近日，國家市場監(jiān)督管理總局曝光一批2024年辦結(jié)的廣告導(dǎo)向違法典型案例。這些案例涉及的違法廣告,，有的用語露骨低俗,，含有擦邊色情文字,；有的毫無科學(xué)依據(jù),、含有封建迷信內(nèi)容,。

廣告是一種重要的商業(yè)促銷手段,，同時也是一個文化載體,，具有一定的審美啟迪、價值引導(dǎo)和精神引領(lǐng)作用,。廣告中隱含什么,、表達(dá)什么、倡導(dǎo)什么,，會對受眾產(chǎn)生一定影響,。格調(diào)高雅、積極向上的廣告,，不僅能給人賞心悅目的美感,，而且能傳播正能量,、弘揚(yáng)社會正氣、倡導(dǎo)正確的價值觀,，引導(dǎo)健康的消費觀,。反之，如果廣告內(nèi)容低級庸俗,、內(nèi)容虛假,，既可能誤導(dǎo)消費者作出非理性選擇，還可能助長奢靡之風(fēng),，或敗壞社會風(fēng)氣,，危害青少年身心的健康成長。

我國廣告法,、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》都明確廣告應(yīng)當(dāng)真實,、合法，以健康的形式表達(dá)廣告內(nèi)容,，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求,。廣告法還詳細(xì)列舉了廣告不得出現(xiàn)的多種情形，包括不得含有淫穢,、色情,、迷信、暴力等內(nèi)容,。同時,，為維護(hù)消費者合法權(quán)益，防止出現(xiàn)各類“搭便車,、蹭熱點”“打擦邊球”等商業(yè)廣告亂象,，有關(guān)部門積極發(fā)布廣告營銷宣傳提示，明確禁止用低俗庸俗媚俗內(nèi)容制造噱頭,、吸引眼球等,。這些都為廣告的制作和發(fā)布劃出了清晰的行為紅線。

從現(xiàn)實看,，總有一些企業(yè)或個人被一時利益蒙蔽了雙眼,，將責(zé)任和義務(wù)拋在腦后。市場監(jiān)管總局公開的這批典型案例,，都明顯違反了相關(guān)法律規(guī)定,，或違背社會良好風(fēng)尚，或損害國家機(jī)關(guān)公平公正的形象,。監(jiān)管部門依法對不同行為予以處罰并曝光,，體現(xiàn)了對違法行為的零容忍，既對不法行為起到了有力震懾,，也再次向全社會表明了廣告要合法合規(guī),、導(dǎo)向正確的鮮明立場,。

人們的生活處處都有廣告的身影，廣告不僅是商業(yè)活動的一部分,，也是社會文化的組成部分，內(nèi)容導(dǎo)向絕不能“跑偏”,。相關(guān)部門要進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管,、加大執(zhí)法力度，堅決懲處各類不良廣告的制作,、刊登,、播發(fā)，倒逼行業(yè)加強(qiáng)自律,，督促廣告經(jīng)營者及相關(guān)從業(yè)者切實擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任,，堅守法律底線，嚴(yán)守廣告真實關(guān),，把好導(dǎo)向關(guān),，為廣大受眾提供內(nèi)容健康、導(dǎo)向正確,、向上向善的精品廣告,。

來源：法治日報

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