《湘江評論》主筆、湖南《大公報》特約記者,、新華社“首席記者”……看完這些頭銜,，你可能會認為這是某個新聞大咖的經(jīng)歷，但它們其實是毛澤東同志在革命年代留下的印記,。

面對洶涌而至的時代浪潮,，青年毛澤東選擇“到中流擊水”，用筆桿子傳播革命理念,，用文字和媒體的力量一次次在革命斗爭中引領(lǐng)人心,、出奇制勝，圈粉無數(shù),。

當下,，媒體傳播行業(yè)正面臨各種挑戰(zhàn)，在推進媒體深度融合的進程中,，許多人都希望能成為掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的行家里手,。其實，毛澤東就被一些網(wǎng)友稱作“新媒體達人”。這是為什么,？我們從中可以學到什么,？

長沙市《湘江評論》編輯部舊址所在地 圖源：“人民政協(xié)報”微信公眾號

一

新媒體是一個相對的概念。比如,，在新文化運動中,，如雨后春筍般出現(xiàn)的傳播民主、科學的報紙,、雜志等宣傳刊物,，其實就是當時的新媒體。在軍閥混戰(zhàn)和思想界大碰撞的獨特時代背景下,，毛澤東靠什么成為當時的頂流大V,？

用“激情”點燃“熱情”。年輕時期,，毛澤東創(chuàng)辦的“公眾號”《湘江評論》針砭時弊,、語言犀利，猶如“洞庭湖開閘”,，沖擊力之迅猛令人為之一振,；在西柏坡，毛澤東則當起了新華社“首席記者”,，三大戰(zhàn)役期間,，他撰寫了多篇評論、述評,、廣播稿、消息等作品,，其中,，《中原我軍占領(lǐng)南陽》《將革命進行到底》等文章成為中外新聞史上的名作。毛澤東始終對手握筆桿保持昂揚的激情,，不斷用思想的“星星之火”點燃廣大人民群眾投身革命事業(yè)的“燎原之勢”,。

用“貼近”推動“走進”。革命根據(jù)地的群眾讀報紙和刊物的機會不多,，毛澤東就格外重視標語宣傳,，用最貼近群眾的語言和形式宣傳革命道理。他在1928年11月25日給中央的報告中就寫道：“文字宣傳,，如寫標語等,，也盡力在做。每到一處,，壁上寫滿了口號,。”新媒體之新，在于載體，也在于內(nèi)容的創(chuàng)新度和受眾的接受度,。對于當時生活困苦且識字不多的農(nóng)民來說,，寫在墻壁上，讓人耳目一新的標語,，何嘗不是新媒體,？這類宣傳非常成功，真正走進了老百姓的心坎里,，有“一條標語抵得上紅軍一個軍”的贊譽,。

用“堅持”抒寫“堅守”。青年時期,，毛澤東的新媒體之路,，猶如“過山車”一般波折。犀利的筆鋒,、深邃的思想讓他快速出圈,，但隨之而來的卻是諸多打擊，甚至有性命之危,。在屢遭迫害后,，毛澤東沒有利用積累起來的人氣“開小號”，而是思索如何在中國傳播馬克思主義,。為此,，他邁開腳步，深入基層,，走訪工人農(nóng)民,，掌握大量的第一手材料，堅定走上了研究“馬克思主義中國化”這個超級新IP的道路,。1928年至1930年,，毛澤東相繼寫了《中國的紅色政權(quán)為什么能夠存在》《星星之火，可以燎原》等文章,，成為指引中國革命前進的經(jīng)典之作,。

毛澤東《星星之火，可以燎原》寫作舊址——古田鎮(zhèn)協(xié)成店 圖源：“央視新聞”微信公眾號

二

毛澤東曾說,，“共產(chǎn)黨是要左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”,。他運作新媒體的方法論是什么？這其中有哪些經(jīng)驗,，值得我們今天繼續(xù)實踐,？

走通人民的“連心路”。辦新媒體搞宣傳,，必須走好群眾路線,。“農(nóng)民運動”到底好不好,？“農(nóng)村包圍城市”到底行不行？面對這些當時革命工作中的熱點話題,，別人打的是筆墨官司,，毛澤東卻選擇了實干出真知，一頭扎進農(nóng)村搞調(diào)查,，寫出了《湖南農(nóng)民運動考察報告》這樣具有歷史意義的馬列主義文獻,。毛澤東的先知先覺不是天生的，而是走了多數(shù)同時代知識分子不愿意走的路,，他的本領(lǐng)“是人民群眾教的”,。

