近段時間,，黃金價格波動牽動市場神經(jīng),。國內(nèi)黃金珠寶品牌金飾克單價幾度突破800元關(guān)口，其間震蕩波動,，目前仍在高位運行,。

今年以來，黃金價格強勢上漲,，不斷刷新歷史新高,。金價攀升給市場帶來哪些影響？黃金首飾消費走勢如何,？本報進行了走訪,。

 

黃金價格多次創(chuàng)新高

咨詢價格、挑選款式,、了解促銷活動詳情……11月23日,，在北京朝陽區(qū)一家商場的黃金門店區(qū)域，消費者不少,。

“聽說最近黃金價格稍微跌了點,，來看看喜歡的款式。”“我也是關(guān)注到金價變化,，臨近年底了想給家人買點飾品,，來看看時機合不合適。”在一黃金柜臺前,，兩位消費者議論起來,。

“金價整體漲得比較多，有的消費者來店里看了好幾回,，還是覺得有些貴,。當然也有看準了就出手的,。”該柜臺工作人員說。

國際金價今年一路震蕩上揚,，多次創(chuàng)出歷史新高,。10月30日，紐約商品交易所(COMEX)黃金期貨價格盤中最高一度超過2800美元/盎司,，報收于2799.1美元/盎司,，再次打破歷史紀錄。進入11月份后,，國際金價出現(xiàn)波動,。截至11月22日收盤，COMEX黃金報2718.2美元/盎司,。“前三季度,，地緣政治沖突持續(xù)，全球經(jīng)濟復蘇乏力,，黃金避險保值功能重新受到重視,，黃金價格持續(xù)強勢上漲，不斷刷新歷史新高,。”中國黃金協(xié)會有關(guān)負責人分析稱,。

在國內(nèi)黃金市場，上海黃金交易所Au9999黃金9月末收盤價595.25元/克,，較年初開盤價480.80元/克上漲23.80%；前三季度加權(quán)平均價格為529.14元/克,，較上一年同期441.76元/克上漲19.78%,。

金價上揚，帶動國內(nèi)黃金珠寶品牌金飾價格持續(xù)攀升,，10月底一度突破每克800元關(guān)口,，多家品牌足金飾品零售價超過820元/克。隨后,，金飾價格短暫下行,、經(jīng)歷震蕩，11月15日,，國內(nèi)主要品牌金店,，如老廟黃金、周大福,、周生生,、六福珠寶、謝瑞麟,、周六福黃金價格在775元左右/克,；到11月24日,，國內(nèi)主要品牌金店黃金價格重回800元/克以上。

盡管黃金價格高位波動,，但金飾柜臺前探市,、詢價的消費者并不少。“我主要過來看看款式,，心里有個數(shù),，等金價下跌的時候再購入。”正在物色黃金手鐲和四葉草手鏈的消費者盧曉舟說,，會持續(xù)關(guān)注黃金價格走勢,，等待合適時機購入。有人認為,，金價上漲,，金飾行業(yè)收益會更好。但目前市場反饋并不盡然,。數(shù)據(jù)顯示,，今年以來，多個金飾品牌同店銷售收入出現(xiàn)明顯下滑,，部分企業(yè)關(guān)閉了銷量較差的門店,。

小克重金飾更受青睞

中國是黃金飾品消費大國。但目前金價高企,，直接影響到黃金飾品消費,。

一家知名珠寶品牌門店工作人員介紹，以前一天能賣好幾只實心金鐲子,，現(xiàn)在難得賣出去一只,。多數(shù)顧客可接受的飾品區(qū)間在2000—5000元，相比大克重金飾,，5g的生肖款,、聯(lián)名款飾品賣得更好。

“我傾向于購買小克重產(chǎn)品,，畢竟比起前段時間,，價格沒差那么遠，不會感覺太虧,。”目前正打算購入金飾的上班族劉羽婕說,。中老年消費者對價格更加敏感。“2008年妹妹結(jié)婚,，我買了鐲子送給她,。記得當時金飾價格含工費260元左右，30多克的金鐲子花了約8000元。換做現(xiàn)在,，2萬元都拿不下,。”上海消費者孫女士說，現(xiàn)在買金飾會選些像耳釘,、吊墜之類的小飾品,，總價不高。

“受國際金價的影響,，黃金產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)出一定的不確定性,。”豫園珠寶時尚集團副總裁劉巖說，金價的上升意味著設(shè)計成本和購買成本增加,，部分消費者可能會延遲購買或降低預算購買小克重的黃金產(chǎn)品,。

