經(jīng)過近一年的數(shù)據(jù)收集,、篩選和測(cè)算等籌備工作，“2024教育科技行業(yè)發(fā)展指數(shù)”發(fā)布相關(guān)工作已于2024年12月6日正式啟動(dòng),。“2024教育科技行業(yè)發(fā)展指數(shù)”是經(jīng)多位專業(yè)評(píng)審嘉賓指導(dǎo),，由北京晚報(bào)《科技周刊》以及第三方大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)共同測(cè)算編制。

2024教育科技行業(yè)發(fā)展指數(shù)以2024年1-11月為基期,，以作業(yè)幫、猿輔導(dǎo),、學(xué)而思,、網(wǎng)易有道、科大訊飛（教育）,、愛學(xué)習(xí)教育,、核桃編程、粉筆,、火花思維,、一起教育科技、高途,、瑞思教育,、昂立教育、51Talk,、童程童美15家教育科技企業(yè)為樣本,，聚焦“用戶體驗(yàn)”“社會(huì)責(zé)任”“企業(yè)經(jīng)營(yíng)”“產(chǎn)品創(chuàng)新”“品牌建設(shè)”五大維度，通過統(tǒng)計(jì)和分析網(wǎng)站,、報(bào)刊,、微博、微信,、App,、論壇、貼吧,、博客,、視頻、問答等11個(gè)監(jiān)測(cè)渠道，對(duì)基期內(nèi)1073736條有效數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理,，并以指數(shù)發(fā)布的形式幫助讀者更好地了解教育科技行業(yè)在2024年內(nèi)的動(dòng)態(tài)變化,。本期北京晚報(bào)《科技周刊》發(fā)布“2024教育科技行業(yè)發(fā)展指數(shù)”中的五大維度“產(chǎn)品創(chuàng)新”維度與“品牌建設(shè)”維度測(cè)算的相關(guān)情況。

在“2024教育科技行業(yè)發(fā)展指數(shù)”的測(cè)算模型中,，相較于教育科技企業(yè)在用戶層面,、社會(huì)層面、企業(yè)自身層面,、產(chǎn)品層面的表現(xiàn),，“品牌建設(shè)”維度所考量的角度更能夠體現(xiàn)教育科技企業(yè)的綜合實(shí)力。

在對(duì)“品牌建設(shè)”維度共計(jì)262726條數(shù)據(jù)篩查,、歸集,、比對(duì)之后，北京晚報(bào)《科技周刊》以及第三方大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)最終測(cè)算出15家科技教育樣本企業(yè)綜合得分76.67分,。

從具體企業(yè)得分情況來看,，“品牌建設(shè)”排名前三的作業(yè)幫、科大訊飛（教育）,、火花思維,，測(cè)算得分分別為100分、98.87分,、96.65分,，形成教育科技企業(yè)“品牌建設(shè)”第一梯隊(duì)。

綜合“品牌建設(shè)”維度測(cè)算結(jié)果來看,，教育科技企業(yè)開展品牌建設(shè)確實(shí)是一個(gè)全面而復(fù)雜的過程,，它需要綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理,、公關(guān)傳媒等知識(shí)和技巧,。優(yōu)秀的教育科技企業(yè)，一方面很好地維護(hù)了自身品牌形象的一致性和穩(wěn)定性,，通過有針對(duì)性的品牌管理活動(dòng),，提高品牌形象的美譽(yù)度和認(rèn)可度；另一方面,，通過提供優(yōu)質(zhì)的在線,？教育培訓(xùn)服務(wù)和積極回應(yīng)用戶反饋，建立良好的口碑,，增加用戶對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度,。

除此之外，建立積極向上,、有活力的品牌文化,，通過內(nèi)部培訓(xùn)和活動(dòng),，讓員工成為品牌文化的傳播者和代言人，以及定期對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估,，了解品牌在目標(biāo)受眾中的認(rèn)知和形象,，根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整和改進(jìn)等，也給教育科技企業(yè)的品牌建設(shè)加分不少,。

