12月30日，關(guān)曉彤在微博稱(chēng)：“很高興解鎖@燕京啤酒 品牌代言人新身份,！喝燕京U8,，為熱愛(ài)碰杯，一起歡樂(lè)‘彤’行吧,！”

當(dāng)前,，該微博已經(jīng)被轉(zhuǎn)載20.3萬(wàn)次，評(píng)論達(dá)3.4萬(wàn)條,，微博視頻觀看次數(shù)超1900萬(wàn)次,。很多粉絲留言：“與燕京U8歡樂(lè)‘彤’行，支持代言人關(guān)曉彤,。”

并且,，很多粉絲在關(guān)曉彤微博下曬出購(gòu)買(mǎi)燕京U8的訂單，不管瓶裝還是罐裝都買(mǎi)個(gè)遍,。“支持支持”在評(píng)論區(qū)層出不窮,。

可見(jiàn)關(guān)曉彤關(guān)注度之高。

關(guān)曉彤被譽(yù)為“國(guó)民閨女”,，1997年9月17日出生于北京市,，畢業(yè)于北京電影學(xué)院，中國(guó)女演員,、歌手,。關(guān)曉彤曾在陳凱歌導(dǎo)演的《無(wú)極》中被關(guān)注，出演的角色多是以一口“北京腔”贏得大家的喜愛(ài),。后來(lái)關(guān)曉彤先后參演《一仆二主》獲國(guó)劇盛典觀眾喜愛(ài)的新人女演員獎(jiǎng),，在《好先生》中飾演一個(gè)叛逆女兒的形象,，并憑借該劇獲得第23屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)，被稱(chēng)為“國(guó)民閨女”,。

在浙江衛(wèi)視王牌綜藝《王牌對(duì)王牌》中,，關(guān)曉彤與賈玲、沈騰搭檔,，成為搞笑擔(dān)當(dāng),，并被沈騰調(diào)侃為“酒蒙子”。

當(dāng)然,，這是為了節(jié)目效果,。也從側(cè)面能夠看出關(guān)曉彤被沈騰、賈玲等前輩的喜愛(ài)程度,。也更加深了其“國(guó)民閨女”的特質(zhì),。

其實(shí)，關(guān)曉彤很少喝酒,，偶爾會(huì)喝些紅酒或啤酒,。作為北京人，關(guān)曉彤對(duì)燕京啤酒再熟悉不過(guò)了,。

燕京啤酒前身為1980年成立的北京市順義縣啤酒廠(chǎng),，后發(fā)展成為以啤酒為主營(yíng)業(yè)務(wù)的大型企業(yè)集團(tuán)。公司于1997年股份制改革后在深交所上市,。

2020年左右,，燕京啤酒深度重構(gòu)，提出“二次創(chuàng)業(yè),、復(fù)興燕京”戰(zhàn)略,，推出了U8、V10,、新雪鹿,，以及老燕京12度特、S12 皮爾森,、獅王精釀等,，加速補(bǔ)全產(chǎn)品體系，其中戰(zhàn)略落地的主要產(chǎn)品就是次高端新品燕京U8,，劍指燕京高端化轉(zhuǎn)型,。

這就像關(guān)曉彤在新劇《小巷人家》中的角色一樣，“國(guó)民閨女”長(zhǎng)大了,，角色也升級(jí)了,。

據(jù)了解，燕京啤酒產(chǎn)能遍布全國(guó),，產(chǎn)銷(xiāo)量位列啤酒行業(yè)第四,，旗下?lián)碛锌毓勺庸?0家，遍布18個(gè)省份（直轄市）,，包括30多家全資和控股的啤酒生產(chǎn)基地,。

2024年6月19日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的第21屆世界品牌大會(huì)在北京舉行,。燕京啤酒攜四大子品牌蟬聯(lián)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單,。其中，燕京啤酒品牌價(jià)值2236.95億元,，位列第43名,，子品牌的品牌價(jià)值總和達(dá)1024.94億元，增長(zhǎng)11.66%,，彰顯出強(qiáng)大的品牌實(shí)力,。

