12月24日,，騰訊公司市場公關部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認微信送禮物有商業(yè)計劃，并表示是謠言,，“為什么總是有人寧可信其有不可信其無,？我們并沒有給自己一個遠大的計劃，只是想做點腳踏實地的事,。拜托大家,，不要給我們定商業(yè)計劃了”。

據(jù)悉,，當天,，一份名為“微信電商交流會議紀要2024年12月20日”的文件在網(wǎng)絡上廣泛流傳。文件顯示,，微信計劃在春節(jié)前全量開放微信小店的送禮物功能,，用戶更新微信新版本并刪除緩存后重新打開即可使用。目前該功能已灰度測試一段時間,，大規(guī)模對外開放不到一周,，白名單用戶已達3億多，累計觸達用戶4000多萬,，僅12月19日一日通過該功能下單的用戶就接近200萬,，目前累計GMV（商品銷售總額）不到4億（截至12月20日數(shù)據(jù)）。

文件還顯示,，微信電商目前考核指標,，一是日均送禮用戶數(shù)，二是日均訂單量和日均GMV,。今年微信整個電商（包含視頻號,、小程序等）規(guī)模預計4萬億—5萬億。

雖然張軍辟謠微信送禮物沒有“遠大的計劃”,，但這一功能自啟動灰測以來,，就備受市場關注。

12月18日,，微信小店正式開啟“送禮物”功能灰度測試,，滿足規(guī)則的商品和店鋪將自動開通“送禮物”功能。用戶輕觸“送給朋友”拉起“確認禮物”頁面,，選擇款式,、瀏覽金額、選擇朋友并完成支付后,，禮物即自動送出,。用戶可在微信小店購買不超過1萬元的商品贈送微信好友，但珠寶首飾、教育培訓類目除外,。禮物發(fā)出后,，收禮者需在24小時內完成領取。收貨地址由接收方填寫,，在收下禮物前,，接收方還可以選擇更換該商品下價格相同的其他款式。

有觀點認為,，此次“送禮物”功能和十年前的“發(fā)紅包”功能有異曲同工之妙,，很有可能會成為微信小店引流和新增用戶的主要渠道，或將成為微信的又一爆款功能,。

對此,，中信證券研報認為，微信小店“送禮物”功能,，僅在送禮場景即有望取得千億級市場份額,，進一步考慮其對于微信生態(tài)的影響，牽動的社交電商總規(guī)模有望在2027年達到萬億,。從零售格局的角度看,，社交電商的興起既可帶來增量消費，又將分流其他渠道份額,，預計短期內其對線下零售的影響將強于電商,，長期則隨著玩法的延伸，有望解決體驗,、商品層面的痛點并進一步開發(fā)更多含有商品消費的社交場景,，推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)上行。

市場的高度關注也引發(fā)了資本市場的動蕩,。截至12月24日,，微盟集團（02013.HK）股價在近四個交易日內累計漲幅接近100%，騰訊生態(tài)概念股整體表現(xiàn)強勢,。

除“送禮物”功能外,，微信近期還迎來了多項功能更新，如雙人語音通話支持添加第三人,、公眾號新增“作者朗讀音色”等,。這一系列動作甚至被網(wǎng)友戲稱為“史詩級”更新。

張軍12月19日在朋友圈發(fā)文稱“擔不起”,。“最近我們確實推出來一些新功能,，產(chǎn)品也在不斷迭代，但是懇請大家別替我們定太高的調門,，諸如‘史詩級’‘奇襲’之類的詞匯,，實在擔不起,，安心做好產(chǎn)品是要務。”

來源：北京商報

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