《湘江評(píng)論》主筆、湖南《大公報(bào)》特約記者,、新華社“首席記者”……看完這些頭銜,,你可能會(huì)認(rèn)為這是某個(gè)新聞大咖的經(jīng)歷,但它們其實(shí)是毛澤東同志在革命年代留下的印記,。
面對(duì)洶涌而至的時(shí)代浪潮,青年毛澤東選擇“到中流擊水”,,用筆桿子傳播革命理念,,用文字和媒體的力量一次次在革命斗爭(zhēng)中引領(lǐng)人心、出奇制勝,,圈粉無數(shù),。
當(dāng)下,媒體傳播行業(yè)正面臨各種挑戰(zhàn),,在推進(jìn)媒體深度融合的進(jìn)程中,,許多人都希望能成為掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的行家里手。其實(shí),,毛澤東就被一些網(wǎng)友稱作“新媒體達(dá)人”,。這是為什么?我們從中可以學(xué)到什么,?
長(zhǎng)沙市《湘江評(píng)論》編輯部舊址所在地 圖源:“人民政協(xié)報(bào)”微信公眾號(hào)
一
新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念,。比如,,在新文化運(yùn)動(dòng)中,如雨后春筍般出現(xiàn)的傳播民主,、科學(xué)的報(bào)紙,、雜志等宣傳刊物,其實(shí)就是當(dāng)時(shí)的新媒體,。在軍閥混戰(zhàn)和思想界大碰撞的獨(dú)特時(shí)代背景下,,毛澤東靠什么成為當(dāng)時(shí)的頂流大V?
用“激情”點(diǎn)燃“熱情”,。年輕時(shí)期,,毛澤東創(chuàng)辦的“公眾號(hào)”《湘江評(píng)論》針砭時(shí)弊、語言犀利,,猶如“洞庭湖開閘”,,沖擊力之迅猛令人為之一振;在西柏坡,,毛澤東則當(dāng)起了新華社“首席記者”,,三大戰(zhàn)役期間,他撰寫了多篇評(píng)論,、述評(píng),、廣播稿、消息等作品,,其中,,《中原我軍占領(lǐng)南陽》《將革命進(jìn)行到底》等文章成為中外新聞史上的名作。毛澤東始終對(duì)手握筆桿保持昂揚(yáng)的激情,,不斷用思想的“星星之火”點(diǎn)燃廣大人民群眾投身革命事業(yè)的“燎原之勢(shì)”,。
用“貼近”推動(dòng)“走進(jìn)”。革命根據(jù)地的群眾讀報(bào)紙和刊物的機(jī)會(huì)不多,,毛澤東就格外重視標(biāo)語宣傳,,用最貼近群眾的語言和形式宣傳革命道理。他在1928年11月25日給中央的報(bào)告中就寫道:“文字宣傳,,如寫標(biāo)語等,,也盡力在做。每到一處,,壁上寫滿了口號(hào),。”新媒體之新,在于載體,,也在于內(nèi)容的創(chuàng)新度和受眾的接受度,。對(duì)于當(dāng)時(shí)生活困苦且識(shí)字不多的農(nóng)民來說,,寫在墻壁上,,讓人耳目一新的標(biāo)語,,何嘗不是新媒體?這類宣傳非常成功,,真正走進(jìn)了老百姓的心坎里,,有“一條標(biāo)語抵得上紅軍一個(gè)軍”的贊譽(yù)。
用“堅(jiān)持”抒寫“堅(jiān)守”,。青年時(shí)期,,毛澤東的新媒體之路,猶如“過山車”一般波折,。犀利的筆鋒,、深邃的思想讓他快速出圈,但隨之而來的卻是諸多打擊,,甚至有性命之危,。在屢遭迫害后,毛澤東沒有利用積累起來的人氣“開小號(hào)”,,而是思索如何在中國(guó)傳播馬克思主義,。為此,他邁開腳步,,深入基層,,走訪工人農(nóng)民,掌握大量的第一手材料,,堅(jiān)定走上了研究“馬克思主義中國(guó)化”這個(gè)超級(jí)新IP的道路,。1928年至1930年,毛澤東相繼寫了《中國(guó)的紅色政權(quán)為什么能夠存在》《星星之火,,可以燎原》等文章,,成為指引中國(guó)革命前進(jìn)的經(jīng)典之作。
毛澤東《星星之火,,可以燎原》寫作舊址——古田鎮(zhèn)協(xié)成店 圖源:“央視新聞”微信公眾號(hào)
二
毛澤東曾說,,“共產(chǎn)黨是要左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”。他運(yùn)作新媒體的方法論是什么,?這其中有哪些經(jīng)驗(yàn),,值得我們今天繼續(xù)實(shí)踐?
