《湘江評(píng)論》主筆、湖南《大公報(bào)》特約記者,、新華社“首席記者”……看完這些頭銜，你可能會(huì)認(rèn)為這是某個(gè)新聞大咖的經(jīng)歷,，但它們其實(shí)是毛澤東同志在革命年代留下的印記。

面對(duì)洶涌而至的時(shí)代浪潮,，青年毛澤東選擇“到中流擊水”,，用筆桿子傳播革命理念，用文字和媒體的力量一次次在革命斗爭(zhēng)中引領(lǐng)人心,、出奇制勝,，圈粉無(wú)數(shù),。

當(dāng)下，媒體傳播行業(yè)正面臨各種挑戰(zhàn),，在推進(jìn)媒體深度融合的進(jìn)程中,，許多人都希望能成為掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的行家里手。其實(shí),，毛澤東就被一些網(wǎng)友稱作“新媒體達(dá)人”,。這是為什么？我們從中可以學(xué)到什么,？

長(zhǎng)沙市《湘江評(píng)論》編輯部舊址所在地 圖源：“人民政協(xié)報(bào)”微信公眾號(hào)

一

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念,。比如，在新文化運(yùn)動(dòng)中,，如雨后春筍般出現(xiàn)的傳播民主、科學(xué)的報(bào)紙,、雜志等宣傳刊物,，其實(shí)就是當(dāng)時(shí)的新媒體。在軍閥混戰(zhàn)和思想界大碰撞的獨(dú)特時(shí)代背景下,，毛澤東靠什么成為當(dāng)時(shí)的頂流大V,？

用“激情”點(diǎn)燃“熱情”。年輕時(shí)期,，毛澤東創(chuàng)辦的“公眾號(hào)”《湘江評(píng)論》針砭時(shí)弊,、語(yǔ)言犀利，猶如“洞庭湖開閘”,，沖擊力之迅猛令人為之一振,；在西柏坡，毛澤東則當(dāng)起了新華社“首席記者”,，三大戰(zhàn)役期間,，他撰寫了多篇評(píng)論、述評(píng),、廣播稿,、消息等作品，其中,，《中原我軍占領(lǐng)南陽(yáng)》《將革命進(jìn)行到底》等文章成為中外新聞史上的名作,。毛澤東始終對(duì)手握筆桿保持昂揚(yáng)的激情，不斷用思想的“星星之火”點(diǎn)燃廣大人民群眾投身革命事業(yè)的“燎原之勢(shì)”,。

用“貼近”推動(dòng)“走進(jìn)”,。革命根據(jù)地的群眾讀報(bào)紙和刊物的機(jī)會(huì)不多，毛澤東就格外重視標(biāo)語(yǔ)宣傳,，用最貼近群眾的語(yǔ)言和形式宣傳革命道理,。他在1928年11月25日給中央的報(bào)告中就寫道：“文字宣傳,，如寫標(biāo)語(yǔ)等，也盡力在做,。每到一處,，壁上寫滿了口號(hào)。”新媒體之新,，在于載體,，也在于內(nèi)容的創(chuàng)新度和受眾的接受度。對(duì)于當(dāng)時(shí)生活困苦且識(shí)字不多的農(nóng)民來(lái)說,，寫在墻壁上,，讓人耳目一新的標(biāo)語(yǔ)，何嘗不是新媒體,？這類宣傳非常成功,，真正走進(jìn)了老百姓的心坎里，有“一條標(biāo)語(yǔ)抵得上紅軍一個(gè)軍”的贊譽(yù),。

用“堅(jiān)持”抒寫“堅(jiān)守”,。青年時(shí)期，毛澤東的新媒體之路,，猶如“過山車”一般波折,。犀利的筆鋒、深邃的思想讓他快速出圈,，但隨之而來(lái)的卻是諸多打擊,，甚至有性命之危。在屢遭迫害后,，毛澤東沒有利用積累起來(lái)的人氣“開小號(hào)”,，而是思索如何在中國(guó)傳播馬克思主義。為此,，他邁開腳步,，深入基層，走訪工人農(nóng)民,，掌握大量的第一手材料,，堅(jiān)定走上了研究“馬克思主義中國(guó)化”這個(gè)超級(jí)新IP的道路。1928年至1930年,，毛澤東相繼寫了《中國(guó)的紅色政權(quán)為什么能夠存在》《星星之火,，可以燎原》等文章，成為指引中國(guó)革命前進(jìn)的經(jīng)典之作,。

毛澤東《星星之火,，可以燎原》寫作舊址——古田鎮(zhèn)協(xié)成店 圖源：“央視新聞”微信公眾號(hào)

二

毛澤東曾說，“共產(chǎn)黨是要左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”。他運(yùn)作新媒體的方法論是什么,？這其中有哪些經(jīng)驗(yàn),，值得我們今天繼續(xù)實(shí)踐？

走通人民的“連心路”,。辦新媒體搞宣傳,，必須走好群眾路線。“農(nóng)民運(yùn)動(dòng)”到底好不好,？“農(nóng)村包圍城市”到底行不行,？面對(duì)這些當(dāng)時(shí)革命工作中的熱點(diǎn)話題，別人打的是筆墨官司,，毛澤東卻選擇了實(shí)干出真知,，一頭扎進(jìn)農(nóng)村搞調(diào)查，寫出了《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》這樣具有歷史意義的馬列主義文獻(xiàn),。毛澤東的先知先覺不是天生的,，而是走了多數(shù)同時(shí)代知識(shí)分子不愿意走的路，他的本領(lǐng)“是人民群眾教的”,。

