天貓589個(gè)品牌成交額破億,、京東購物用戶數(shù)增兩成、“以舊換新”相關(guān)消費(fèi)商品交易總額增314%……11月12日凌晨,，多家電商平臺(tái)相繼交上2024年“雙11”成績單。

天貓方面,，2024“雙11”成交總額強(qiáng)勁增長,，589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長46.5%,，刷新歷史紀(jì)錄,。其中蘋果、海爾,、美的,、小米、耐克,、五糧液等45個(gè)品牌成交額突破10億元,，潮玩品牌米哈游，美妝品牌湯姆福特,、可麗金,、CT，比利時(shí)魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂部”,。

今年“雙11”成為直播電商的分水嶺,，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流，“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”協(xié)同的模式加速增長,。截至11月11日24點(diǎn),，淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)，創(chuàng)歷史新高,，其中有49個(gè)破億直播間同比增速超100%,。此外，今年“雙11”淘寶直播整體成交金額,、購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長,。

除了成交額的增長，參與“雙11”購物的用戶數(shù)也大幅提升,。京東數(shù)據(jù)顯示,，截至11月11日23:59，2024年“雙11”其平臺(tái)購物用戶數(shù)同比增長超20%,，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍,。超17000個(gè)品牌成交額同比增長超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長超2倍。

受到AI大模型廣泛應(yīng)用的帶動(dòng),，很多消費(fèi)者選擇為自己,、家人或者朋友購置具備AI功能的科技電子產(chǎn)品。“雙11”期間,，京東平臺(tái)AI學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長超10倍,。AI電腦、AI手機(jī),、AI鍵鼠,、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%,?？萍夹鲁钡南M(fèi)電子產(chǎn)品也受到青睞，游戲CPU,、頭戴式耳機(jī),、運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交額同比增長超100%。

今年“雙11”持續(xù)近一個(gè)月時(shí)間,，用戶消費(fèi)潛力在大促期間內(nèi)充分釋放,，以舊換新“國補(bǔ)”成為本次“雙11”消費(fèi)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，其GMV（商品交易總額）前五的品類分別為手機(jī)通訊,、大家電、電腦整機(jī),、生活電器,、住宅家具，平臺(tái)上“以舊換新”相關(guān)消費(fèi)再創(chuàng)新高,，自10月14日至11月11日,，相關(guān)消費(fèi)GMV同比增長314%。強(qiáng)勢品類表現(xiàn)突出,，手機(jī),、電腦品類迎來“換機(jī)潮”，洗衣機(jī)品類GMV同比提升39%,。

此外,，顯示，影音設(shè)備,、智能設(shè)備,、廚房用具、女裝和男裝品類成交額分別同比增長70.2%,、53.0%,、47.3%、43.9%和37.5%,，展現(xiàn)了美好生活的具體場景,。興趣成為消費(fèi)者的重要決策依據(jù)，健康消費(fèi),、顏值消費(fèi),、旅游消費(fèi)大火。

來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端

記者：孫奇茹

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