走通人民的“連心路”,。辦新媒體搞宣傳,,必須走好群眾路線。“農(nóng)民運(yùn)動(dòng)”到底好不好,?“農(nóng)村包圍城市”到底行不行,?面對(duì)這些當(dāng)時(shí)革命工作中的熱點(diǎn)話題,別人打的是筆墨官司,毛澤東卻選擇了實(shí)干出真知,,一頭扎進(jìn)農(nóng)村搞調(diào)查,,寫出了《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》這樣具有歷史意義的馬列主義文獻(xiàn)。毛澤東的先知先覺不是天生的,,而是走了多數(shù)同時(shí)代知識(shí)分子不愿意走的路,,他的本領(lǐng)“是人民群眾教的”。
善講通俗的“大眾話”,。要做好新媒體,,很重要的一點(diǎn)就是扎根于生活的土壤,以“大眾話”來“化大眾”,。在傳播語言上,,毛澤東常常別出心裁,如在辦《湘江評(píng)論》時(shí)就全篇用白話文,,“我們不說,,誰說?我們不干,,誰干,?”一下子就聚攏了讀者的眼球;1946年8月,,他在同美國(guó)記者斯特朗談話時(shí)提出了“一切反動(dòng)派都是紙老虎”的著名論斷,。“紙老虎”的比喻形象生動(dòng),轟動(dòng)了西方媒體界,??梢姡嘀v發(fā)自肺腑的真話,,多講引人入勝的新話,,多講通俗易懂的白話,多講言簡(jiǎn)意賅的短話,,文章才會(huì)有生氣,,傳播才能更加直抵人心。
拓展運(yùn)營(yíng)的“朋友圈”,。毛澤東非常善于運(yùn)營(yíng)新媒體,。在辦《湘江評(píng)論》時(shí),他通過寫信,、登門走訪,、主動(dòng)投稿等方式向李大釗、陳獨(dú)秀,、胡適等新文化運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖推薦《湘江評(píng)論》,,并得到這些人的“轉(zhuǎn)發(fā)推薦”,;抗戰(zhàn)時(shí)期,為了打破輿論封鎖,,毛澤東抓住各種機(jī)會(huì)加強(qiáng)與新聞界人士的聯(lián)系,,多次在延安接受美國(guó)記者斯諾、英國(guó)記者貝特蘭,、美國(guó)合眾社記者王公達(dá)等中外記者的采訪。這些人都成為了毛澤東的粉絲,,也成為了轉(zhuǎn)發(fā)中國(guó)共產(chǎn)黨觀點(diǎn)的流量擔(dān)當(dāng),。
1936年,毛澤東與斯諾在陜北合影 圖源:中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)
三
毛澤東的新媒體理念,,放到今天并不過時(shí),。如何表達(dá)觀點(diǎn),他說“我們必須堅(jiān)持真理,,而真理必須旗幟鮮明”,;如何有的放矢,他說“要想一想自己的文章,、演說,、談話、寫字是給什么人看,、給什么人聽的”,;如何聯(lián)系群眾,他說“如果沒有群眾的自覺和自愿,,就會(huì)流于徒有形式而失敗”,。今天的媒體人又能從毛澤東這位“新媒體達(dá)人”身上學(xué)到什么呢?
最好的時(shí)代不在從前,,而在眼前,。現(xiàn)在有一種聲音,是懷念傳統(tǒng)媒體的好日子,。殊不知,,時(shí)代的發(fā)展不可能停留在記憶里,與其總是回頭看,,不如闊步向前走,。輿論場(chǎng)的變化日新月異,雖有信息滿溢,、觀點(diǎn)過剩的狀況,,但當(dāng)下有影響力的專業(yè)聲音、深度分析,、理性表達(dá)依舊稀缺,。這何嘗不是媒體人轉(zhuǎn)變思路,、大展身手的機(jī)會(huì)?唯有勇敢向前走,,真正發(fā)揮好筆桿子的力量,,才能擁抱時(shí)代、抓住機(jī)遇,。
最硬的內(nèi)核不在流量,,而在質(zhì)量。流量很重要,,但不能唯流量,。毛澤東在歷史上幾次成為輿論場(chǎng)的頂流,并非為了出名,,而是為了展開輿論斗爭(zhēng),、宣傳革命理念、推動(dòng)中國(guó)革命進(jìn)程,。作為媒體人,,當(dāng)懷抱文以載道的初心,深入思考“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”“筆鋒當(dāng)擔(dān)道義”“筆桿當(dāng)為人民”等重大問題,,把世界百年未有之大變局的國(guó)際大事和人民群眾急難愁盼的“關(guān)鍵小事”結(jié)合起來,,設(shè)身處地為群眾考慮,在此基礎(chǔ)上追求有質(zhì)量的流量,,以飽滿的思想正能量持續(xù)澎湃時(shí)代的大流量,。
最大的勇氣不在他塑,而在自塑,。媒體到底行不行,?媒體能干好新媒體的活嗎?現(xiàn)在這類質(zhì)疑的聲音確實(shí)并不鮮見,。面對(duì)質(zhì)疑,,媒體人是自怨自艾,還是從倒逼走向主動(dòng),,鼓起勇氣自我革命,,來一次浴火重生般的鳳凰涅槃?讓主力軍在主戰(zhàn)場(chǎng)打出漂亮的勝仗,,以實(shí)力贏得尊重,,才是對(duì)質(zhì)疑聲音做出的有力回?fù)簟N覀儾环翆W(xué)學(xué)《湘江評(píng)論》被查封后的毛澤東,,耐得住寂寞,,磨礪好本領(lǐng),打開眼界,,藏器于身,。
新媒體在毛澤東的手里,,不用生搬硬套,不用標(biāo)題黨硬湊,,而是以內(nèi)容為王,,牽引流量爆表。這其中從來就沒有從天而降的先知先覺,,只有步步踏實(shí)的初心不忘,!
來源:浙江宣傳
流程編輯:U022
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