前三季度，全國黃金消費量741.732噸,，與2023年同期相比下降11.18%,。其中，黃金首飾400.038噸,，同比下降27.53%,。“前三季度，黃金價格一路上漲,，黃金首飾消費受到明顯影響,。”中國黃金協(xié)會有關(guān)負責人分析認為，直播帶貨,、即時零售等電商新模式快速發(fā)展,，拉動了小克重黃金首飾消費增長。

“小而美”,，正成為不少黃金首飾品牌打造的重點,。

劉巖介紹，老廟黃金結(jié)合品牌自身特點,，陸續(xù)推出了款式新穎、有趣,、更符合年輕人審美的小克重黃金產(chǎn)品,，比如“一串好運”系列產(chǎn)品等。“年輕一代逐漸成為黃金市場的重要消費力量,，我們推出的新品,，不僅款式更符合年輕人的審美，寓意也越來越和年輕人產(chǎn)生共鳴,，比如‘一串好運’‘富富有余’系列等正成為消費者悅己,、送禮的新選擇。”劉巖說。

同時,，各大黃金品牌陸續(xù)推出優(yōu)惠活動,，期望給消費“添把火”。

線下,，各類門店紛紛擺上醒目的大促招牌,，“黃金克減80元”“工本費打6折”“3件8.8折”“生日會員疊加抽獎禮”等花樣層出不窮。店員則會給出多種滿減搭配方案,，申請伴手禮福利,，甚至免費提供編繩、美甲,、手膜等精細化服務(wù),，“卷”出營銷新高度。

線上,，各大金店爭相開啟直播帶貨,。一些品牌用99元—399元左右的低價金飾附加多個贈品引流，同時穿插推銷黃金手鐲等高價產(chǎn)品,，以“漢堡式”講品打好價格“組合拳”,。一些二線品牌還開辟了金條刻字、1克重金豆批發(fā)等小眾直播賽道,，尋求數(shù)字化“突圍”,。

更多立足于長期投資

與黃金首飾相比，今年以來,，金幣和金條消費更加惹眼,。

前三季度，全國消費金條及金幣282.721噸,，同比增長27.14%,。“三季度，金價持續(xù)高位波動及上漲預期增加,，實物黃金消費有所回落,，但總體上看，前三季度溢價相對較低的金條及金幣消費仍能保持較大幅度增長,。”中國黃金協(xié)會有關(guān)負責人分析,。

一名黃金珠寶品牌相關(guān)負責人介紹，今年以來金價上漲,，也吸引了不少投資型消費者前來尋求保值增值的機會,，大克重的投資金條甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

“金條比金飾溢價低,，我更偏好把黃金當成投資品來交易,。”長期關(guān)注黃金價格走勢的消費者李永軒說,，會繼續(xù)關(guān)注金價走勢，從而決定是否要“小倉位”投資金條,。

但也有消費者認為現(xiàn)在并非“出手”的好時機,。80后張先生多年來保持購買金條的習慣，“以前黃金克價400多元時金條買得多,，每次出入境到機場時都會去免稅店買點,，但現(xiàn)在金價高，感覺并不劃算,。”

“對于普通投資者而言,，投資黃金市場應(yīng)更多立足于長期投資。”業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認為,，長期來看,，黃金與股票等其他資產(chǎn)價格走勢相關(guān)性偏弱，部分投資者會將一定比例的資產(chǎn)投資于黃金,，一方面發(fā)揮黃金的保值功能,，另一方面利用黃金與其他資產(chǎn)的波動特點來穩(wěn)定整個投資組合的收益。但參與者進入市場,，還應(yīng)選擇適合自己的投資和消費方式。

近日,，多家機構(gòu)發(fā)布看好金價的報告,。高盛和瑞銀認為，今明兩年黃金將再創(chuàng)新高,。高盛表示,，黃金可以提供一個避風港，以對沖貿(mào)易緊張局勢升級等風險,。瑞銀集團報告稱,，在宏觀經(jīng)濟高度波動和地緣政治風險持續(xù)存在的背景下，持續(xù)的戰(zhàn)略黃金配置和官方部門的購買應(yīng)該會推動金價上漲,。

展望四季度中國市場需求走勢,，世界黃金協(xié)會報告稱，四季度是傳統(tǒng)結(jié)婚旺季,，婚慶金飾需求有望上升,；疊加零售商春節(jié)假期前的補貨，四季度金飾需求存在一定的季節(jié)性支撐,。然而，金飾需求依然面臨高企的金價等不確定性,。

來源：人民日報海外版

作者：李婕 唐婧溦

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