配辣椒面,、折耳根等“貴式”調料，深受網友歡迎,，在慰藉歸家游子的同時,，種草給了更多游客。

不少消費者選擇在回家前為親朋置辦好年貨,，綜合商場,、線下門店人流如織。數(shù)據(jù)顯示,，1月14日至20日,，抖音里珠寶首飾團購訂單量同比增長高達578%，多類型代金券深受歡迎,。茶葉和中式糕點的團購訂單量也分別增長了92%和81%,。

“煥新”消費需求旺，家政,、美甲等銷量顯著

新年煥新顏,，春節(jié)前夕，“煥新”消費也迎來了全面爆發(fā),。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示,，1月14日至20日，平臺寵物洗護,、家政保潔,、洗車團購量增幅明顯，分別達到148%,、93%和92%,。以家政消費為例，大掃除小時保潔,、精細擦窗,、油煙機清洗等團購訂單在抖音商家小黃蜂家政增長頗為顯著，去年12月至今年1月16日,，用戶下單量同比增長高達233%,。來自江蘇、山東,、浙江,、川渝等地女性消費者成為購買主力,。

從“發(fā)梢”到“指尖”,，美發(fā)美甲行業(yè)在過年前開啟旺季,，抖音里美發(fā)、美甲團購訂單量均達到去年的1.5倍以上,。在追求精致的同時,，消費者也愈加注重質價比，價格頗具優(yōu)勢的自助美甲行業(yè),，更是迎來客流高峰,。在抖音,，瞧享美甲美睫品牌通過99.9元的“半貼甲片”美甲團購,、59.9元的12款任選睫毛服務，收獲大量18歲至30歲女性消費者青睞,，廣東、浙江,、江蘇、北京,、上海等地抖音用戶在節(jié)前下單量頗高。

旅游過年熱度不減,，非遺帶動地方文旅消費

隨著文旅消費持續(xù)升溫,，旅游過年成為很多家庭選擇,。數(shù)據(jù)顯示,，1月14日至20日,，抖音生活服務平臺里多地節(jié)前酒旅訂單量上漲,，其中，上海,、北京,、鄭州、成都和西安位列全國前五,。

隨著“春節(jié)”的成功申遺，各地非遺文化活動將為蛇年春節(jié)增添濃墨重彩的一筆,。將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技相融合的自貢燈會，為城市夜晚點亮了獨特的歷史文化魅力,；以精湛工藝和獨特寓意展現(xiàn)徽州文化的黃山魚燈,，承載著當?shù)厝嗣駥ωS收與富足的美好祈愿；用熱鬧喜慶彰顯當?shù)孛袼孜幕膶氹u社火，是西北地區(qū)春節(jié)慶典中的別樣存在,；光影交錯間演繹傳承的騰沖皮影戲,，描繪著滇西的深厚底蘊。

這些地方非遺特色不僅吸引了大量游客前來觀賞和體驗，也成為帶動當?shù)匚穆孟M增長的重要力量,。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)節(jié)前,，安徽黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長達到155%，云南騰沖,、四川自貢和陜西寶雞的吃喝游玩訂單量同比增幅分別為109%,、101%和84%。

此外,，隨著泉州“三條簪”頭飾在抖音火出圈,，平臺里“三條簪”相關團購商品備受追捧,。數(shù)據(jù)顯示,，1月14日至19日，福建三條簪相關團購訂單量比上個月同期增長85%,。

“賽博送禮”走俏,，平臺春節(jié)不打烊

早在去年春節(jié),，抖音生活服務就推出了團購券“送禮”功能，“賽博送禮”成為過年新潮流,。今年1月24日至2月12日期間,，平臺于新春節(jié)點打造了“召喚守護神”特色產品活動,，用戶在送禮頁可以通過選擇“守護神形象”和“守護神狀態(tài)”,，召喚可愛十足的“守護神”獨特送禮封面,，定制專屬新春卡面。

無論是地方菜火鍋、甜點飲品，還是按摩,、電影等休閑娛樂,，平臺內多品類商品均可挑選,，吃喝玩樂皆可轉贈,。用戶購買帶有“可贈送好友”標簽的商品,，在支付完成后的購買完成頁、訂單列表頁和訂單詳情頁,，均可通過“贈送好友”按鍵送出心意好禮,。除“召喚新年守護神”特色春節(jié)封面外，用戶還可以自選更多封面,、自行編輯祝福語,，生成具有獨家記憶的專屬好禮，還可以使用新春送禮趣味特效拍攝視頻,，讓春節(jié)送禮變得與眾不同,。

平臺上線了“抖音生活新年季”主題會場，以“花小錢·過大年”為主題,，多方位滿足用戶在春節(jié)前夕和春節(jié)期間的購物需求,。為保障消費體驗，平臺特別啟動了“春節(jié)保障專項”,，推出一系列貼心舉措,。春節(jié)期間，若因商家原因無法按預約提供客房,，平臺將提供免費升房服務,，或承擔訂單金額最高3倍的差價賠付；針對餐飲和綜合類商家因不營業(yè)導致消費者跑空的情況,，平臺將積極協(xié)調消費者換店消費,，并支持最高訂單金額一倍以內的差價補償,。抖音生活服務將持續(xù)以優(yōu)價團購供給和服務體驗保障，促進新春消費,，春節(jié)不打烊,，讓消費者享受到更安心、舒心的消費體驗,。