在這些方面,，處于“品牌建設(shè)”維度第一梯隊(duì)的作業(yè)幫、科大訊飛（教育）,、火花思維等教育科技企業(yè)非常具有代表性,。以火花思維為例，雖然在規(guī)模上同一些教育科技“巨頭”有一定差距,，但在“品牌建設(shè)”層面，依然有一根非常清晰的主線貫穿2024年,。

在對(duì)火花思維萬余條“品牌建設(shè)”維度數(shù)據(jù)的篩查中，與“品牌建設(shè)”相關(guān)的工作幾乎從未間斷過,。今年一季度，北京市朝陽區(qū)第三屆“鳳鳴計(jì)劃”企業(yè)發(fā)布會(huì)暨授牌儀式在京舉辦,。會(huì)上,作為首批加入“鳳鳴計(jì)劃”的青少年在線教育領(lǐng)域的核心企業(yè),火花思維受邀參會(huì)并蟬聯(lián)“鳳鳴計(jì)劃”高成長(zhǎng)企業(yè)稱號(hào),。這是對(duì)火花思維近年來堅(jiān)持為孩子們提供優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品和服務(wù)的高度肯定,；二季度,，中國(guó)宋慶齡青少年科技文化交流中心蒙空間聯(lián)合火花思維團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)的線下課程蒙趣火花思維π與大家見面,，這是一個(gè)結(jié)合少年兒童的成長(zhǎng)規(guī)律和心理特點(diǎn)，科學(xué)制定進(jìn)階式分層教育方法,，打造完整科學(xué)思維培養(yǎng)進(jìn)階體系,；三季度，《時(shí)代》雜志與領(lǐng)先的國(guó)際市場(chǎng)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)及排名提供商 Statista 首次合作發(fā)布了 “2024 年全球頂尖教育科技公司榜單”,，該榜單根據(jù)財(cái)務(wù)實(shí)力以及行業(yè)影響力,、技術(shù)服務(wù)水平，確定了 250 家改變教育技術(shù)領(lǐng)域的公司的排名,，該榜單中,，中國(guó)有 25 家中國(guó)教育科技公司上榜，其中知名兒童在線教育機(jī)構(gòu)火花思維就位列其中,；進(jìn)入到今年四季度,，在第9屆榜樣教育年度盛典上，來自全國(guó)各地教育領(lǐng)域的教育精英,、專家學(xué)者,、優(yōu)秀校長(zhǎng)、教師以及教育行業(yè)的領(lǐng)軍人物,，共同探討教育的未來發(fā)展方向,，而受邀參與盛典的火花思維，憑借旗下產(chǎn)品火花思維邏輯思維課程榮獲“2024 匠心獨(dú)運(yùn)教育產(chǎn)品獎(jiǎng)”……

在“品牌建設(shè)”維度專業(yè)評(píng)審嘉賓,、北京聯(lián)華盛世品牌管理顧問股份有限公司總裁顧偉看來,，火花思維在“品牌建設(shè)”上取得的成績(jī)，源自“耐得住寂寞”“經(jīng)得起誘惑”,。

“火花思維品牌建設(shè)思路非常清晰,，它告訴我們一個(gè)重要的信息就是：教育科技企業(yè)的品牌戰(zhàn)略非常重要的一點(diǎn)，就是要時(shí)刻關(guān)注品牌最本質(zhì)的價(jià)值,，所有目的都是為了強(qiáng)化品牌形象以及推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展,，并且持之以恒地貫徹下去。”顧偉說,，“同時(shí),，火花思維的樣本效應(yīng)也告訴我們，教育科技企業(yè)更需要建立覆蓋全業(yè)務(wù)流程的品牌監(jiān)測(cè),、評(píng)估和預(yù)案應(yīng)對(duì)機(jī)制,，動(dòng)態(tài)跟蹤品牌表現(xiàn)和市場(chǎng)反饋，調(diào)整品牌策略和行動(dòng)計(jì)劃,，確保品牌始終保持在正確的發(fā)展軌道上,。”

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