電視新聞節(jié)目如何在春節(jié)期間吸引觀眾，中央電視總臺(tái)新聞?lì)l道在初一到初六連續(xù)六天推出了春節(jié)大型文化特別節(jié)目《龍行天下》,，通過精心的設(shè)計(jì),、精彩的講述和精良的制作,，為全國觀眾獻(xiàn)上了一份既有豐富內(nèi)涵營養(yǎng),、又不失輕松活波的視覺大餐,。

一,、開掘傳統(tǒng)文化,，增強(qiáng)新聞?shì)浾?ldquo;四力”

習(xí)近平文化思想明確指出，“文化關(guān)乎國本,、國運(yùn)”,。作為世界四大文明古國之一，中國的傳統(tǒng)文化綿延千年,，其中生肖文化得到了很好地傳承和發(fā)展,，逐漸融入民間信仰觀念，反映在中國人的婚姻,、人生,、年運(yùn)等日常中。在十二生肖中,，龍是權(quán)勢(shì),、高貴、尊榮的象征,，也是幸運(yùn)和成功的標(biāo)志,，同時(shí)也是中華民族的象征，所以中國人自稱“龍的傳人”,，代表著中國人獨(dú)特的一種文化的凝聚和積淀,。

《龍行天下》利用“龍”作為中華民族的精神象征、文化標(biāo)志,、信仰載體和情感紐帶,，凝聚中華民族共同體意識(shí)的作用，借助龍年春節(jié)時(shí)機(jī),，深入挖掘龍的文化起源和龍的衍生文化活動(dòng),。節(jié)目以小切口呈現(xiàn)大歷史，以微具象展現(xiàn)大文化,，生動(dòng)形象地喚醒中國兒女心中對(duì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化的敬意,，增強(qiáng)文化認(rèn)同，堅(jiān)定文化自信,，更通過輻射廣大用戶,，提升文化節(jié)目的傳播力,、引導(dǎo)力、影響力和公信力,。

二,、革新節(jié)目表達(dá)，讓歷史“活”起來“融”進(jìn)去

作為具有時(shí)空距離感的歷史文化選題,，如何讓用戶在接收到豐富信息含量的同時(shí),，感受到有趣、貼近和認(rèn)同是節(jié)目制作的關(guān)鍵問題,?！洱埿刑煜隆烦尸F(xiàn)了以下有效探索：借鑒Vlog形式,，增強(qiáng)互動(dòng)感,。例如《邂逅國潮繁花浪漫 這些地方龍年“潮”味拉滿了！》,，通過記者視角,，既充當(dāng)了推介人的角色，又體現(xiàn)了體驗(yàn)者的角色,，讓用戶更有代入感,、親切感和體驗(yàn)感，能夠看得進(jìn)去且看得投入,。先聲奪人,，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)感。

作為文化傳播類節(jié)目,，《龍行天下》為平衡觀眾的信息攝取習(xí)慣和短視頻傳播特點(diǎn),，用好開頭30秒，或通過現(xiàn)場(chǎng)鮮活的聲音,，或通過現(xiàn)場(chǎng)人物聲音迅速切入情境,，讓鮮活的現(xiàn)場(chǎng)凝固在概述中。增大信息量,，突出深度和廣度,。用戶對(duì)龍文化已經(jīng)具備基本常識(shí)和了解，因此,，《龍行天下》不同于碎片化的信息傳播,，以梳理呈現(xiàn)、深度挖掘,，向用戶鋪開一副連續(xù),、生動(dòng)、整體的民俗畫卷,。

三,、連接中華龍與中國人,，結(jié)合現(xiàn)代化發(fā)展和國際傳播

龍是中華傳統(tǒng)文化中的文化意向，文化的傳承與發(fā)展最終要依靠人,?！洱埿刑煜隆吩诹?jié)目中，分別將龍文化的足跡和少數(shù)民族,、脫貧攻堅(jiān),、地方文旅等中國特色現(xiàn)代化議題相貫通，體現(xiàn)了上層建筑和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)間的緊密關(guān)系,，彰顯了中華民族的民族性和精神內(nèi)涵,，知來路才能展未來。與此同時(shí),，龍文化作為中華文化的典型代表,，在歐洲、美國,、東南亞等其他國家均具有一定影響力和傳播力,，《龍年劃龍舟！不僅游江河 還要“出海”》一集就提供了很好的視角,。因此,，節(jié)目在設(shè)計(jì)上考慮到兩個(gè)用戶市場(chǎng)，展現(xiàn)中華文化海外傳播的成果,，助力中華文化海外傳播,，以文化為引線，求同存異,，將神秘的東方古國形象和快速發(fā)展的大國形象粘合,、統(tǒng)一。

不僅如此,，節(jié)目契合近年來日益增強(qiáng)的對(duì)“龍”的中國闡釋和中國精神,，結(jié)合闡釋的自主性和中西對(duì)話性，以龍文化展示中華文明的連續(xù)性,、創(chuàng)新性,、統(tǒng)一性、包容性,、和平性,，體現(xiàn)了中華文明多元一體的文化認(rèn)同感，真正塑造一個(gè)可親可愛可敬的中國,。與此同時(shí),，節(jié)目打通生產(chǎn)傳播機(jī)制，擴(kuò)大輻射范圍,，將精華內(nèi)容剪輯成適合海外傳播的版本,，在國外社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放,，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，多端分發(fā),，有效擴(kuò)大內(nèi)容的影響力,。

（作者：曾祥敏 中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

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