最近,，在多個(gè)社交平臺(tái)，“刀郎演唱會(huì)門票是盡孝‘硬通貨’”成了熱門話題,。從合肥站到北京站,，票務(wù)系統(tǒng)“想看人數(shù)”一度高達(dá)百萬(wàn)，其中,，子女替爸媽搶票的不在少數(shù),。此外，譚詠麟,、劉德華,、張學(xué)友等一批老牌藝人的演唱會(huì)同樣受到中老年群體熱捧。這一文化現(xiàn)象,，為人津津樂(lè)道,。

 

在大家的傳統(tǒng)認(rèn)知中，演唱會(huì)的受眾一般都是“小年輕”,，至于老年人的休閑娛樂(lè)選項(xiàng),，往往是栽花種草,、打牌跳舞。但實(shí)際上,，年歲的增長(zhǎng)不意味著文化需求的萎縮,。就拿“追星”來(lái)說(shuō)，這并非哪一代人的專屬,，很多歌手的作品陪伴父母一輩度過(guò)了青蔥歲月,，成為其寶貴的人生記憶。過(guò)去,，他們身處物質(zhì)相對(duì)匱乏的年代,，或許很難有現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的渠道和條件。如今生活水平提高,，演出市場(chǎng)繁榮,，銀發(fā)族有意愿有能力為回憶情懷埋單、為文化共鳴消費(fèi),。

當(dāng)前,，我國(guó)已正式步入“中度老齡化”社會(huì)。數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年底,，全國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)到2.97億，占總?cè)丝诘?1.1%,。這一龐大人群在網(wǎng)絡(luò)上是一個(gè)相對(duì)沉默的存在,，以至于人們常常忽視了其獲取信息、學(xué)習(xí)技能,、拓展興趣的需求,。事實(shí)上，不少“新老人”的學(xué)識(shí)水平,、審美偏好,、消費(fèi)能力都頗為年輕化。從老年大學(xué)的一位難求,，到銀齡研學(xué),、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品的銷售火爆，都可以看出,，很多銀發(fā)族正跳出柴米油鹽,、兒女瑣事的桎梏，開(kāi)始了一場(chǎng)對(duì)自我價(jià)值的重塑,，也為市場(chǎng)帶來(lái)了一片全新藍(lán)海,。

“刀郎效應(yīng)”背后的需求應(yīng)當(dāng)被看見(jiàn)，如何滿足這種需求更值得重視,。近年來(lái),，針對(duì)老齡化社會(huì)特點(diǎn),，相關(guān)部門持續(xù)發(fā)力，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，完善公共文化服務(wù)體系,，市場(chǎng)上針對(duì)中老年人的演出活動(dòng)不斷增多。但也要看到,，各領(lǐng)域文化產(chǎn)品仍存在供給嚴(yán)重不足,、服務(wù)管理不周的情況。比如,，票務(wù)平臺(tái)規(guī)則彎彎繞繞,，老人想看場(chǎng)演唱會(huì)還得靠?jī)号?ldquo;黃牛”、加高價(jià),；再如,，旅游市場(chǎng)上除了先引流后推銷的“低價(jià)團(tuán)”，很多所謂“品質(zhì)團(tuán)”也存在線路少,、門檻高的問(wèn)題,。開(kāi)發(fā)更簡(jiǎn)潔流暢的網(wǎng)絡(luò)界面，增設(shè)實(shí)體售票點(diǎn)或?qū)儋?gòu)票窗口,，加強(qiáng)和規(guī)范對(duì)中老年群體的市場(chǎng)營(yíng)銷……從內(nèi)容到形式、從線上到線下,，適老化改造還有太多空間,。

莫道桑榆晚，為霞尚滿天,。每個(gè)人都會(huì)老去,，無(wú)論處于人生哪個(gè)階段，都應(yīng)當(dāng)有屬于自己的舞臺(tái),。正視老年人的精神文化需求,，盡快豐富相應(yīng)產(chǎn)品市場(chǎng)，將更好支撐“老有所樂(lè)”的幸福圖景,，也將培育更多消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),。

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