伴隨著蛇年春節(jié)臨近,，抖音電商 “文創(chuàng)年貨節(jié)” 持續(xù)為消費(fèi)者帶來精美年貨好物?；顒悠陂g,，抖音電商聯(lián)合中國文物報(bào)社以及全國50家博物館，推出了 “文創(chuàng)年貨節(jié)?在博物館扭動起來” 專項(xiàng)活動,。@主持人王芳,、@李晨nic、@新東方直播間,、@與輝同行 等百余位達(dá)人親臨博物館逛館,，或開設(shè)專場直播，分享文博知識,，助力銷售文創(chuàng)好物,。

2025年春節(jié)恰逢首個(gè)“非遺春節(jié)”。在抖音直播間,，達(dá)人們將一款款設(shè)計(jì)精良,、蘊(yùn)含深厚歷史文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品推薦給千家萬戶。他們不僅分享了豐富的文博知識,，還為蛇年春節(jié)增添了濃濃的文化年味,。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，活動期間,，銷售額超百萬的商家數(shù)量同比增長70%,，文創(chuàng)冰箱貼銷售額同比增長586%,。此外，@主持人王芳 以 “課代表模式” 講解明代鳳冠的前世今生,，單場直播銷售額超500萬元,；各地文創(chuàng)商家紛紛開播，“五臺山文創(chuàng)官方賬號”“靈隱文創(chuàng)” 以及主打 “非遺剪紙” 的東方紙藝等,，銷售額均超過百萬元,。主推春聯(lián)、年福等節(jié)慶產(chǎn)品的商家 “家寶年貨鋪”,，銷售額更是突破兩千萬元,。

在故宮博物院珍寶館中典藏的三龍兩鳳冠，其主人是明萬歷年間的孝靖皇后,。三龍兩鳳冠能夠成為 “國寶”,，除了鑲嵌有紅寶石等各類寶石外，還得益于點(diǎn)翠工藝,，僅這一點(diǎn)翠工藝就價(jià)值不菲,。“九龍九鳳冠在國博，三龍二鳳冠在故宮,，十二龍九鳳,、六龍三鳳在明定陵。我們目前能見到的明朝鳳冠僅有這四頂,。”@主持人王芳 通過短視頻和直播向網(wǎng)友推薦明孝靖皇后十二龍九鳳冠冰箱貼,、明孝端皇后六龍三鳳冠冰箱貼，瞬間被網(wǎng)友搶購一空,。此外,，九龍壁千里江山冰箱貼、錦上添花鵲繞花枝隨身鏡等文創(chuàng)好物,，也在其直播間熱銷,。

(@主持人王芳 推薦博物館文創(chuàng)）

1月11日晚7點(diǎn)，@新東方直播間 開啟 “文創(chuàng)年貨節(jié)” 專題直播,。主播桃子生動且全面地講解文博及文創(chuàng)知識,，引發(fā)網(wǎng)友搶購熱潮。故宮的雪飄雪冰箱貼,、秦始皇兵馬俑博物館虎符冰箱貼,、國博九龍九鳳冠八音盒等文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞。

（@新東方直播間 推薦故宮文創(chuàng)產(chǎn)品）

1月13日,，主持人@李晨nic 來到蘇州博物館西館,，通過鏡頭介紹了蘇州近萬年的歷史，從三山島舊石器時(shí)代,，到吳國崛起,，歷經(jīng)秦漢隋唐的不斷發(fā)展,，再到明清近代的文化興盛。在了解蘇州博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品后,，他表示：“通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品,，可以了解我們中國人自己的文化。” 其中,，蘇州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品越王勾踐毛絨短劍在@李晨nic 的直播間熱銷,。

（主持人@李晨nic逛蘇州博物館并直播推薦蘇博文創(chuàng)）

在本次活動中，@與輝同行 一邊介紹傳統(tǒng)文化知識,，一邊推薦文創(chuàng)產(chǎn)品,，尤其是春聯(lián)等節(jié)日文創(chuàng)產(chǎn)品，單場銷售額超過267萬元,。其中，五福臨門磁吸對聯(lián)福字掛件銷售額近百萬元,，蛇年磁吸冰箱貼,、春節(jié)壓歲紅包袋等一件件節(jié)日文創(chuàng)產(chǎn)品十分熱銷，這展現(xiàn)出人們對春節(jié)年俗的重視以及對新一年的美好期待,。

此外,，在文創(chuàng)年貨節(jié)期間，家居類達(dá)人與節(jié)慶產(chǎn)品商家的 “跨界” 合作備受關(guān)注,。抖音電商達(dá)人@泡芙 Cocoapuff 直播推薦節(jié)慶好物,，單場銷售額超百萬元；“小燕子年貨” 等商家在直播間推出年貨線上超市,，方便消費(fèi)者一站式購買年貨,。

隨著短視頻直播融入大眾日常生活，在直播間購置年貨已成為一種新的年俗,?；顒悠陂g，話題 “博物館里買年貨” 登上抖音熱榜,。“各地博物館毛絨絨爭霸曬” 和 “開運(yùn)好物卷到了博物館界” 等抖音話題,，吸引眾多抖音用戶分享身邊的文創(chuàng)好物與文博知識，相關(guān)視頻播放量超過一億次,。

（相關(guān)抖音話題討論熱烈）

抖音電商綜合業(yè)務(wù)美護(hù)親子行業(yè)負(fù)責(zé)人表示,，本次 “文創(chuàng)年貨節(jié)” 的舉辦，極大地豐富了平臺上的文博內(nèi)容和文創(chuàng)商品,。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與電商的融合,，也為文創(chuàng)商家?guī)砹烁嗌虣C(jī)。隨著消費(fèi)者對國潮文創(chuàng)與傳統(tǒng)文化商品的消費(fèi)熱情不斷攀升,，平臺將投入資源,，持續(xù)推動更多博物館文創(chuàng)商品上架,，并吸引更多文創(chuàng)商家入駐，以滿足用戶的文化消費(fèi)需求,，助力優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)不僅 “出圈”,，還能實(shí)現(xiàn)銷售 “長紅” 。