燕京啤酒品牌以北京及其周邊區(qū)域?yàn)榛厥袌?chǎng)，并輻射全國(guó),，其在北京市場(chǎng)的市占率曾高達(dá)八成,。

在多個(gè)代言人不斷的助力下，U8的品牌勢(shì)能不斷提高,，并在8-12元的價(jià)格帶形成了優(yōu)勢(shì),。中高端產(chǎn)品占比提升對(duì)于公司整體毛利率提升起到重要拉動(dòng)作用。

漓泉,、雪鹿分別以廣西,、內(nèi)蒙古為基地市場(chǎng)，其中漓泉在廣西市占率達(dá)85%,。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,，中高端產(chǎn)品收入占燕京總收入比例由2020年的59.8%提升至2023年的 66.3%，2023 年中高端產(chǎn)品毛利率為43.9%,，顯著高于普通產(chǎn)品的29%,，并且貢獻(xiàn)了74.8%的毛利潤(rùn)。

2024年上半年,，燕京啤酒營(yíng)收為80.46億元,，同比增長(zhǎng)5.52%；凈利潤(rùn)為7.58億元,，同比增長(zhǎng)47.54%,。

對(duì)此，酒類(lèi)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為,，主要還是得益于燕京啤酒持續(xù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與華北市場(chǎng)的多年渠道精耕布局,，較高的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、充沛的渠道利潤(rùn)以及有效的市場(chǎng)改革措施，帶動(dòng)了其中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售與渠道的擁護(hù),，促進(jìn)了今年上半年整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),。

對(duì)于消費(fèi)品而言，得春節(jié)者得天下,。這也是在這個(gè)階段官宣關(guān)曉彤代言的意義所在,。為了配合新代言人，燕京啤酒推出了落地的活動(dòng)：用戶(hù)掃描歡樂(lè)“彤”行版燕京U8瓶身上的二維碼,，開(kāi)啟“魔法門(mén)”效果,，大比例的U8瓶身從桌面、地面等空間平面升起,，然后變幻成一道瓶身形狀的魔法傳送門(mén),，品牌代言人及U8從魔法門(mén)中出現(xiàn)，作為所有互動(dòng)內(nèi)容中代言人統(tǒng)一的登場(chǎng)方式,。  


并且,，燕京啤酒還準(zhǔn)備深度互動(dòng)的環(huán)節(jié)，帶話(huà)題#我和關(guān)曉彤一起上梯媒了#,，即可有機(jī)會(huì)與燕京啤酒品牌代言人關(guān)曉彤一起登上電梯廣告,。

你想和關(guān)曉彤來(lái)一個(gè)“不期而遇”嗎？那就拿起手機(jī)掃描燕京U8歡樂(lè)“彤”行版瓶/罐身的二維碼,，掃碼成功后,，就會(huì)彈出“彤”你一起上梯媒的頁(yè)面，點(diǎn)擊“立即合拍”,，關(guān)曉彤身著一身紅衣便出現(xiàn)在你的屏幕里,，點(diǎn)擊開(kāi)始錄制，屏幕前的你就可以與關(guān)曉彤一起共舞,。錄制結(jié)束后,，分享這段視頻到朋友圈、抖音等平臺(tái)來(lái)曬一下你們的表演吧,！


燕京U8將根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量及表現(xiàn)力,，在微博和抖音均會(huì)選出作品，助力電梯出道,、亮相全國(guó),！趕緊和曉彤一起摩拳擦掌、歡樂(lè)共舞,。

經(jīng)過(guò)一系列的活動(dòng),，關(guān)曉彤與U8的關(guān)聯(lián)性愈加鞏固。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，當(dāng)前啤酒企業(yè)發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)能向品質(zhì)升級(jí),，并且消費(fèi)者對(duì)于啤酒的特色與口感要求越來(lái)越高，這就促進(jìn)了啤酒消費(fèi)的高端化與個(gè)性化發(fā)展。關(guān)曉彤作為北京“大妞”,，成為國(guó)民關(guān)注的明星,，U8作為走出北京的啤酒品牌，此次關(guān)曉彤的代言會(huì)給U8帶來(lái)更高的勢(shì)能,。

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