當(dāng)越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自我投資,，“悅己型消費(fèi)”正推動(dòng)美妝品牌通過產(chǎn)品融合價(jià)值觀的升級(jí)表達(dá)向消費(fèi)者提供實(shí)用+情緒價(jià)值雙滿足的新態(tài)勢(shì),。

如百年國(guó)妝品牌百雀羚在錨定“科技草本 卓效不刺激”的核心戰(zhàn)略下，除了不斷更迭滿足新時(shí)代需求的功效產(chǎn)品,，也一直將東方傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代審美融于設(shè)計(jì)理念,，塑造了獨(dú)特的品牌美學(xué),，深受消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

2025春節(jié)將至,，百雀羚攜手品牌大使姚安娜發(fā)布了一支新春美學(xué)大片,，拒絕套路化的堆年味，將新年祈愿與新中式美學(xué)相融合,，以東方“羚”感耀美世界,，于國(guó)人最重視的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行自信的文化表達(dá),。

不設(shè)限就無限,，百雀羚攜手姚安娜演繹中國(guó)美

一周前，姚安娜剛迎來了自己的27歲生日,，就像與百雀羚合作的這支新年TVC所傳遞的,，她希望自己新的一歲不設(shè)限,，不斷嘗試與突破，始終遵循內(nèi)心指引,，新裝啟程,。在這支TVC的開頭，可以看到姚安娜身穿紅色新中式禮服斜坐在房檐上,，輕點(diǎn)手里的紙鳶,，將自己的美好祈愿和新年祝福寄托于紙鳶之上。

隨后姚安娜輕輕放飛紙鳶,，讓這個(gè)已經(jīng)有超過兩千年歷史的傳統(tǒng)玩具,，承載著她的期待與祝福翱翔于藍(lán)天。她抬眸溫柔注視著紙鳶扶搖直上,，眼睛里流露出對(duì)新年美好的憧憬與向往,。紙鳶飛越祖國(guó)的大好河山，飛進(jìn)萬家燈火,，將穿越千年的技藝,，綻放出新春的華彩。

光影交錯(cuò)間,，紙鳶飛入了百雀羚紅色的新年禮盒中,，成為了上面的紋樣。姚安娜手抱禮盒站在房檐屋頂之上,，巨幅紅綢在身后隨風(fēng)舞動(dòng),，仿佛一雙翅膀，讓她如鳶飛揚(yáng)般滿懷希冀地承載著新春心愿,。這正與百雀羚的品牌調(diào)性不謀而合,，在保留傳統(tǒng)文化和工藝的基礎(chǔ)上，永不設(shè)限,，致力于將東方美學(xué)煥發(fā)新生,，向世界傳達(dá)中國(guó)美和國(guó)貨品牌的持久生命力。

TVC的最后,，姚安娜肆意乘風(fēng)，說出那句“從心而躍 勇敢蛻變”,，也代表品牌的祝福：愿大家都能順?biāo)靸?nèi)心,，在豐盈中生長(zhǎng)，允許萬物流動(dòng),，盡情體驗(yàn)人生,。

華流亦頂流，以品牌價(jià)值鏈接新中式美學(xué)

百雀羚所傳遞的新中式美學(xué),，蘊(yùn)含著一種意境之美,。新年TVC以中國(guó)紅為主色調(diào),，新中式服裝融合了傳統(tǒng)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)，既展現(xiàn)了東方美學(xué)的神韻,，又不乏時(shí)尚感,。片中姚安娜所站立的中式建筑房檐、象征非遺文明的紙鳶,、肆意舞動(dòng)的紅綢,，都仿佛引領(lǐng)我們穿越時(shí)光，在歷史的低語和傳統(tǒng)文化的鳳鳴中,，奔赴今朝,，抵達(dá)2025年的新春。

例數(shù)盤踞龍年的熱點(diǎn),，從爆火的泉州簪花到李子柒回歸視頻中的“雕漆隱花”技藝,，再到中國(guó)春節(jié)申遺成功，百雀羚關(guān)注到風(fēng)靡年輕人群的“非遺”文化已成為品牌與消費(fèi)者對(duì)話的新窗口,。呼應(yīng)全新TVC,，百雀羚在新年禮盒的設(shè)計(jì)上，也融入非遺紙鳶元素,，并脫身于經(jīng)典紋樣卷云紋,，以對(duì)稱方圓線條為基礎(chǔ)循環(huán)反復(fù)，用大氣古樸的線條,，寄予吉祥如意的祝愿,，為消費(fèi)者帶來新中式美學(xué)“羚”感。

華流亦是頂流,！從過去到現(xiàn)在,，從續(xù)寫東方美學(xué)到創(chuàng)新自身的品牌美學(xué)，百雀羚始終以不懈努力書寫著國(guó)貨美妝頂流品牌的成就之路,。