步入秋冬傳統(tǒng)旅游淡季，我國各大主題公園淡季不淡,，扎堆兒推出新活動,，景區(qū)人氣兒依然旺,，呈現(xiàn)出熱鬧非凡的景象,。
中國擁有全球最具活力的主題公園市場，文旅消費正在釋放巨大潛力,。中國主題公園研究院近日發(fā)布的報告顯示,，我國主題公園數(shù)量穩(wěn)步增長,，在創(chuàng)新經(jīng)營模式和升級游客體驗方面取得顯著進展，明年市場規(guī)模有望擴大,，本土品牌將迎來高速發(fā)展期,。
游客數(shù)量和營收實現(xiàn)雙升
夜幕降臨，上海迪士尼樂園內(nèi),，游客從四面八方來到米奇大街,，只為體驗滿天飄“雪”的童話世界氛圍。一陣歡呼聲傳來,，頭頂“雪花”悄然飄落,，米奇和朋友們迎接著每一位游客。“太夢幻了,，我已經(jīng)分不清童話和現(xiàn)實世界了,！”用手機定格眼前美景的北京游客沈女士驚嘆道。
上海迪士尼度假區(qū)近日宣布于11月8日至2025年2月21日開啟“迪士尼冬日奇幻冰雪節(jié)”,，冬季限定冰雕現(xiàn)身樂園各處,，動物城居民們還舉辦首屆“瘋狂滾雪節(jié)”。幾天后,，北京環(huán)球度假區(qū)發(fā)布消息稱,，冬日限定季節(jié)性活動“冬季假日”于11月23日至2025年1月1日回歸，邀游客解鎖沉浸感與儀式感拉滿的冬季體驗,，好萊塢大道天棚下,，不期而遇的“降雪”同樣將為游客帶來驚喜。
各大本土主題公園在推陳出新方面同樣持續(xù)發(fā)力,。北京歡樂谷推出“驚奇潮玩節(jié)”，更新了沉浸式主題區(qū)域和主題演藝活動,；上海海昌海洋公園與知名IP聯(lián)動跨界,，還增加一系列演藝活動劇情；位于河北廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”近期迎來客流高峰,，接待了多組來自京津冀地區(qū)的研學(xué)團,，劇場演出和情景空間不斷“上新”，紅樓夢IP主題店鋪的新品吸引游客選購,。
多家主題公園近期持續(xù)“上新”,，讓游客常來常新，是我國主題公園行業(yè)維持高活躍度的縮影,。近日發(fā)布的《2024中國主題公園競爭力評價報告》顯示,，2023年，納入統(tǒng)計的86座特大型和大型主題公園共吸引了1.3億人次游客,，創(chuàng)造了303.89億元的營業(yè)收入,。與2022年相比，游客接待量激增71.84%，營業(yè)收入躍升97.86%,，展現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢,。
本土品牌展現(xiàn)強勁競爭力
值得關(guān)注的是，本土品牌展現(xiàn)出強勁競爭力,，長隆,、歡樂谷、方特,、海昌等主題公園通過技術(shù)創(chuàng)新和IP開發(fā)引進,，正在快速縮小與國際品牌之間的競爭力差距。報告稱,，特別是在本土文化IP的開發(fā)和智能化管理上,，國內(nèi)品牌展現(xiàn)出了強大的創(chuàng)新能力，逐漸形成與國際品牌并駕齊驅(qū)的局面,。
據(jù)2024中國主題公園競爭力綜合評價排名榜單,，上海迪士尼樂園和北京環(huán)球影城牢牢占據(jù)前兩位，珠海長隆海洋王國,、北京歡樂谷,、上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等排名靠前,，深圳之窗首次躋身前十名,，排名第九，全球著名微縮景觀和文化體驗吸引游客紛至沓來,。
游客佩戴VR眼鏡后,，可重見輝煌時期的圓明園、邂逅侏羅紀時代的史前恐龍,、前往狗熊嶺與熊大熊二一起拯救森林……在自貢方特恐龍王國,，最新推出的沉浸式全景VR觀影項目讓游客踏上了一場奇幻之旅。
2022年6月開業(yè)的自貢方特恐龍王國,，憑借“世界恐龍之鄉(xiāng)”的區(qū)域優(yōu)勢和獨特定位,，在一年多時間內(nèi)攀升至榜單第十名，精準的產(chǎn)品定位和新鮮的主題體驗展現(xiàn)了強大的市場潛力,。文化與科技的結(jié)合成為我國主題公園發(fā)展的重要趨勢之一,，越來越多的本土主題公園利用全息投影、VR/AR等先進技術(shù),，為游客帶來全新娛樂體驗,。
近年來，本土主題公園品牌加大投入,，通過創(chuàng)新游樂項目,、提升服務(wù)質(zhì)量,、打造特色IP等方式，不斷提升自身競爭力,。根據(jù)華強方特財報數(shù)據(jù),，集團兩大營收來源為文化科技主題公園和文化內(nèi)容產(chǎn)品，前者為全國各地運營的主題公園,，后者為自主開發(fā)的動漫IP,，今年上半年集團實現(xiàn)營業(yè)收入32.67億元，其中主題公園營業(yè)收入就達到了24.3億元,。
仍有超二成主題公園虧損
中國主題公園市場取得了顯著成績,，但面臨的挑戰(zhàn)同樣不容忽視。上海樂高樂園,、小豬佩奇戶外主題樂園等國際主題公園紛紛宣布即將落戶中國,，國際品牌自帶光環(huán)的IP對中國消費者有著較強的吸引力，主題公園市場競爭將更加激烈,。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，國內(nèi)主題公園門票收入占總收入的百分之六七十，剩余才是利潤比較高的園區(qū)內(nèi)二次銷售,，而在國外,，情況恰好與之相反。部分主題公園經(jīng)營不善,、中途折戟的案例有不少,，二次消費占比低、復(fù)游率低讓主題公園行業(yè)持續(xù)承壓,，本土主題公園創(chuàng)新壓力不小,。運營方面，報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)主題公園中,，22%仍處于虧損狀態(tài)，19%實現(xiàn)收支平衡,，59%已經(jīng)實現(xiàn)了經(jīng)營性盈利。
“IP開發(fā)明顯欠缺,，一直都是本土主題公園的短板,。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示，要做好中國的主題公園,，首先要展現(xiàn)中國的文化內(nèi)涵,，將IP轉(zhuǎn)化成適合的游玩模式，針對不同年齡段的客戶群體做好項目搭配,，運用國際先進的表現(xiàn)形式講好中國故事,，讓國際游客可以通過游主題公園的方式了解中國文化,。除了彌補IP短板，高科技,、多元化,、融合性將成為主題公園行業(yè)的發(fā)展方向。
面對有著近70年發(fā)展歷史的國外主題公園,，僅有35年發(fā)展歷史的中國主題公園正加速追趕,。展望2025年，林煥杰預(yù)測,，中國主題公園年游客量和經(jīng)營收入會小幅增長,，展現(xiàn)更多數(shù)量、更高品質(zhì),、更具創(chuàng)新性的面貌,，在全球主題公園行業(yè)中占據(jù)更重要地位。
來源：北京日報客戶端
記者：潘福達
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