善講通俗的“大眾話”,。要做好新媒體，很重要的一點(diǎn)就是扎根于生活的土壤,，以“大眾話”來(lái)“化大眾”,。在傳播語(yǔ)言上,，毛澤東常常別出心裁,，如在辦《湘江評(píng)論》時(shí)就全篇用白話文，“我們不說,，誰(shuí)說,？我們不干，誰(shuí)干,？”一下子就聚攏了讀者的眼球,；1946年8月，他在同美國(guó)記者斯特朗談話時(shí)提出了“一切反動(dòng)派都是紙老虎”的著名論斷,。“紙老虎”的比喻形象生動(dòng),，轟動(dòng)了西方媒體界?？梢?，多講發(fā)自肺腑的真話，多講引人入勝的新話,，多講通俗易懂的白話,，多講言簡(jiǎn)意賅的短話，文章才會(huì)有生氣，傳播才能更加直抵人心,。

拓展運(yùn)營(yíng)的“朋友圈”,。毛澤東非常善于運(yùn)營(yíng)新媒體。在辦《湘江評(píng)論》時(shí),，他通過寫信,、登門走訪、主動(dòng)投稿等方式向李大釗,、陳獨(dú)秀,、胡適等新文化運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖推薦《湘江評(píng)論》，并得到這些人的“轉(zhuǎn)發(fā)推薦”,；抗戰(zhàn)時(shí)期,，為了打破輿論封鎖，毛澤東抓住各種機(jī)會(huì)加強(qiáng)與新聞界人士的聯(lián)系,，多次在延安接受美國(guó)記者斯諾,、英國(guó)記者貝特蘭、美國(guó)合眾社記者王公達(dá)等中外記者的采訪,。這些人都成為了毛澤東的粉絲,，也成為了轉(zhuǎn)發(fā)中國(guó)共產(chǎn)黨觀點(diǎn)的流量擔(dān)當(dāng)。

1936年,，毛澤東與斯諾在陜北合影 圖源：中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)

三

毛澤東的新媒體理念,，放到今天并不過時(shí)。如何表達(dá)觀點(diǎn),，他說“我們必須堅(jiān)持真理,，而真理必須旗幟鮮明”；如何有的放矢,，他說“要想一想自己的文章,、演說、談話,、寫字是給什么人看,、給什么人聽的”；如何聯(lián)系群眾,，他說“如果沒有群眾的自覺和自愿,，就會(huì)流于徒有形式而失敗”。今天的媒體人又能從毛澤東這位“新媒體達(dá)人”身上學(xué)到什么呢,？

最好的時(shí)代不在從前,，而在眼前。現(xiàn)在有一種聲音,，是懷念傳統(tǒng)媒體的好日子,。殊不知,，時(shí)代的發(fā)展不可能停留在記憶里，與其總是回頭看,，不如闊步向前走,。輿論場(chǎng)的變化日新月異，雖有信息滿溢,、觀點(diǎn)過剩的狀況,，但當(dāng)下有影響力的專業(yè)聲音、深度分析,、理性表達(dá)依舊稀缺,。這何嘗不是媒體人轉(zhuǎn)變思路、大展身手的機(jī)會(huì),？唯有勇敢向前走,，真正發(fā)揮好筆桿子的力量，才能擁抱時(shí)代,、抓住機(jī)遇,。

最硬的內(nèi)核不在流量，而在質(zhì)量,。流量很重要,，但不能唯流量。毛澤東在歷史上幾次成為輿論場(chǎng)的頂流,，并非為了出名,，而是為了展開輿論斗爭(zhēng)、宣傳革命理念,、推動(dòng)中國(guó)革命進(jìn)程,。作為媒體人，當(dāng)懷抱文以載道的初心,，深入思考“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”“筆鋒當(dāng)擔(dān)道義”“筆桿當(dāng)為人民”等重大問題,，把世界百年未有之大變局的國(guó)際大事和人民群眾急難愁盼的“關(guān)鍵小事”結(jié)合起來(lái),，設(shè)身處地為群眾考慮,，在此基礎(chǔ)上追求有質(zhì)量的流量，以飽滿的思想正能量持續(xù)澎湃時(shí)代的大流量,。

最大的勇氣不在他塑,，而在自塑。媒體到底行不行,？媒體能干好新媒體的活嗎,？現(xiàn)在這類質(zhì)疑的聲音確實(shí)并不鮮見。面對(duì)質(zhì)疑,，媒體人是自怨自艾,，還是從倒逼走向主動(dòng)，鼓起勇氣自我革命，來(lái)一次浴火重生般的鳳凰涅槃,？讓主力軍在主戰(zhàn)場(chǎng)打出漂亮的勝仗,，以實(shí)力贏得尊重，才是對(duì)質(zhì)疑聲音做出的有力回?fù)?。我們不妨學(xué)學(xué)《湘江評(píng)論》被查封后的毛澤東,，耐得住寂寞，磨礪好本領(lǐng),，打開眼界,，藏器于身。

新媒體在毛澤東的手里,，不用生搬硬套,，不用標(biāo)題黨硬湊，而是以內(nèi)容為王,，牽引流量爆表,。這其中從來(lái)就沒有從天而降的先知先覺，只有步步踏實(shí)的初心不忘,！

來(lái)源：浙江宣傳

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