善講通俗的“大眾話”。要做好新媒體,，很重要的一點就是扎根于生活的土壤,，以“大眾話”來“化大眾”。在傳播語言上,，毛澤東常常別出心裁,，如在辦《湘江評論》時就全篇用白話文，“我們不說,，誰說,？我們不干，誰干,？”一下子就聚攏了讀者的眼球,；1946年8月，他在同美國記者斯特朗談話時提出了“一切反動派都是紙老虎”的著名論斷,。“紙老虎”的比喻形象生動,，轟動了西方媒體界,?？梢?，多講發(fā)自肺腑的真話,，多講引人入勝的新話,，多講通俗易懂的白話,，多講言簡意賅的短話，文章才會有生氣,，傳播才能更加直抵人心,。

拓展運營的“朋友圈”,。毛澤東非常善于運營新媒體,。在辦《湘江評論》時,，他通過寫信、登門走訪,、主動投稿等方式向李大釗,、陳獨秀,、胡適等新文化運動領(lǐng)袖推薦《湘江評論》,，并得到這些人的“轉(zhuǎn)發(fā)推薦”,；抗戰(zhàn)時期,，為了打破輿論封鎖，毛澤東抓住各種機會加強與新聞界人士的聯(lián)系,，多次在延安接受美國記者斯諾、英國記者貝特蘭,、美國合眾社記者王公達等中外記者的采訪,。這些人都成為了毛澤東的粉絲，也成為了轉(zhuǎn)發(fā)中國共產(chǎn)黨觀點的流量擔當,。

1936年,，毛澤東與斯諾在陜北合影 圖源：中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)

三

毛澤東的新媒體理念，放到今天并不過時,。如何表達觀點，他說“我們必須堅持真理，而真理必須旗幟鮮明”；如何有的放矢,，他說“要想一想自己的文章,、演說、談話、寫字是給什么人看,、給什么人聽的”,；如何聯(lián)系群眾,，他說“如果沒有群眾的自覺和自愿,，就會流于徒有形式而失敗”,。今天的媒體人又能從毛澤東這位“新媒體達人”身上學到什么呢？

最好的時代不在從前，而在眼前,。現(xiàn)在有一種聲音，是懷念傳統(tǒng)媒體的好日子,。殊不知,，時代的發(fā)展不可能停留在記憶里,，與其總是回頭看,，不如闊步向前走,。輿論場的變化日新月異，雖有信息滿溢,、觀點過剩的狀況,，但當下有影響力的專業(yè)聲音、深度分析,、理性表達依舊稀缺,。這何嘗不是媒體人轉(zhuǎn)變思路、大展身手的機會,？唯有勇敢向前走,，真正發(fā)揮好筆桿子的力量，才能擁抱時代,、抓住機遇。

最硬的內(nèi)核不在流量,，而在質(zhì)量,。流量很重要，但不能唯流量,。毛澤東在歷史上幾次成為輿論場的頂流,，并非為了出名，而是為了展開輿論斗爭,、宣傳革命理念,、推動中國革命進程。作為媒體人,，當懷抱文以載道的初心,，深入思考“筆墨當隨時代”“筆鋒當擔道義”“筆桿當為人民”等重大問題，把世界百年未有之大變局的國際大事和人民群眾急難愁盼的“關(guān)鍵小事”結(jié)合起來,，設(shè)身處地為群眾考慮,，在此基礎(chǔ)上追求有質(zhì)量的流量，以飽滿的思想正能量持續(xù)澎湃時代的大流量,。

最大的勇氣不在他塑,，而在自塑。媒體到底行不行,？媒體能干好新媒體的活嗎,？現(xiàn)在這類質(zhì)疑的聲音確實并不鮮見。面對質(zhì)疑,，媒體人是自怨自艾,，還是從倒逼走向主動，鼓起勇氣自我革命,，來一次浴火重生般的鳳凰涅槃,？讓主力軍在主戰(zhàn)場打出漂亮的勝仗,，以實力贏得尊重，才是對質(zhì)疑聲音做出的有力回擊,。我們不妨學學《湘江評論》被查封后的毛澤東,，耐得住寂寞，磨礪好本領(lǐng),，打開眼界,，藏器于身。

新媒體在毛澤東的手里,，不用生搬硬套,，不用標題黨硬湊，而是以內(nèi)容為王,，牽引流量爆表,。這其中從來就沒有從天而降的先知先覺，只有步步踏實的初心不忘,！

來源：浙江宣傳

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