“8個(gè)瑞士卷怎么分？”這兩天,，多個(gè)與瑞士卷相關(guān)的詞條相繼沖上熱搜,。據(jù)報(bào)道，這個(gè)問題源自一女子在網(wǎng)上發(fā)布的一則視頻,，“吃瑞士卷被老公訓(xùn)斥”的情節(jié),，勾起了一些網(wǎng)友的共情吐槽。不過,，一會(huì)兒“瑞士卷測試”,，一會(huì)兒“瑞士卷消費(fèi)降級(jí)”，莫名被瑞士卷包圍的許多網(wǎng)友也開始吐槽,，“這樣的話題毫無營養(yǎng)”“有什么可炒的”……

 

如今的互聯(lián)網(wǎng)上,，擺拍造假,、胡編亂造之事層出不窮,。視頻內(nèi)容到底是真是假，我們還不得而知。“別成了第二個(gè)秦朗丟作業(yè)”的呼聲之下,，當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)稱“將對(duì)博主所述瑞士卷事件進(jìn)行核實(shí)調(diào)查”,，社區(qū)工作人員也已上門了解情況。不論結(jié)果如何,，這顯然也是一種對(duì)公共資源的浪費(fèi),。

更重要的是，一則來源不明,、真假不明,，甚至可以說“無聊透頂”的視頻，竟能一下催生這么多個(gè)熱門話題,，引發(fā)全網(wǎng)蹭熱點(diǎn)大拍“瑞士卷怎么分”,，甚至衍生出“要不要結(jié)婚”“男女平等”之類討論，實(shí)在讓人看得滿臉問號(hào),。仔細(xì)想來,，其中的趨向更值得警惕。

近些年,，熱搜榜上的公共話題越來越娛樂化,、劣質(zhì)化。明星瘦了胖了,、穿什么了,，還有“坐月子吃了幾只雞幾個(gè)蛋”，似乎什么缺少營養(yǎng)的內(nèi)容都能“挖呀挖呀挖”,。如此炒來炒去,，讓人不禁要問，用大到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的注意力去聚焦狗血八卦,、雞毛蒜皮,，有意義嗎？

社交媒體時(shí)代,，注意力是十分稀缺的資源,。于很多網(wǎng)友而言，各平臺(tái)的“熱搜榜”似乎成為新聞和信息的篩選器,，甚至上沒上熱搜都已被視為一件事是否值得關(guān)注的標(biāo)尺,。然而,，若榜單中充斥“瑞士卷怎么分”之類爛梗，那些真正有價(jià)值的新聞、有銳度的聲音還有誰傾聽,？這已經(jīng)不僅僅是公共資源的浪費(fèi)，久而久之,，還會(huì)鈍化人們的智識(shí),、壓縮理性的空間，正如有學(xué)者警示的，“炒作無聊話題,，會(huì)使社會(huì)對(duì)信息產(chǎn)生誤會(huì)和曲解”,。

大量網(wǎng)絡(luò)公共話題落入庸俗、乏味乃至真假難辨的泥潭,，本質(zhì)上還是流量生意作祟,。縱觀網(wǎng)上,，話題情緒越是“飽滿”,，觀點(diǎn)越是偏激，劇情越是狗血,，人物越是對(duì)立,，似乎就越有流量。如今,，從廣告分成到廣告植入再到直播帶貨,，都可使流量變現(xiàn)。利益驅(qū)使下,，一眾自媒體,、營銷號(hào)一哄而上，什么熱就蹭什么,，不惜信口雌黃,、擺拍造假，“人造熱搜”大有走向流水線生產(chǎn)之勢,。據(jù)媒體此前調(diào)查,，從公關(guān)公司策劃主題，到拉攏大V推波助瀾,，再到吸引網(wǎng)民持續(xù)發(fā)酵,，圍繞熱搜已有一條分工有序的“產(chǎn)業(yè)鏈”。

其間,，一些想分一杯羹的博主,、網(wǎng)友甚至媒體也被裹挾其中，充當(dāng)了無聊話題的放大器,。盯著用戶活躍度的平臺(tái)更是樂見其成,，睜一只眼閉一只眼。如是循環(huán),，關(guān)注參與熱搜的人越多,，就越把“議程設(shè)置”的權(quán)力全交給了流量。

熱搜榜作為社交媒體的產(chǎn)品,，我們當(dāng)然不能要求其上皆是“硬新聞”,，但當(dāng)流量邏輯大行其道,，某些雞毛狗血的小事被無限放大，制造出不必要的情緒焦慮和矛盾沖突,，就不得不加以重視了。當(dāng)下傳播格局下,，“媒體”的范圍正在不斷擴(kuò)大,，而有傳播就有責(zé)任。那些劍走偏鋒的社交媒體不能永遠(yuǎn)拿著商業(yè)邏輯當(dāng)擋箭牌,，拿捏人性弱點(diǎn)賺得盆滿缽滿,，這買賣不僅缺德，也做不長遠(yuǎn),。

說到底,，時(shí)代再怎么變，媒體形態(tài)再怎么變,，人們看重媒體的,，仍然在于它能生產(chǎn)有思想、有價(jià)值的內(nèi)容,；社會(huì)倚重媒體的,，仍然在于它有推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的作用。雞毛狗血,、無病呻吟的內(nèi)容多了,，最終會(huì)害了誰呢？

來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端

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