天貓589個(gè)品牌成交額破億,、京東購物用戶數(shù)增兩成,、“以舊換新”相關(guān)消費(fèi)商品交易總額增314%……11月12日凌晨，多家電商平臺(tái)相繼交上2024年“雙11”成績(jī)單,。

天貓方面,，2024“雙11”成交總額強(qiáng)勁增長,，589個(gè)品牌成交額破億,，同比去年增長46.5%,，刷新歷史紀(jì)錄。其中蘋果,、海爾,、美的、小米,、耐克,、五糧液等45個(gè)品牌成交額突破10億元，潮玩品牌米哈游,，美妝品牌湯姆福特,、可麗金、CT，比利時(shí)魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂部”,。

今年“雙11”成為直播電商的分水嶺,，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流，“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”協(xié)同的模式加速增長,。截至11月11日24點(diǎn),，淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè),，創(chuàng)歷史新高,，其中有49個(gè)破億直播間同比增速超100%。此外,，今年“雙11”淘寶直播整體成交金額,、購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長。

除了成交額的增長,，參與“雙11”購物的用戶數(shù)也大幅提升,。京東數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59,，2024年“雙11”其平臺(tái)購物用戶數(shù)同比增長超20%,，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長超5倍,，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長超2倍,。

受到AI大模型廣泛應(yīng)用的帶動(dòng)，很多消費(fèi)者選擇為自己,、家人或者朋友購置具備AI功能的科技電子產(chǎn)品,。“雙11”期間，京東平臺(tái)AI學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長超10倍,。AI電腦,、AI手機(jī)、AI鍵鼠,、AI音箱成交額同比增長均超100%,，AI智能眼鏡成交額同比增長200%?？萍夹鲁钡南M(fèi)電子產(chǎn)品也受到青睞,，游戲CPU、頭戴式耳機(jī),、運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交額同比增長超100%,。

今年“雙11”持續(xù)近一個(gè)月時(shí)間，用戶消費(fèi)潛力在大促期間內(nèi)充分釋放,，以舊換新“國補(bǔ)”成為本次“雙11”消費(fèi)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力,。消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其GMV（商品交易總額）前五的品類分別為手機(jī)通訊、大家電,、電腦整機(jī),、生活電器、住宅家具,，平臺(tái)上“以舊換新”相關(guān)消費(fèi)再創(chuàng)新高,，自10月14日至11月11日，相關(guān)消費(fèi)GMV同比增長314%,。強(qiáng)勢(shì)品類表現(xiàn)突出,，手機(jī)、電腦品類迎來“換機(jī)潮”,，洗衣機(jī)品類GMV同比提升39%,。

此外，顯示,，影音設(shè)備,、智能設(shè)備、廚房用具,、女裝和男裝品類成交額分別同比增長70.2%,、53.0%、47.3%,、43.9%和37.5%,，展現(xiàn)了美好生活的具體場(chǎng)景。興趣成為消費(fèi)者的重要決策依據(jù),，健康消費(fèi),、顏值消費(fèi)、旅游消費(fèi)大火,。

來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端

記者：孫奇茹

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